Mdia

Prof Eva Cordeiro

Mdia

Media: plural de medium, que em latim significa

meio; meio de comunicao
Profissional de mdia de uma agncia
Programao dos meios e veculos
Setor ou departamento de mdia da agncia
onde est o grosso do dinheiro do anunciante
Inteligncia estratgica a servio da aplicao de
cada centavo do cliente, no melhor momento, no
melhor programa, do melhor veculo, tudo
orientado ao melhor interesse do pblico-alvo

Meio e Veculo
Meio = meios de comunicao (TV, rdio,
revistas, jornais etc.)
Veculo = nome especfico do meio (TV
Globo, Rdio Bandeirantes, Veja, Folha de
So Paulo etc.)

O Departamento de Mdia
Presidncia
Pesquisa

Finanas
Administrao
financeira
Crdito
Tesouraria
Contabilidade

Atendimento
Atendimento
Atendimento Jr.
Assistente
Secretria

Planejamento

Criao
Diretor de arte
Redator
Assistente
Secretria

Mdia
Mdia
Assistente
Pesquisa
Secretria

Produo
Assistente
grfico
Assistente de
computao
Oramentista
Secretria

O Departamento de Mdia
Dept de Mdia

Pesquisa e
informao
Audincia
Satisfao
Comportamento
Opinio
Produtos
Servios
Demanda

Planejamento
de mdia
Planejamento
da verba dos
clientes nos
veculos de
comunicao

Distribuio
da verba
Processamento
de clculos
Adequao da
verba do cliente
em funo do
comportamento
do pblico-alvo
Adequao da
mensagem
comercial ao
pblico-alvo

Anlise de
mercados
Deteco de
oportunidades
de mercado

O profissional de mdia em
uma agncia

Assemelha-se ao de um administrador, responsvel:

Antigamente trabalhava apenas com informaes quantitativas,

calculando e cruzando dados
Atualmente deve ter familiaridade com:

Pelo planejamento da verba dos clientes nos veculos de comunicao

Pela distribuio da verba dos clientes pelos veculos de comunicao

As cincias humanas: Precisa conhecer o comportamento do pblico de

seu cliente ou produto, para relacion-lo com o pblico-alvo do veculo
que est sendo analisado, alm de saber analisar o perfil psicogrfico
do consumidor
As cincias exatas: usadas no processamento de clculos como, p. ex.,
custo por mil, ou seja, quanto custa um anncio para cada mil
pessoas; ou, ainda, clculos de audincia lquida

Precisa ser criativo: ter habilidades de detectar oportunidades

perante o pblico em estudo

Funes do mdia
O marketing tem como objetivo
fundamental tornar acessvel o produto
para determinado universo consumidor
potencial
O mdia tem como funo bsica tornar a
mensagem comercial publicitria acessvel
a esse pblico
A ferramenta vital de trabalho do mdia
a informao

Definio de meios: aspectos

envolvidos
Que

tipo de meio o mais adequado

campanha desejada pelo cliente?
Mdia de massa ou mdia dirigida?
Mdia de massa: eletrnica, impressa,
alternativa ou digital?
Mdia dirigida: digital, no digital ou
eletrnica?

Mdia de massa

Eletrnica: televiso, rdio, Internet

Impressa: jornais, revistas, peridicos, house-organs,
folders, broadsides, folhetos, panfletos etc.
Alternativa: area (asa delta, parapente, bales,
dirigveis (blimps), raio laser etc.), aeroportos, cinemas,
estaes rodovirias, ferrovirias e de metrs, estdios,
estradas, externas, indoor e outdoor, onboard
(divulgao em bandejas de bordo, encostos de
poltronas etc.), pessoais (anncios em vales-refeio,
comercial fale-grtis, mensagens em cartes telefnicos
etc.), praias, shoppings e supermercados, veculos
Digital: e-mail, Internet, telefones digitais e celulares

Mdia dirigida
Digital: e-mail, Internet, telefone digital
ou celular
No digital: telemarketing ativo e
receptivo, mala direta, catlogos, brindes
direcionados etc.
Eletrnica: TV por assinatura,
videogames

