UNIDAD 2 - MERCADO

TEORIA DEL MERCADO

Introduccin:
En una poca de globalizacin y de alta
competitividad de productos o servicios, como lo es
en el cambiante mundo del marketing es necesario
estar alerta a las exigencias y expectativas del
mercado.
Es de vital importancia para asegurar el xito de las empresas hacer uso de
tcnicas y herramientas, una de ellas es llevar a cabo un estudio de mercado, en
conjunto con una serie de investigaciones como lo son, competencia, los canales
de distribucin, lugares de venta del producto, que tanta publicidad existe en el
mercado, precios, etc.
Es muy frecuente que lo empresarios no tengan claro qu es lo que venden.
Muchas veces parece irrelevante preguntarse qu vendemos. Evidentemente,
todos los vendedores conocen los productos que ofrecen a los consumidores.
Pero no necesariamente conocen que buscan los consumidores en nuestros
productos.
La frase clave es conocer el mercado. Las necesidades del mercado , es decir
los consumidores son los que dan la pauta para poder definir mejor que es lo que
vamos a vender y a quienes, as como dnde y como lo haremos.

CONCEPTOS BASICOS
VALOR:
En economa, es un concepto diferente para cada
una de las diversas teoras denominadas teoras del
valor, que a lo largo de la historia de la economa han
pretendido definirlo y medirlo.
Es una magnitud con la qu medir los distintos bienes
econmicos comparando su utilidad. La diferenciacin
entre utilidad total o valor de uso y valor de cambio o
precio de mercado permite distinguir ambos conceptos
(valor y precio).
La teora del valor-trabajo considera que el valor de un bien o servicio depende
directamente de la cantidad de trabajo que lleva incorporado. Tambin es
denominada como teora substantiva del valor.
El valor es el monto necesario para la produccin social de un bien econmico (es
decir, lo que tiene valor de uso) en un determinado nivel de desarrollo tecnolgico.
Los precios se derivan del valor, por lo que siempre se mueven en pequeas
variaciones en torno a l.

CONCEPTOS BASICOS
VALOR:
En economa, es un concepto diferente para cada
una de las diversas teoras denominadas teoras del
valor, que a lo largo de la historia de la economa han
pretendido definirlo y medirlo.
Es una magnitud con la qu medir los distintos bienes
econmicos comparando su utilidad. La diferenciacin
entre utilidad total o valor de uso y valor de cambio o
precio de mercado permite distinguir ambos conceptos
(valor y precio).
La teora del valor-trabajo: considera que el valor
de un bien o servicio depende directamente de la
cantidad de trabajo que lleva incorporado. Tambin
es denominada como teora substantiva del valor.
La teora del valor-produccin : es el monto necesario para la produccin social
de un bien econmico (es decir, lo que tiene valor de uso) en un determinado nivel
de desarrollo tecnolgico. Los precios se derivan del valor, por lo que siempre se
mueven en pequeas variaciones en torno a l.

CONCEPTOS BASICOS
En la economa clsica, al valores de cambio se
agrega el costo de produccin y se agrega la
oportunidad, es decir, la cantidad de ganancias
potenciales que se pierden por tomar la decisin de
producir uno u otro bien. Alternativa a esta es la
teora del valor como costo de produccin.
La teora del valor subjetivo o de utilidad marginal: es la teora del valor de
Friedrich von Wieser, perteneciente a la escuela austraca. Afirma que los factores
de la produccin tienen un valor debido a la utilidad que ellos han conferido al
producto final (su utilidad marginal). Para la teora neoclsica, el valor es una
magnitud subjetiva que se mide por la estima en que el pblico valore un objeto.
Por ello, la teora neo-clsica supone que los precios no tienen por qu tener
ninguna cercana con los costos de produccin.
Algunos economistas como Carl Menger, perteneciente a la escuela austraca,
mantuvieron que el valor de los factores no es la contribucin individual de cada
uno de ellos en el producto final; sino que su valor es el valor del ltimo que
contribuy al producto final (la utilidad marginal antes de alcanzar el punto ptimo
de Pareto).

