POLA PERKEMBANGAN

PEMASARAN
INTERNASIONAL /
GLOBAL
Kelompok 5 :
1. Mistakul Rizal (1410209173)
2. Angga Dwi
3.
4.

Pemasaran Internasional merupakan penerapan konsep, prinsip, aktivitas, dan

proses manajemen pemasaran dalam rangka penyaluran ide, barang atau jasa
perusahaan kepada konsumen di berbagai Negara.
Pasar internasional adalah pasar yang membeli dan menjual produk dari beberapa
negara. Pasar internasional melampaui ekspor pemasar dan menjadi lebih terlibat dalam
lingkungan pemasaran di negara-negara tempat suatu organisasi melakukan bisnis
Dimensi-dimensi utama dalam pemasaran internasional :

Lingkungan pemasaran global

Segmentasi pasar global
Pemasaran dengan sasaran global
Merumuskan strategi dan rencana pemasaran global
Bauran pemasaran global
Mengelola dan memimpin usaha pemasaran global

PEMASARAN INTERNASIONAL

1.
2.
3.
4.
5.
6.

Teknologi
Kebutuhan dan Ekonomi Pasar
Perbaikan Transportasi dan Komunikasi
Kualitas
Kecenderungan Ekonomi Dunia
Biaya Pengembangan Produk

KEKUATAN YANG MENDORONG

PEMASARAN INTERNASIONAL

1.
2.
3.
4.

Sejarah
Budaya Organisasi
Perbedaan Pasar
Kendali Nasional

KEKUATAN YANG MENGHAMBAT

PEMASARAN INTERNASIONAL

1.
2.
3.
4.
5.

Perhatikan Konteksnya
Kebudayaan
Peraturan
Gaya Komunikasi
Ekonomi

YANG PERLU DI PERHATIKAN DALAM

PEMASARAN INTERNASIONAL

1. Ekspor

Ekspor Langsung : Adalah cara menjual barang atau jasa melalui perantara/
eksportir yang bertempat di negara lain atau negara tujuan ekspor.

Ekspor Tidak Langsung : Adalah teknik dimana barang dijual melalui

perantara/eksportir negara asal kemudian dijual oleh perantara tersebut

2. Kontraktual

Lisensi : Adalah suatu bentuk penyerahan hak dari satu pihak ke pihak lain
sesuai dengan perjanjian yang disepakati untuk memproduksi atau
mempergunakan sesuatu

Aliansi Strategis : adalah hubungan formal antara dua atau lebih kelompok
untuk mencapai satu tujuan yang disepakati bersama ataupun memenuhi
bisnis

3. Kepemilikan atas Kontrol

- Akuisisi : adalah pembelian suatu perusahaan oleh perusahaan lain atau oleh
kelompok investor

STRATEGI MEMASUKI PASAR

INTERNASIONAL

1.
2.

3.
4.

Untuk memnuhi kebutuhan barang dan jasa dalam

negeri
Keinginan memperoleh keuntungan dan
meningkatkan pendapatan perusahaan bahkan
Negara
Adanya kesamaan selera terhadap suatu barang
Keinginan membuka kerja sama, hubungan politik dan
dukungan dari luar negeri

FAKTOR FAKTOR YANG MEMPENGARUHI

PEMASARAN INTERNASIONAL

1. Efisiensi :
Melalui pemasaran internasional, setiap negara tidak perlu memproduksi
semua kebutuhannya.
2. Perluasan Konsumsi dan Produksi :
Perdagangan internasional juga memungkinkan konsumsi yang lebih luas bagi
penduduk suatu Negara
3. Peningkatan Produktifitas :
Negara-negara yang berspesialisasi dalam memproduksi barang tertentu akan
berusaha meningkatkan produktivitasnya
4. Sumber Penerimaan Negara :
Dalam perdagangan internasional juga bisa menjadi sumber pemasukan kas
negara dari pajak-pajak ekspor dan impor

MANFAAT DARI PEMASARAN

INTERNASIONAL

Dampak Positif

Dampak Negatif

1.Meningkatkan Kesejahteraan

2. Mempercepat Pembangunan

1. Menimbulkan
ketergantungan
kepada negara lain
2. Cenderung statis
3. Pengusaha yang
tidak kompetitif
terancam gulung
DAMPAK POSITIF DAN NEGATIF
tikar
PEMASARAN INTERNASIONAL
4. Adanya perubahan
nilai sosial budaya

3. Meningkatkan sumber daya manusia

4. Alih Teknologi

1.
2.
3.
4.

Memperoleh barang yang tidak dapat diproduksi di

dalam negeri
Memperoleh keuntungan dari spesialisasi
Memperluas pasar industri-industri dalam negeri
Menggunakan
teknologi
modern
dan
meningkatkan produktivitas

KEUNTUNGAN PERDAGANGAN
INTERNASIONAL

Kebijakan perdagangan internasional setiap negara berbeda

dengan negara lain.
1. Perdagangan Bebas :
Adalah keadaan ketika pertukaran barang/jasa antarnegara
berlangsung dengan sedikit ataupun tanpa rintangan.
2. Perdagangan Proteksionis :
kebijakan ekonomi yang mengetatkan perdagangan antarnegara
melalui cara-cara seperti tarif barang impor, batas kuota, dan
berbagai peraturan pemerintah.

PERKEMBANGAN KEBIJAKAN
PEMASARAN INTERNASIONAL

1.

Tariff dan hambatan perdagangan lainnya.Pemerintah sering

mengenakan tarif yang tinggi untuk melindungi industry mereka. Mereka juga
berusaha melakukan hambatan perdagangan yang tidak kelihatan seperti
memperlambat persetujaun impor, mensyaratkan penesuaian produk yang
mahal dan maemperlambat pemeriksaan atau pengeluaran barang yang
masuk

2.

Pembajakan teknologi.Perusahaan menempatkan pabriknya diluar negeri

kuatir manajer asing belajar bagaimana membuat produknya dan
memisahkan diri untuk bersaing secara terbuka atau tersembunyi. Hal ini
telah terjadi diberbagai bidang seperti mesin, elektronik, kimia dan farmasi.

3.

Korupsi.Pejabat dibeberapa Negara harus disuap untuk mendapatkan kerja

sama. Mereka manghargai bisnis dengan harga suap yang tertinggi daripada
penawaran yang terendah

4.

Masalah nilai tukar luar negeri. Tingginya hutang dan ketidakseimbangan

ekonimi dan politik memaksa mata uang suatu Negara untu nerfluktuasi atau
menurun nilai tukarnya. Perusahaan asing ingin pembayaran dengan uang
yang nilainya relative tetap, namun dibanyak pasar hal ini tidak tersedia.
Investor akan ragu dan membatasi perdagangan

MASALAH YANG MENJADI PERHATIAN

PERUSAHAAN DALAM MELAKUKAN
PEMASARAN INTERNASIONAL