Punto
Es la unidad ms simple de comunicacin visual.
En la naturaleza, es la formulacin ms corriente.
Tiene gran fuerza visual de atraccin sobre el ojo.
Lnea
Cuando los puntos estn tan prximos entre s
que no pueden reconocerse individualmente, se
convierten en otro elemento visual: la lnea.
Puede definirse tambin como un punto en
movimiento.
Nunca es esttica.
Es el instrumento esencial para presentar en forma
palpable aquello que todava existe solamente en la
imaginacin.
A pesar de su flexibilidad y libertad, no es vaga, sino
precisa: tiene direccin y propsito.
El contorno
La lnea describe un contorno.
Hay tres contornos bsicos:
o El cuadrado, de cuatro lados con ngulos
rectos exactamente iguales en sus esquinas y
lados que tienen exactamente la misma
longitud.
o El crculo, figura continuamente curvada cuyo
permetro equidista en todos sus puntos del
centro.
o El tringulo equiltero, figura de tres lados
cuyos ngulos y lados son todos iguales.
Direccin
Los contornos bsicos expresan tres direcciones
visuales bsicas:
o El cuadrado, la horizontal y la vertical.
o El tringulo, la diagonal.
o El crculo, la curva.
El tono
Los bordes en que la lnea se usa para
representar de modo detallado suelen aparecer
en forma de yuxtaposicin de tonos, es decir, de
intensidades de oscuridad o claridad del objeto
visto.
Vemos gracias a la presencia o ausencia relativa
de luz, pero esta no es uniforme en el entorno.
Las variaciones de luz son, pues, el tono.
Dimensin
La dimensin existe en el mundo real, pero en
ninguna representacin bidimensional de la
realidad existe un volumen real. La
representacin de la dimensin en formatos
visuales bidimensionales depende de la ilusin.
El artificio fundamental para simular la dimensin
es la perspectiva.
La perspectiva usa la lnea para crear sus efectos,
pero su intencin ltima es producir una
sensacin de realidad.
Color
El color tiene tres dimensiones:
El matiz, es el color mismo o croma.
La saturacin, que se refiere a la pureza de un color.
El brillo o luminosidad, que va de la luz a la
oscuridad, es decir, es el valor de las gradaciones
tonales.
Textura
La textura es el elemento visual que sirve frecuentemente
de "doble" de las cualidades del sentido del tacto, pero en
realidad, podemos apreciarla y reconocerla mediante el
tacto o la vista, o mediante ambos sentidos.
Es posible que una textura no tenga ninguna cualidad tctil,
y slo las tenga pticas.
Cuando hay una textura real, coexisten las cualidades
tctiles y pticas.
La mayor parte de nuestra experiencia textural es ptica,
no tctil.
Escala
Todos los elementos visuales tienen la capacidad
para modificar y definirse unos a otros. A este
proceso se le llama escala.
Es posible establecer una escala no slo
mediante el tamao relativo de las claves
visuales, sino tambin mediante relaciones con el
campo visual o el entorno.
Lo ms importante es la yuxtaposicin, lo que se
coloca junto al objeto visual por definir.
Movimiento