CONCEPTOS BASICOS
EL PRECIO
El precio de mercado es el precio al que un bien o
servicio puede comprarse en un mercado concreto. Es
un concepto econmico de aplicacin tanto en
aspectos tericos de la disciplina como en su uso
tcnico y en la vida diaria.
El concepto ha dado origen a discusiones tanto
tcnicas como tericas en el desarrollo de las
ciencias econmicas. Estas discusiones van
desde la definicin de qu es un mercado a qu
se entiende por precio, dificultades que adquieren
una importancia particular en la microeconoma,
mbito en el cual una de las funciones ms
importantes
de
un
economista
es
la
determinacin de precios que maximicen la
ganancia de una empresa. Sin embargo, la
problemtica tambin se extiende al mbito
macroeconmico, en el cual los clculos acerca
de precios juegan un papel central en la
determinacin del hipottico equilibrio econmico.

CONCEPTOS BASICOS
SISTEMA DE PRECIOS
En economa, un sistema de precios es cualquier
sistema econmico que efecta su distribucin de
bienes y servicios al asignar precios a dichos bienes y
servicios y empleando cualquier forma de dinero o
cheques de dbito.
Todas las sociedades modernas usan
sistemas de precios para asignar recursos.
Sin embargo, el sistema de precios no es
usado para todas las decisiones actuales
en las asignaciones de recursos.
Los precios comunican informacin
pertinente a todos los participantes de
mercado sobre los bienes o servicios que
una persona pueda obtener a cambio de lo
que produce, constituyendo el precio real
que la gente est dispuesta a pagar.1 La
teora de precios explica cmo se
establecen stos, dado que obedecen a
diversos condicionamientos.

PRECIO
El precio es el coeficiente de intercambio entre el flujo real
(productos) y el flujo nominal (dinero); de manera que a una
unidad de flujo real corresponder una determinada cantidad
de unidades del flujo nominal.
En el mercado, los precios cumplen la funcin de asegurar el
equilibrio entre la oferta y la demanda. El juego de la oferta y
la demanda es ms o menos libre, la competencia ms o
menos perfecta. La concentracin permite que grandes
unidades econmicas influyan en el nivel de los precios.
Precio absoluto:
El precio absoluto de un bien es su relacin de cambio por dinero, esto es, el nmero
de unidades monetarias que se necesitan para obtener a cambio una unidad del
bien.
Precio Relativo:
El precio de un bien en unidades de otro bien es el precio relativo. Se define
un precio relativo como aquel precio de un bien que est expresado en trminos
de otro bien. Matemticamente hablando, un precio relativo es tambin un costo de
oportunidad, pues expresa el nmero de unidades de un bien a las que hay que
renunciar para consumir una unidad adicional de otro bien.

PRECIO
Importancia del precio:
En trminos econmicos, precio, valor y utilidad son
conceptos relacionados. Se podran definir as:
CLAVE PARA DETERMINAR EL PRECIO
La Clave para determinar el
precio de un producto es
entender el valor que los
consumidores perciben en l.
Atributo de
satisfaccin

Medida de
intercambio

IMPORTANCIA DEL PRECIO

El Precio no es ms que fijar un valor a cualquier Objeto, Bien o
Servicio que se est intercambiando, siendo sta la contemplacin
del esfuerzo que se ha realizado, la necesidad que se le pueda
brindar o inclusive la cantidad de posibles compradores o personas
que desean tener ese bien preciado

De este modo, tenemos de un extremo al Vendedor que es el poseedor de este Bien o

Servicio que est siendo ofrecido, siendo ste quien fija el Precio dependiendo de una
valoracin meramente Arbitraria y Subjetiva, acorde a su necesidad o contemplando
distintos factores que tienen en cuenta a la Calidad, Necesidad o Exclusividad de dicho
material de inters.

