Perencanaan Media

Modul 5 Perencanaan Program

Komunikasi UT Korea

Fungsi dan Peran Media dalam

Program Komunikasi
Siapa khalayak sasaran?
Jenis media apa yang tepat untuk menjangkaunya?
2 Hal yang sangat berpengaruh terhadap
perencanaan mesid dalam dunia pemasaran:
Rencana promosi
Khalayak sasaran

Perencanaan media = usaha merancang

penggunaan media dalam waktu dan ruang tertentu
dalam rangka mencapai tujuan kampanye
komunikasi.

Fungsi dan Peran Media dalam

Program Komunikasi
4 Hal penting dalam perencanaan media:
Tujuan PPK
Tujuan memberitahu: efektif dengan TV, radio,
koran
Tujuan mengubah tindakan khalayak: personal
selling
Khalayak Sasaran
Aspek jangkauan (reach)
Aspek cakupan (coverage)

Fungsi dan Peran Media dalam

Program Komunikasi

4 Hal penting dalam perencanaan media:

Pendekatan komunikasi
Rating
Menyesuaikan dengan segmen khalayak yang berbedabeda
Frekuensi dan media mix
Pendekatan komunikasi terpadu cenderung
membuahkan hasil
Penjadwalan (Schedulling)
3 strategi perencana komunikasi dalam membuat
perencanaan media:
Penjadwalan berkelanjutan (continuity)
Penjadwalan media bersifat kejutan
Penjadwalan mengambang

Fungsi dan Peran Media dalam

Program Komunikasi
Hal lain yang perlu dipertimbangkan dalam
perencanaan media:
Keberadaan media kampanye di tengah khalayak
sasaran
5 Hipotesis yang bisa digunakan oleh perencana
komunikasi (Hornik):

Agent-Effects-Only Hypothesis
Agent-Necessary-for-Media-Effects Hypothesis
Additive Hypothesis
Substitution Hypothesis
Reinforcement Hypothesis

Fungsi dan Peran Media dalam

Program Komunikasi
Hal lain yang perlu dipertimbangkan dalam
perencanaan media:
Kemampuan kita mengendalikan media untuk
sebuah kampanye.
Dengan mengetahui format dan isi, perencana
komunikasi (1) bisa mengetahui kapan harus
percaya dengan suatu informasi; (2) bisa
menentukan dalam bentuk apa pesan
kampanye disampaikan
Edutainment (Rogers & Rogers): pesan
menghibur. Mendidik, tidak boleh hard sell,
menciptakan ilmu pengetahuan, menyentuh
emosi, dll.

Fungsi dan Peran Media dalam

Program Komunikasi
Hal lain yang perlu dipertimbangkan dalam
perencanaan media:
Perencana komunikasi harus selalu kritis dalam
menerima informasi.
Fergusson (1999) menganjurkan perencana
komunikasi untuk jangan hanya
mengandalkan press kit pada saat pelak
Latihan dan TF 1

Strategi Memilih Media PPK

Media yang seperti apa untuk menjangkau
khalayak sasaran?
Kita perlu tahu:
Kelebihan dan kekurangan masing-masing media
Format isi kampanye
Pendekatan komunikasi yang dipakai
Biaya untuk media kampanye

Strategi Memilih Media PPK

Berdasarkan sifat dan karakternya,

klasifikasi media kampanye, sbb:
Dari segi bentuknya, media dibedakan
menjadi
Media
Media massa
Sarana komunikasi (media koran, website
misalnya)

Dari segi keumuman dan kehususan

khalayak:
Mass media
Niche media

Strategi Memilih Media PPK

Berdasarkan sifat dan karakternya,

klasifikasi media kampanye, sbb:
Dari segi kemampuan menemui
khalayak sasaran:
Media terarah (addressable media)
Media interaktif (interactive media)

Dari segi kemampuan mempengaruhi

(instrusiveness) khalayak sasaran:
Paling lemah (media terarah)
Paling kuat (personal selling)

Strategi Memilih Media PPK

Kelebihan & kekurangan masing-masing
jenis media
Surat kabar
Majalah
Televisi
TV kabel
Radio
Telepon/Internet/E-mail
Media luar ruang
Pajangan bergerak (transit displays)
Fax/Leaflet/Booklet/Brosur
Media Event
Saluran interpersonal

Strategi Memilih Media PPK

Setelah mengetahui kelebihan dan

kekurangannya, perencana
komunikasi dapat memperhitungkan
media apa saja yang dapat
dikombinasikan (media mix).
Bergantung pula pada biaya yang
dialokasikan untuk media kampanye
Latihan & Tf 2