Meios de comunicao

Meios visuais: para serem lidos ou vistos

Imprensa: jornais, revistas e peridicos

Propaganda ao ar livre: outdoor, cartazes, painis,
luminosos etc.
Folhetos em geral: catlogos, folders, house organs,
mala direta
Exibies: display, vitrines, exposies, faixa de gndola

Meios auditivos: para serem ouvidos

Emissoras de rdio
Alto-falantes

Meios de comunicao

Meios audiovisuais: para serem lidos, ouvidos e

vistos

Televiso
Cinema
Multimdia
Internet

Meios funcionais: para desempenhar

determinada funo

Brindes
Amostras

Jornal

Segundo veculo mais utilizado pelos anunciantes

Responsvel por 15,5% dos investimentos publicitrios no
Brasil (Mdia Dados, 2007)
O comrcio varejista o que mais investe em jornal
A tiragem (n de exemplares impressos) e a circulao (n
de exemplares que circula entre o pblico) esto
intimamente ligadas ao custo da publicao e ao pblico a
que se destina
O Instituto Verificador de Circulao (IVC) a organizao
que tem o objetivo de estabelecer a autenticidade da
circulao de jornais e revistas, alm de autenticar a
audincia de Web Sites

Investimentos publicitrios em
jornal por setor da economia
brasileira
Setores
% sobre os
investimentos
1

Comrcio varejo

33,0

Mercado imobilirio

16,0

Servios ao consumidor

12,0

Cultura, lazer, esporte e

turismo

10,0

Mdia

5,0

Mercado financeiro e seguros

4,5

Servios pblicos e sociais

4,0

Telecomunicaes

2,1

Internet

1,7

10IBOPE
Veculos,
Fonte:
Monitor,peas
2006. e acessrios

1,3

Vantagens do jornal como

veculo de comunicao

Apelo universal: alcana qualquer tipo de pblico. Indicado para

produtos de consumo em geral
Maleabilidade: o anncio pode ser inserido,modificado, trocado
ou cancelado com rapidez
Resposta rpida: o jornal estimula o consumidor e provoca uma
reao quase imediata quanto deciso de compra
Multiplicidade de assuntos: possui variedade de matrias,
incluindo cadernos especficos para pblicos especficos
Formador de opinio: conceitua e transmite credibilidade em
suas mensagens publicitrias
Imediatista: transfere atualidades e permite anncios de
oportunidade
Encartes: permite a incluso de encartes locais ou regionais
Espao: possibilita maior volume de informaes sobre os
produtos ou servios anunciados
Controle: de fcil verificao no caso da publicao do anncio.
passvel de auditoria pelo IVC

Desvantagens do jornal como

veculo de comunicao

lido s pressas
ndice baixo de leitura regular
Por ter vida curta, exige freqncia
de inseres
Qualidade de impresso questionvel
para determinados produtos
Circulao restrita geograficamente

Maiores jornais brasileiros em

circulao (mais vendidos nos dias
teis)

Revistas

Possuem um pblico amplo e diversificado

Respondiam, em 2007, por cerca de 8,6% dos
investimentos publicitrios brasileiros
Apesar de a maioria das revistas brasileiras
circular nacionalmente, h as que visam atingir
pblicos especficos
Por seu carter seletivo, h muitas revistas
segmentadas, especializadas ou tcnicas que
atendem a uma classe socio-econmica mais alta
ou que possui interesses especializados

Revistas

So classificadas por gnero, tais como de interesse geral,

femininas, masculinas, de esporte e automobilismo etc.
Conforme o gnero, podem assumir um carter de
especializadas ou dirigidas

Ex.: Exame: interesse geral, porm de negcios

Dificilmente so lidas por uma nica pessoa

Praticamente, ningum as joga fora depois de lidas
Vida til longa
Permanncia entre os consumidores a maior entre os
meios de comunicao
Sua periodicidade contribui para o aumento da vida til
(semanal, quinzenal, mensal, trimestral ou anual)

Vantagens das revistas

Visual atraente
Espao
Audincia
Seletividade
Equilbrio entre aspectos racionais e
emocionais
Encartes