Anda di halaman 1dari 15

Perencanaan Sumber

Modul 3 Perencanaan Program Komunikasi


UT Korea Selatan

Karakteristik Komunikator
Peran sentral dalam penyusunan PPK
Apakah perencana komunikasi = komunikator??
Perencana komunikasi = seseorang/sekelompok orang
yang membuat perencanaan komunikasi.
Menjembatani pemilik program dan khalayak/penerima.
Dan terdiri dari para ahli di berbagai media dan bidang.
Perencana komunikasi belum tentu sebagai
komunikator.
PK bertugas merencanakan komunikator dalam sebuah
program komunikasi.

Karakteristik Komunikator
Jadi, siapakah komunikator/sumber dalam PPK??
Orang/sekelompok yang bertugas menyampaikan pesan dari
pemilik program.
Mereka bisa PK, orang lain yang ditunjuk dari target sasaran, atau
pemilik program.
Change agent/agen perubahan (inovator, teladan, penuh
pertimbangan, skeptis, tradisionalis)

Komunikator/pembicara tidak selalu sebagai sumber.


Bisa juga sebagai eksekutor dari seorang sumber.

Westley & MacLean


Peran sebagai channel: menyediakan informasi dan sebagai
penengah antara Sumber dan penerima. Contoh: wartawan.

Karakteristik Komunikator
(ModelWestley & McLean dijelaskan oleh Windhal&Olson 1992)

1. Komunikator dengan citra sendiri


(Communicators self-image) :McQuail (1987)
Kepentingan dirinya. Pesan didasari atas keinginan sang
komunikator.
Orientasi kerja para jurnalis selaku komunikator:

Orientasi pragmatis
Orientasi keahlian
Orientasi oranisasi
Orientasi masyarakat/lingkungan
Berlaku untuk berbagai tipe PK (kosehatan, jurkam profesional,
humas organisasi)

Karakteristik Komunikator
(ModelWestley & McLean dijelaskan oleh Windhal&Olson 1992)

2. Komunikator dengan citra khalayak


(Communicators image of the audience)
Mencoba memahami kebutuhan audiens.

Paternalisme. Mendidik
Spesialisasi. Bagian dari khalayak.
Profesionalisasi. Kompetensi.
Ritualisme. Membangun kebersamaan di antara khalayak.

Latihan & TF 1

Syarat-syarat Komunikator
Ruben & Stewart (1998):

Memiliki kedekatan dengan khalayak.


Mempunyai kesamaan dan daya tarik sosial dan fisik.
Kesamaan.
Everett M. Rogers (1995): homofili/kesamaan dengan
target khalayak.
Dikenal kredibilitas dan otoritasnya.
Menunjukkan motivasi dan niat.
Pandai dalam cara penyampaian pesan.
Dikenal status, kekuasaan dan kewewenangannya.

Syarat-syarat Komunikator
Simons (1976): reputasi komunikator menjadi
penting. Ruang lingkup reputasi komunikator:

Rasa hormat. Karena kompetensi


Dapat dipercaya
Daya tarik: dinamika dan ketulusan.
Menguasai masalah, netral, jujur, prestise, hangat,
antusias, daya tarik fisik.
Kekuasaan.

Syarat-syarat Komunikator
Ferguson (1999):
Kredibilitas sumber (komunikator) memiliki pengaruh
yang dramatis terhadap cara khalayak menerima pesan.
Ada 2 faktor utama kredibiltas untuk seorang sumber:
dapat dipercaya dan keahlian. Lainnya: tenang, dinamis,
pergaulan luas, terbuka, dan memiliki kesamaan dengan
audiens. Tulus, kekeluargaan, jujur, pekerja keras, adil,
bertanggung jawab, senasib sepenanggungan dengan
audiens.

Syarat-syarat Komunikator

Simons (1976): reputasi komunikator menjadi penting. Ruang lingkup


reputasi komunikator:

Rasa hormat. Karena kompetensi


Dapat dipercaya
Daya tarik: dinamika dan ketulusan.
Menguasai masalah, netral, jujur, prestise, hangat, antusias, daya tarik fisik.
Kekuasaan.

