HORECA
Integrantes:
lvaro Molina
Cristbal Ovalle
Valentina Morales
Vicente Germaine
Descripcin de Mercado
Producto
Descripcin de Mercado
Producto
Descripcin de Mercado
Producto
Descripcin de Mercado
Producto
Descripcin de Mercado
Sector
Descripcin de Mercado
Sector
Descripcin de Mercado
Sector
Descripcin de Mercado
Sector
Anlisis y Objetivos
FODA
Fortalezas
Precio asequible para pblico
objetivo
Variedad de sabores diferenciado
(Lcuma, Chocolate, Lager Premium)
Elaboracin local (Regin
Metropolitana)
Embotelladora EMSA Parinacota 340,
Quilicura, Santiago
FO (Maxi Maxi)
Oportunidades
Generar mayor cobertura con
presencia en canal HORECA
Introducir nuevas variedades
que satisfagan gustos
particulares
Amenazas
Competidores como CCU o
Cervecera Chile cuentan con
mejor distribucin, cobertura y
presencia en casi todos los
puntos de venta
La demanda de cerveza puede
saturar la capacidad de
elaboracin y distribucin local
FA (Maxi Mini)
Enfocar promocin en
diferenciar el producto con el de
la competencia, enfatizando la
variedad de sabores que no
ofrecen los dems.
Enfocarse en un rea pequea, a
fin de conseguir cobertura sin
tener que invertir demasiado en
distribuidores
Debilidades
Cuenta con muy poca
promocin y marketing
Cuenta con poca logstica
externa (No cuenta con
camiones propios para la
distribucin)
DO (Mini Maxi)
DA (Mini Mini)
Buscar un Mercado particular
y evitar competir en precio o
cobertura.
Posicionarse como marca de
prestigio.
Anlisis y Objetivos
Objetivos
Posicionar producto en
5 Puntos de Venta
SMART
1
Cantidad de Sabores: 3
Plazo: 6 Meses