Del otro extremo estar el Comprador que es quien podr realizar la Oferta para poder
adquirir lo que se est ofreciendo, pudiendo ser una Compra en Efectivo cuando se utilice la
Moneda o Dinero que est vigente en el Estado o Nacin donde se est adquiriendo, o
recurrir al Trueque considerndose como tal al Intercambio de Bienes y Servicios para poder
obtener algo (es decir, sin utilizar la Moneda Local)

Sin embargo, el precio no es algo fijo, sino que puede variar a lo largo del tiempo, teniendo
como factores relativos la Cantidad de Demanda que tiene ese objeto (a mayor cantidad de
posibles compradores o pedidos, este precio se incrementa) dndose lugar al fenmeno de
Inflacin cuando este costo sube, o en cambio la Deflacin cuando la demanda es escasa y
se recurre a Precios Promocionales para poder evitar una prdida o bien eliminar el Stock o
Cantidad disponible para reemplazarlo por un Objeto Moderno que lo reemplace a futuro.

CONCEPTOS BASICOS
MERCADO
En economa, es un conjunto de transacciones de
procesos o intercambio de bienes o servicios entre
individuos.
El mercado no hace referencia directa al lucro o a las
empresas, sino simplemente al acuerdo mutuo en el
marco de las transacciones. Estas pueden tener como
partcipes a individuos, empresas, cooperativas, ONG,
entre otros.
El mercado tambin es el ambiente social (o virtual)
que propicia las condiciones para el intercambio. Debe
interpretarse como la institucin u organizacin social
a travs de la cual los ofertantes (productores,
vendedores) y demandantes (consumidores o
compradores) de un determinado tipo de bien o de
servicio, entran en estrecha relacin comercial a fin de
realizar transacciones comerciales.
Una definicin de mercado segn la mercadotecnia: Organizaciones o
individuos con necesidades o deseos que tienen capacidad y que tienen la
voluntad para comprar bienes y servicios para satisfacer sus necesidades.

ELEMENTOS DEL MERCADO

De acuerdo a las definiciones del mercado, se
observa que los elementos esenciales de cualquier
mercado son:
Las mercancas y servicios que representa la produccin de las unidades
econmicas que concurren al mercado para su venta.
Las mercancas y servicios que van hacer objeto de transaccin, que se va a
comprar o a vender.
La demanda de mercancas y servicios que representa la fase final del proceso
deductivo, el consumo, el cual se realiza una vez que se han comprado las
mercancas y servicios.
El precio de las mercancas y servicios que resuelven el problema de distribucin
y circulacin de los bienes y servicios; esto es, la fijacin de precios constituye
uno de los mecanismos centrales del funcionamiento del mercado y de las
sociedades capitalistas en general.

CARACTERISTICAS
DE MERCADOS
El mercado est compuesto de
vendedores y compradores que vienen a
representar la oferta y la demanda.
Se realizan relaciones comerciales de
transacciones de mercancas.
Los precios de las mercancas tienden a unificarse y dichos precios se
establecen por la oferta y la demanda.
La Situacin del Mercado: Debemos ser capaces de descubrir las oportunidades
para nuevos negocios y no suponer que todo ser igual para siempre. Los
tocadiscos ya han sido reemplazados por los toca-cassettes y recientemente los
CD's: ya no se usan reglas de clculo y los computadores estn ampliando su
presencia en los hogares luego de haber conquistado el mercado de oficinas.
Cmo identificar nuevos negocios?
Si bien existen muchas maneras creativas para describir oportunidades, existen
4 mtodos formales para identificar nuevos negocios:
-Penetracin en el mercado
-Desarrollo del mercado
-Desarrollo del producto
-Diversificacin

