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O mark-up
A precificao, ou formao de preos de venda, pode, sim, ser
realizada com base nos custos do produto ou servio a ser
comercializado, como faz o comerciante a que nos referimos no
Prefcio. Ao multiplicar por 2 o custo do produto adquirido, o
comerciante aplica um mark-up 2, ou seja, um fator sobre o
custo direto igual a 2, da resultando o preo de venda de tal
produto. Se o preo de venda inclui todos os tributos, estamos
nos referindo a um mark-up bruto. Para preo de venda
lquido, utiliza-se a denominao mark-up lquido. Mas essa
simples operao requer alguns cuidados especiais, como
veremos a seguir.
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Quadro 1.5
Modelo da Demonstrao do Resultado do Exerccio
RECEITA OPERACIONAL BRUTA
Vendas de Produtos
Vendas de Mercadorias
Prestao de Servios
(-) DEDUES DA RECEITA BRUTA
Devolues de Vendas
Abatimentos
Impostos e Contribuies Incidentes sobre Vendas
= RECEITA OPERACIONAL LQUIDA
(-) CUSTOS DAS VENDAS
Custo dos Produtos Vendidos
Custo das Mercadorias
Custo dos Servios Prestados
= RESULTADO OPERACIONAL BRUTO
(-) DESPESAS OPERACIONAIS
Despesas com Vendas
Despesas Administrativas
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Quadro 1.5
Modelo da Demonstrao do Resultado do Exerccio
(continuao)
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2. Lucro Real
Regime de tributao disponibilizado para pessoas
jurdicas em geral, que no optarem pelo regime de
tributao baseada em lucro presumido ou outro regime.
Os impostos sero recolhidos com base no lucro
tributvel, nas condies previstas na legislao
especfica.
Nesse regime de tributao, o PIS e a COFINS so
considerados no-cumulativos, tais como o ICMS e o IPI.
Dessa maneira, esses impostos, incidentes nas aquisies
de matria-prima, partes, peas e componentes,
constituiro crdito a ser compensado desses mesmos
tributos incidentes sobre a venda. No entanto, as alquotas
do PIS e COFINS so diferenciadas: no regime lucro
presumido, as alquotas base setembro de 2009 so de
0,65% e 3%, respectivamente; j no regime lucro real, as
alquotas so de 1,65% e 7,6%.
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Quadro 1.6
Demonstrao Gerencial do Resultado
RECEITA OPERACIONAL BRUTA
Vendas de Produtos
Vendas de Mercadorias
Prestao de Servios
(-) DEDUES DA RECEITA BRUTA
Devolues de Vendas
Abatimentos
Impostos e Contribuies Incidentes sobre Vendas
= RECEITA OPERACIONAL LQUIDA
(-) CUSTOS DAS VENDAS
Custo dos Produtos Vendidos
Custo das Mercadorias
Custo dos Servios Prestados
= MARGEM DE CONTRIBUIO
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Quadro 1.6
Demonstrao Gerencial do Resultado
(continuao)
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$ 250,00
63,374
18
10
0,65
3
1,2
1,08
Mos obra!!
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