Pemasaran Sosial

Social Marketing

eruhyat@yahoo.com

LOGO

Add your company slogan

Contents
1

Definisi SM dan KM

Dasar-dasar Marketing

Tahapan SM

Contoh SM

www.themegallery.com

LOGO

Pemasaran Komersial

Add your company slogan

Dalam keseharian kita lihat banyak promosi

produk pemasaran komersial spt: pasta gigi,
rokok, makanan dlsb. Produk tsb tidak bisa
dijual bila:

Konsumen tidak menginginkannya

Konsumen tidak mampu membelinya
Konsumen tidak tahu di mana bisa dibeli
Konsumen tidak tahu produk itu ada.

www.themegallery.com

LOGO

Add your company slogan

Diagram
SM

Philip Kotler

Notoatmodjo

Pemasaran Sosial adalah

suatu strategi untuk
merubah perilaku melalui
pendekatan2 perubahan
sosial dalam kerangka
perencanaan dan
pelaksanaan yang
terintegrasi dan dengan
menggunakan teknologi
komunikasi yang advance
dan keterampilan marketing

Pemasaran sosial
diartikan sebagai
perancangan,
penerapan, dan
pengendalian program
yang ditujukan untuk
meningkatkan suatu
gagasan atau praktik
tertentu pada suatu
kelompok sasaran

www.themegallery.com

LOGO

Add your company slogan

Dasar-Dasar Marketing
Konsumen
Text

Produk

Promosi

4P
Place

Pricing

www.themegallery.com

LOGO

Diagram
Defining the target audience

Add your company slogan

Developing a concept for intervention

Developing a message based

on the concept

Sequence SM
Testing the message

Implementation

Evaluation the result

www.themegallery.com

LOGO

Contoh SM

Add your company slogan

Di USA (School of PH, Harvard Univ.): Untuk

mengubah norma sosial di Amerika tentang minum
& mengemudi DENGAN tujuan untuk mengurangi
kematian lalu lintas terkait alkohol. Semboyannya,
No Thanks, Im driving.
Medianya antara lain
melalui TV programming, brochure, books.

www.themegallery.com

LOGO

Contoh SM

Add your company slogan

Swedia telah mengembangkan sebuah program

yang bertujuan untuk meningkatkan bangsa non
perokok.
Program meliputi:
- Intensif pendidikan anti merokok di sekolahsekolah & di klinik bersalin
- Progresif pembatasan iklan rokok dan promosi
- Pajak rokok Tinggi
- Larangan merokok di tempat umum
- Layanan penuh klinik untuk membantu orang
yang ingin berhenti merokok

www.themegallery.com

LOGO

Add your company slogan

SAAT INI SM DIFOKUSKAN

PADA:
HEALTH REFORMS: (Anti smoking, Prevention
of drug Abuse, Nutrition, physical fitness, etc)
ENVIRONMENTAL REFORMS: (Safer water,
clean air, preservative of national parks &
forests, prevention of wild life refuges)
EDUCATIONAL REFORMS: ..

LOGO

Add your company slogan

SAAT INI SM DIFOKUSKAN

PADA:
EDUCATIONAL REFORMS: (to increase adult

literacy, to improve public schools, to raise

students score in science & mathematics,
peningkatan gaji guru, etc)
ECONOMIC REFORMS: (to revitalize older
industrial cities, boost job skills & training, attract
foreign investors, etc)

LOGO

Elemen pokok dari SM

Add your company slogan

1. Cause: Suatu tujuan sosial yang dapat

merubah keyakinan agents agar menyediakan
jawaban terhadap masalah sosial
2. Change Agent: individu, organisasi, aliance yg
bekerja untuk perubahan sosial
3. Target Adopters: individu, kelompok, populasi
yg menjadi target SM
4. Media/ Channels: digunakan antara 2 & 3
5. Change Strategy: arah dan program yg dipakai
2 untuk mempengaruhi 3 berupa attitude &
behaviour
LOGO

eruhyat@yahoo.com

LOGO