CMO IDENTIFICAR
NUEVOS NEGOCIOS?
En la penetracin del mercado buscamos
quitarle clientes a la competencia mediante
una mejor publicidad, mayor distribucin,
reducciones de precio, nuevos envases,
etc.
En el desarrollo del mercado tratamos de captar nuevos clientes sin modificar el
producto, por ejemplo los supermercados y los restaurantes abren locales en
nuevas zonas, buscando nuevos clientes.
Para poder ubicar oportunidades de negocios es importante estudiar la situacin
en 3 niveles:
-El Entorno Nacional
-El Sector Especfico
-El Consumidor
El Entorno Nacional : Se debe estar informado de los cambios en los campos
poltico, econmico, social y tecnolgico. Hoy en da recibimos una fuerte
influencia en nuestras actividades de las decisiones del gobierno, la marcha de la
economa, la violencia, la pobreza y las sorprendentes y rpidas innovaciones
tecnolgicas.

CMO IDENTIFICAR
NUEVOS NEGOCIOS?
El Sector Especifico: Los cambios en el
entorno causan diversos efectos en cada
considerando el tipo de productos o
servicios, la competencia, la produccin, los
precios
y
las
tendencias
de
los
consumidores.
El Consumidor: En un mercado de libre competencia, es el consumidor o
comprador el que tiene la decisin final sobre el xito o fracaso de un producto o
servicio.
Estudio de Mercado: El estudio de
mercado surge como un problema
del marketing y que no podemos
resolver por medio de otro mtodo.
Al realizar un estudio de ste tipo
resulta
caro,
muchas
veces
complejos de realizar y siempre
requiere de disposicin de tiempo y
dedicacin de muchas personas.

Estudio de Mercado
Para tener un mejor panorama sobre la decisin
a tomar se utilizan una poderosa herramienta de
auxilio como lo son los estudios de mercado,
que contribuyen a disminuir el riesgo que toda
decisin lleva consigo.
mbito de Aplicacin del Estudio de Mercado: Con el estudio de mercado
pueden lograrse mltiples de objetivos y que puede aplicarse en la prctica a
cuatro campos definidos, mencionaremos algunos de los aspectos mas
importantes a analizar:
El consumidor:
Sus motivaciones de consumo
Sus hbitos de compra
Sus opiniones sobre nuestro producto y los de la competencia.
Su aceptacin de precio, preferencias, etc.
El producto:
Estudios sobre los usos del producto.
Tests sobre su aceptacin
Tests comparativos con los de la competencia.
Estudios sobre sus formas, tamaos y envases.

Estudio de Mercado

El mercado:
Estudios sobre la distribucin
Estudios sobre cobertura de producto en tiendas
Aceptacin y opinin sobre productos en los canales de distribucin.
Estudios sobre puntos de venta, etc.
La publicidad:
Pre-tests de anuncios y campaas
Estudios a priori y a posteriori de la realizacin de una campaa, sobre
actitudes del consumo hacia una marca.
Estudios sobre eficacia publicitaria, etc.
El estudio de mercado consiste en una iniciativa empresarial con el fin de
hacerse una idea sobre la viabilidad comercial de una actividad econmica.

Estudio de Mercado
El estudio de mercado consta de dos grandes
anlisis importantes.
Anlisis de consumidores:
Estudia el comportamiento de los consumidores para detectar
sus necesidades de consumo y la forma de satisfacerlas,
averiguar sus hbitos de compra (lugares, momentos,
preferencias, etc.). Su objetivo es aportar datos que permitan
mejorar las tcnicas de mercado para la venta de un producto o
de una serie de productos que cubran la demanda no
satisfecha de los consumidores.
Estrategia: Marca el rumbo de la empresa. Basndose en los objetivos, recursos,
estudios del mercado y de la competencia, debe definirse una estrategia que sea la
ms adecuada para la empresa. Toda empresa deber optar por dos estrategias
posibles:
Liderazgo en costo: Consiste en mantenerse en los primeros lugares de la lista a
nivel competitivo a travs de aventajar a la competencia en materia de costos.
Diferenciacin: Consiste en crear un valor agregado sobre el producto ofrecido para
que este sea percibido en el mercado como nico: diseo, imagen, atencin a
clientes, entrega a domicilio...

