Anda di halaman 1dari 22

MODUL PENGANTAR

ACCOUNT EXECUTIVE
MANAGEMENT

Fikom
Universitas Indonusa Esa
Unggul

MANAGEMEN PERS

Manajemen Pers

Manajemen pers adalah sebuah proses perencanaan, pengorganisasian, dan pengarahan tentang
segala bentuk kegiatan pers yang sudah berubah bukan lagi idealisme namun telah menjadi
industri dimana pihak-pihak yang termasuk didalamnya yakni pemberitaan dan pengiklan,

Manajemen pers ada yang namanya kode etik pers dan jurnalistik berarti Peranan pers
dalam pembangunan, yakni menjadi pers yang bertanggung jawab dan mampu mewujudkan
fungsinya sebagai penyalur informasi yang obyektif dan sanggup melaksanakan fungsi kontrol
sosial yang konstruktif.

Pengembangan pers nasional diharapkan mampu menggelorakan semangat dan jiwa Pancasila
serta menjamin suatu pertumbuhan pers nasional yang sehat dalam rangka perwujudan Demokrasi
Pancasila.

Pengembangan pers nasional diharapkan mampu menggelorakan semangat dan jiwa Pancasila
serta menjamin suatu pertumbuhan pers nasional yang sehat dalam rangka perwujudan Demokrasi
Pancasila.

Bila diuraikan Manajemen pers dapat dibagi menjadi dua kata. Yaitu Managemen dan Pers.

Manajemen adalah kata yang terkait dengan pembahasan organisasi. Organisasi sendiri diartikan
sebagai sekelompok orang bekerja sama untuk mencapai tujuan bersama.

Untuk mencapai tujuan organisasi secara baik, diperlukan adanya kepengurusan (manajemen)
yaitu yang diberi kuasa untuk mengemudikan, mengatur, mengendalikan, memimpin,
mengarahkan, dan memberi komando, mengontrol dan menilai anggota dan kegiatan organisasi.

Sedangkan Pers menurut media massa adalah istilah yang dimulai dipergunakan pada tahun 1920an. Dalam pembicaran sehari-hari, istilah ini sering disebut menjadi media.

CONTOH MANAGEMENT PERS DI MEDIA CETAK


Manajemen Bidang Redaksi
Manajemen bidang Redaksi ini masih dibagi-bagi lagi menjadi sub-sub bidang yang lebih kecil lagi yaitu bidang
Editorial dan bidang Non Editorial sebagai berikut :
1)

Bidang Editorial : Bidang ini lebih dikenal dengan Redaksi dan merupakan titik sentral dari seluruh
kegiatan perusahaan, karena pada sub bidang inilah para wartawan menjalankan aktivitasnya. Untuk
menunjang kegiatan mencari dan menulis berita, maka pada sub bidang ini diselenggarakan 2 (dua) rapat
rutin, yaitu :

2)

Bidang Non Editorial : Bidang ini lebih dikenal dengan Non Redaksi. Dalam kegiatan sehari-harinya, sub
bidang ini mendukung operasional dari sub bidang Editorial/Redaksi dan terdiri atas 3 (tiga) bagian yaitu :
(a) Bagian Produksi. :Bagian ini menerima materi naskah dan foto dari sub bidang serta materi iklan dari
departemen Iklan. Tugas dari bagian ini adalah mengatur isi halaman koran dalam hal tata letak,
kualitas foto, dan warna-warna desain, kemudian melakukan montase (menggabungkan) dan terakhir
dimasukkan dalam plat making.
(b) Bagian Sekretariat Redaksi. : Bagian ini melakukan kesekretariatan untuk bidang Redaksi, Urusan
Administrasi seputar liputan dan perjalanan dinas
(c) Bagian Perpustakaan dan Dokumentasi.

Manajemen Bidang Usaha.


Fungsi dari bidang usaha ini adalah memiliki kepentingan sebagai pendukung
mekanisme kerja redaksi terutama pada departemen sumber daya manusia
(SDM), departemen Keuangan, departemen Corporate Controller dan
departemen Distribusi, departemen Sirkulasi, Market Development, dan
terakhir departemen Business Development.
Dalam kegiatan operasional sehari-hari, bidang Usaha ini dikelompokkan menjadi
sub-sub bidang sebagai berikut serta gambar Struktur Organisasi terlampir :
1) Sub Bidang Pemasaran. Terdiri atas :
(a) Departemen Iklan
(d) Departemen Riset dan Pengembangan
(b) Departemen Distribusi
(e) Departemen Marketing Support
(c) Departemen Sirkulasi
(f) Departemen Promosi
2) Sub Bidang Non Pemasaran. Terdiri atas :
(a)Departemen Keuangan
(b) Departemen Sumber Daya Manusia
(c) Departemen Percetakan

