Anda di halaman 1dari 11

Perencanaan Pesan

Modul 4 Perencanaan Program Komunikasi


UT Korea Selatan

FUNGSI PESAN DALAM PROGRAM KOMUNIKASI


Pesan dalam PPK : Fungsi ke dalam dan
Fungsi ke luar
Fungsi ke dalam: memberi nama, label, merek,
ideologi. Contoh: kampanye anti rokok. Merek
penting untuk keperluan positioning
produk/program di benak khalayak.
Fungsi ke luar: memperkenalkan dan
menghubungkan pemilik/perencana komunikasi
dengan khalayak.

FUNGSI PESAN DALAM PROGRAM KOMUNIKASI


4 Fungsi pesan yang dikirim komunikator (Sven
Windhal & Benno H. Signitzer):
Fungsi sosial. Misal: berita di media massa, leaflet dan pertemuan)
Fungsi ekspresi. Ada/tidaknya keinginan wartawan/jurnalis
memasukkan nilai-nilai yang dimilikinya ke dalam berita yang
dibuatnya.
Fungsi kontrol. Mempengaruhi tingkah laku dan pemikiran orang
sesuai dengan yang kita inginkan. Misal: komunikasi pemasaran
sosial.
Fungsi informasi. Motivasi/tujuan pemberi pesan tidak terlalu jelas.
Hanya mengirimkan pengetahuan yang mungkin mengubah/tidak
perilaku khalayak. Misal: Berita di koran, radio, tv.

FUNGSI PESAN DALAM PROGRAM KOMUNIKASI


3 Aspek tentang fungsi pesan dalam
dan untuk perencanaan komunikasi
(Sven Windhal dkk., 1992):
Sebagai tempat pertemuan antara
komunikator dan khalayak (Nerman,
1973). Pesan sebagai stage/panggung di
mana berbagai aktor muncul dan ditonton
oleh penerima. Penting untuk menarik
perhatian dan melibatkan khalayak.
Posisi komunikator, objek dan penerima
dalam proses pengiriman pesan.
Dalam penyusunan pesan itu sendiri. Ciri
pesan baik: menghasilkan efek.

FUNGSI PESAN DALAM PROGRAM KOMUNIKASI

Karakteristik yang dimiliki berita/news (Roeh & Ashley, 1986):


Contoh yang konkret. Misal: bahaya narkoba
Intertekstualitas. Dalam memahami cerita, tidak bisa dilepaskan dari cerita
sebelumnya.
Memiliki makna permukaan dan makna kedalaman. (tampak atau tersembunyi.
Bentuk cerita. Hard news dan soft-news.
Faktor kesamaan dan hubungan antara kejadian, pengalaman. Contoh: berita
ekologi.
Latihan dan TF 1

PENDEKATAN-PENDEKATAN DALAM PERENCANAAN


PESAN UNTUK PROGRAM KOMUNIKASI
2 Rencana-tujuan PPK

Sasaran akhir dan Hasil kampanye

Berdasarkan isinya, perumusan pesan sebuah program kampanye


hendaknya mempertimbangkan hal-hal sbb: (Ferguson, 1999):
Materi pendukung
Argumentasi satu sisi vs. dua sisi
Kesimpulan Eksplisit vs. implisit
Isi visual dan Hidup
Isi positif vs. Isi negatif
Pendekatan emosional vs. Pendekatan rasional
Pendekatan menakut-nakuti
Pendekatan kelompok acuan
Kreativitas dan humor dan Pendekatan Hard sell vs. Soft sell

PENDEKATAN-PENDEKATAN DALAM PERENCANAAN


PESAN UNTUK PROGRAM KOMUNIKASI
Berdasarkan pengorganisasiannya, Beberapa langkah
dalam menyusun pesan persuasif: (Ferguson, 1999):
Urutan informasi
Efek awal vs. efek akhir
Pengaturan argumentasi klimaks vs. antiklimaks
Pengaturan penggunaan simbol verbal maupun non-verbal
Simbol verbal dan non-verbal. Menghasilkan makna tertentu.
Susunan kata.

Deskriptif, Naratif, atau eksposisi.

Latihan dan TF 2

STRATEGI PENYUSUNAN PESAN UNTUK PPK


Strategi Merek (Branding strategy)
Duncan (2002): A brand is more than a product.
Langkah-langkah kreatif menciptakan merek/nama untuk
program/produk:
Pilihlah sebuah nama/simbol yang mewakili produk/program
dan lembaga kita. (Nama menggambarkan keuntungan,
membangun hubungan antara produk dengan yg diinginkan,
meek yang khas, kata-kata nyentrik, dll)
Menciptakan kesadaran dan identitas merek
Membangun positioning merek.
Menciptakan citra/image meek.
Membangun kepercayaan

STRATEGI PENYUSUNAN PESAN UNTUK PPK


Strategi Wacana (Discourse strategy)
Wacana: text dan talk.
Membentuk wacana dengan pengemasan (framing
strategy) realitas sehingga lebih bermakna.
2 Tipe Framing strategy:
Model Framing Gamson dan Modigliani (1989): A central
organizing idea
Model Framing Robert Entman: praktis membangun
pesan argumentatif

STRATEGI PENYUSUNAN PESAN UNTUK PPK


Strategi Visualisasi
Faktor visualisasi pesan:
Ukuran fisik tata letak
Warna
Citra sederhana namun menonjol
Citra yang rumit
Citra yang aneh dan dibesar-besarkan

STRATEGI PENYUSUNAN PESAN UNTUK PPK


Faktor kreativitas dalam merencanakan
pesan:
Menarik perhatian
Bukan sekadar beda, tetap mewakili tujuan
kampanye.
Latihan dan TF 3