CREATIVO
La gran idea
Detrs de cada anuncio eficaz hay una
Gran idea, un concepto creativo que
implementar la estrategia publicitaria
para que el mensaje llame la atencin y
sea memorable
La persona creativa:
Son personas de ideas, que resuelven
problemas creativos y resultan pensadores
muy originales.
Lluvia de ideas
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Qu es la creatividad?
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5.
CARACTERSTICAS DE UN BUEN
CONCEPTO CREATIVO
Debe de expresar con fuerza
la promesa contenido en el brief,
resaltando las peculiaridades existentes.
Debe ser original, porque muchos
productos ofrecen lo mismo.
Debe llamar la atencin al receptor y hacer
que se fije en el mensaje, eligindolo frente
a los de la competencia y los dems.
CARACTERSTICAS DE UN BUEN
CONCEPTO CREATIVO
Ha de ser claro, sencillo, que transmita el
mensaje sin lugar a dudas.
Ha de contribuir a fijar la marca en la
mente del consumidor, con las caractersticas
del producto asociadas a ella.
Debe implicar al receptor, hacerle partcipe,
buscar su complicidad, que interacte con el
mensaje.
Tcnicas Creativas
Problema como solucin
Problema = Solucin
Piensa en qu es lo interesante del problema
para comunicar algo nuevo
Encuentra el lado positivo del problema
En este caso la
desvetanja del
tamao de un
MiniCooper se ve
transformada en una
ventaja que hace al
pblico objetivo
optar por el
producto como un
producto con fines
ldicos.
Tcnicas Creativas
Unificacin
Buscamos un recurso preexistente y lo
asociamos con nuestro mensaje para darle
un sentido.
En publicidad se utiliza mucho en BTL y
outdoors. (debajo de la lnea - al aire
libre)
Caso
Tcnicas Creativas
Comportamiento extremo
Se exagera el comportamiento de una
persona que busca la caracterstica que
queremos comunicar.
Comunica un atributo del producto. Se utiliza
cuando el atributo no es caracterstico de
nuestro producto frente a la categora.
Caso
Tcnicas Creativas
Alternativa Absurda
Se comunica una alternativa absurda
para solucionar el problema, as el
usuario, al ver esto, podr entender que
el producto es la mejor alternativa para
solucionar su problema.
Caso
Tcnicas Creativas
Consecuencia extrema
No nos enfocamos en la promesa, sino
que exageramos la consecuencia del
producto, sea buena o mala.
Caso
Tcnicas Creativas
Metfora
Para soluciones principalmente grficas, aqu
debemos buscar un elemento que tenga cierta
asociacin a nuestro producto y de ah buscar
una forma efectiva para unir el producto con
ste smbolo.
sta tcnica es eficiente cuando el mensaje es
demasiado abstracto para ponerlo en palabras
ya que la potencia comunicacional del smbolo
no necesita explicaciones.
EJEMPLO 1
En la campaa de Sprite,
tenemos como lnea de
brief: "Sprite te dice la verdad".
Podramos suponer que el
concepto creativo es: "Las cosas
como son". Pero no lo es, porque
Incorpora otra lnea de brief.
El anuncio podra cerrar
tranquilamente con "Sprite te
dice la verdad", la nica diferencia
es que no suena tan bien.
Por lo tanto la campaa de Sprite no
Tiene concepto creativo, tiene un
claro camino estratgico, una
excelente idea y "Las cosas como
son" es el slogan de marca.
EJEMPLO 2
El concepto creativo de Axe, los
hombres tipo todoterreno de
atraccin, se ha destacado por
llevar de la mano al humor con la
necesidad del hombre en atraer
al sexo opuesto, apoyndose en
que
Axe te lo har mucho ms
fcil
En cuanto al cdigo utilizado en
estos mensajes se puede notar la
utilizacin de la metfora y de la
hiprbole, eso facilita llegar al
consumidor final identificndose
con ellos y con tono humorstico
ofrecerle una solucin a su
problema.
comparacin
Solucion de problemas
Vocero o testimonial
El anuncio
TITULAR
TITULAR
Clases:
1. Los que atraen el inters personal del
lector basndose en beneficios.
2. Los que dan noticias.
3. Los que provocan curiosidad.
4. Los que generan una manera rpida y
sencilla de hacer algo.
Medios y Soportes
Soportes
Medio
Medios y
Soportes
Medio
Soportes
Formas
publicitarias
Ventajas:
Ventajas:
Ventajas:
Audiencia meta.
Receptividad de audiencias.
Promociones de venta.
Anuncio duradero.
Desventajas:
Costo alto.
Distribucin.
Flexibilidad limitada.
Ventajas:
Ahorra tiempo de produccin.
Puede ser casi automtica al demandar poco tiempo.
El tiempo ahorrado puede ser usado en otras actividades
productivas.
Posee bajos costos y grandes beneficios.
Desventajas:
La digitalizacin no
slo ha trado nuevos
medios; tambin,
nuevas posibilidades
para el individuo, en
sus aspectos de
consumidor.
CORREO ELECTRNICO
cherbas@gmail.com
braherc@gmail.com
MESSENGER y FACEBOOK
(slo para conversar)
carlos.herbas@hotmail.com
CELULAR:
76444402