Ferguson (1999):
Kredibilitas sumber (komunikator) memiliki pengaruh yang dramatis
terhadap cara khalayak menerima pesan.
Ada 2 faktor utama kredibiltas untuk seorang sumber: dapat dipercaya dan
keahlian. Lainnya: tenang, dinamis, pergaulan luas, terbuka, dan memiliki
kesamaan dengan audiens. Tulus, kekeluargaan, jujur, pekerja keras, adil,
bertanggung jawab, senasib sepenanggungan dengan audiens.

Syarat-syarat Komunikator
Westley & McLean: gatekeepers.
Contoh: Konsultan pertanian, pemimpin kelompok
diskusi lingkungan, perencana dalam kampanye anti
narkoba, editor newsletter bulanan bagi industri minyak.
Proses gatekeeping:
Apa yang harus, ingin, telah, akan dimengerti, akan ditolak oleh
audiens?

Rogers & Rogers: Proses gatekeeping bisa mengurangi


keterbukaan dalam sebuah sistem sosial yang akhirnya
menimbulkan ketidak percayaan dari para anggota
masyarakat.

Syarat-syarat Komunikator
Syarat-syarat tepenuhi, maka peluang PPK
berhasil akan lebih besar.
Dalam sebuah kampanye komunikasi, bukan
hanya memerlukan komunikator hebat, tetapi juga
membutuhkan komunikator cerdas.
Latihan & TF 2

Link youtube http://www.youtube.com/watch?v=C8_94nBt9UE

Strategi Memilih Komunikator


Lucas (2001): Komunikator sebaiknya menguasai teknik
public speaking (menyeleksi topik, berpikir kritis,
menganalisis audiens, menghimpun materi pembicaraan,
menguasai teknik bahasa, tepat menggunakan alat bantu,
dsb.)
Mempertimbangkan kesesuaian penggunaan
seseorang/sekelompok dengan bentuk komunikasi.
Pemilihan setiap jenis komunikator dalam PPK harus
sejalan dengan visi, misi, dan tujuan kampanye.
Komunikator dalam sebuah program komunikasi dapat
ditinjau dari:
Posisi dan peranan komunikator di tengah masyarakat.
Keberadaan mereka dalam sebuah jaringan komunikasi.

Strategi Memilih Komunikator


Clique, Liaison, bridge, dan isolate.
Clique: kumpulan orang (3 atau lebih) yang berinteraksi
satu sama lain secara lebih intensif.
Liaison: menghubungkan setiap klik, tapi tetap
independen.
Bridge: anggota klik yang menjadi perantara dengan klik
lainnya.
Isolate: 1 / 2 orang yang kurang berinteraksi dengan
anggota lainnya
Bagaimana menemukan Clique, Liaison, bridge, dan
isolate?
Communication network analysis (Rogers & Kincaid)

Strategi Memilih Komunikator


Untuk tujuan atau dengan kemitraan.
Sasaran penggunaan mitra: mendapatkan pengakuan
atas program kampanye dari berbagai kalangan yang
lebih luas. Bisa berasal dari pemerintah, LSM,
masyarakat, media massa, perorangan, dsb.
Kemitraan dilakukan demi memperkuat keberadaan
sumber (pemilik program)

Kemitraan dengan lembaga pemerintah.


Kemitraan dengan lembaga swasta/pengusaha
Kemitraan dengan LSM
Kemitraan dengan lembaga-lembaga profesi lainnya
Kemitraan dengan media massa
Kemitraan dengan masyarakat umum dan perorangan

Strategi Memilih Komunikator


Di samping memilih orangnya, para perencana
komunikasi perlu memikirkan cara menampilkan
sumber/komunikator di hadapan audiens. Misal:
menampilkan kredibilitas/reputasi sumber
Kampanye melalui media TV, radio. Talkshow, iklan.
Kampanye melalui event.
Latihan & TF 3