STRUKTUR PERANAN ACCOUNT EXECUTIVE


DI MEDIA CETAK (studi kasus Skh. Media Indonesia)
Administrasi
Administrasi

Promosi
Promosi

Redaksi
Redaksi

Riset Usaha & Redaksi


Riset Usaha & Redaksi

Sales (Account Executive)


Sales (Account Executive)

Design/Creative
Design/Creative
Percetakan
Percetakan

Sirkulasi Distribusi
Sirkulasi Distribusi

Pengiklan
Pengiklan

PemBaca
PemBaca

Kompetitor
Kompetitor

Pengiklan
Pengiklan

Salah satu contoh


penawaran iklan media
massa

CONTOH PROPOSAL KERJA


SAMA
INFO MUDIK SMS
SATELINDO MEDIA INDONESIA
Jakarta, November 2001

PENDAHULUAN

Tradisi bertemu dan berkumpul bersama orang tua dan sanak keluarga di
Hari Raya Idul Fitri sangat kental di pada masyarakat Indonesia.

Para perantau akan pulang kampung atau pulang mudik. Untuk itu
sarana transportasi menjadi hal yang sangat penting dan krusial.

Salah satu upaya untuk menciptakan kenyamanan


memberikan informasi lalu lintas mudik yang aktual.

Media Indonesia dengan tenaga koresponden yang tersebar diseluruh


pelosok tanah air mampu memberikan informasi yang aktual dan tepat
mengenai jalur lalu lintas di setiap titik yang akan dilalui oleh masyarakat.

Informasi ini tersaji di Media Indonesia Online. Dan tidak tertutup


kemungkinan bagi PT Satelindo untuk dapat mengakses guna
menyebarluaskan informasi tersebut kepada pelanggannya melalui
program SMS.

mudik

adalah

TUJUAN
Menciptakan program Win-Win antara Media
Indonesia dan PT Satelindo.

Memberikan informasi Jalur Mudik bagi


pelanggan PT Satelindo.

Sebagai Added Value PT Satelindo.


Dapat menjadi Revenue tambahan bagi PT
Satelindo.

BENTUK KERJA SAMA


Media Indonesia.

PT Satelindo.

Menyediakan informasi

Mencantumkan Logo

Jalur Mudik Jawa


Bakaheuni.

Memberikan layanan
informasi selama 24
jam.

Media Indonesia online


sebagai content
provider.

Media Indonesia
Online pada setiap
layanannya.

Memberikan

kompensasi kerja
sama.

NILAI PAKET : Gross Rp 100


juta.
Informasi Jalur Mudik Jawa Bakaheuni.
Layanan informasi selama 24 jam, 5-26 Desember
2001.

Paket Iklan ukuran 9x100 mmk/FC di Media


Indonesia sebanyak 10 kali.

Paket Promosi ukuran 3x200 mmk/FC di Media


Indonesia sebanyak 5 kali.

Paket Promosi di beberapa Radio; dan Televisi yakni


Metro Tv, RCTI dan SCTV.

JENIS IKLAN MEDIA CETAK


Koran & Tabloid
1. Iklan display ad. (iklan 2 kolom atau lebih)
2. Iklan kolom (iklan 1 kolom)
3. Iklan banner
4. Iklan kuping
5. Iklan dengkul
6. Iklan seremonia, info produk, liputan event dll
7. Iklan baris
8. Iklan advetorial
9. Iklan lidah cover
10. Iklan sisipan
11. Iklan kreatif ( island ad, dll)

Majalah
1.
2.
3.
4.
5.
6.

Iklan display ad.


Iklan banner
Iklan kreatif
Iklan advetorial
Iklan info produk
Iklan sisipan

Iklan kreatif

banner

display

Baris & Kolom

Iklan khusus
Peta mudik

Iklan Seremonia Kompas

Iklan Advertorial
Built in produk

CONTOH COMPANY PROFILE


MEDIA CETAK

TUGAS KELOMPOK
a. Kelompok anda diminta untuk membuat dan menjelaskan Struktur Peranan
dan Job Description Account Executive dibawah ini :

1.
2.

Account Executive pada Stasiun TV (Contoh : RCTI; SCTV; Indosiar; dll)

3.

Account Executive pada Stasiun Radio (Contoh : Gen Fm; Trijaya FM; Prambors;
dll)

4.

b.

Account Executive pada Production House (Contoh : Fremantle ; Starvision;


Multivision; dll)

Account Executive pada Portal Berita Online (Contoh: Detik.com, Kompas.com;


Inilah.com; Gresnews.com)

Kelompok Anda diminta untuk mendapatkan

1.
2.

Company Profile pada salah satu Stasiun TV atau Radio

3.

Contoh Penawaran produk dari Production House atau Media Online

Program Schedule & Rate Card Iklan program pada salah satu stasiun TV atau
Radio.