CLASIFICACIN DE LOS
MERCADOS

Con base en el rea o mbito geogrfico que abarquen, los

mercados se clasifican en:
1.Local: Es pequeo y no rebasa las localidades; por
ejemplo los tianguis de cualquier barrio de alguna ciudad.
2. Regional: Es ms grande que el local y se forma de varios mercados locales que
se integran en una regin geogrfica y econmica.
3. Nacional: Tambin conocido como mercado interno, est formado por el conjunto
de mercados locales y regionales que existen en un pas. Es el conjunto de
transacciones comerciales que ocurren dentro de un pas; el mercado mexicano, el
mercado colombiano, el mercado estadounidense, etc.
4. Mundial: es el conjunto de transacciones comerciales que se realizan entre
diferentes pases; tambin se les conoce como mercado internacional. Se puede
integrar con varias zonas que forman mercados regionales, como el mercado
centroamericano, el mercado europeo, el mercado asitico o el mercado andino.
Segn lo que ofrezcan, pueden ser:
1.De mercancas: lo que se ofrece son bienes especficamente producidos para
intercambiarlos (venderlos), como el mercado de la carne, el mercado de automviles,
el mercado de algodn, etctera.
2.De servicios: Los que se compra en este tipo de mercados no son mercancas
tangibles sino de servicios; entre estos destacan: mercado de trabajo, mercado de
servicios financieros, mercado de servicios mdicos, etctera.

CLASIFICACIN DE LOS
MERCADOS
En relacin con el tiempo de formacin del precio, los
mercados se dividen as:
1.De oferta instantnea: en este mercado el precio se establece rpidamente y se
encuentra determinado por el precio de reserva, ultimo precio al cual el oferente est
dispuesto a vender sus mercancas;
2.De corto plazo: aqu el precio no se establece tan rpidamente, ya que se encuentra
determinado sobre todo por el costo de produccin de las mercancas.
3.De largo plazo: en este mercado el precio de las mercancas se establece con
lentitud, aunque el precio esta determinado en buena medida por los costos de
produccin;
Por el tipo de competencia que se establece, los mercados son de dos tipos:
1.De competencia perfecta o pura.
2. De competencia imperfecta.

CLASIFICACIN DE LOS
MERCADOS

Segn las personas o agentes que intervienen en los

mismos, se tienen los siguientes tipos de mercado:
Mercado de consumidores, que es abastecido por minoristas.
Mercado de minoristas, que es abastecido por semimayoristas.
Mercado de semimayoristas, que es abastecido por mayoristas.
Mercado de mayoristas, que es abastecido por fabricantes o productores.
El mercado actual o presente de una empresa est formado por los consumidores
actuales.
Los no consumidores relativos actuales son aquellos consumidores que si bien no
demandan el producto de la empresa pueden llegar a consumirlo en el futuro con una
poltica comercial conveniente.
Los no consumidores absolutos son aquellos que no consumen ni nunca podrn
consumir el producto en cuestin, como es el caso del cine para los ciegos, por
ejemplo.
El mercado potencial est formado por los consumidores actuales ms los no
consumidores relativos actuales.
El mercado tendencial es el mercado esperado en el futuro.

MorfologadelMercado
Estudia la estructura del mercado; en la economa, la
estructura del mercado describe el estado de un
mercado con respecto a los oferentes y los
demandantes.

MorfologadelMercado

Monopolio: un oferente posee

una cuota parte tan grande del
mercado, que condiciona el
precio.
Oligopolio: un grupo de oferentes
se unen para regular el precio por
acuerdo.
Monopsonio:
un
comprador
posee gran parte tan grande de la
demandante que puede forzar a los
vendedores a aceptar el precio que
l decida.

Oligopsonio: se caracteriza por

un acuerdo entre compradores para
forzar el precio a su favor obligando
a los vendedores aceptar ese
precio

MorfologadelMercado

Mercados regulados por el Estado:

en esta situacin el precio es fijado por un ente externo al mercado, que es el Estado. Esta
situacin es tpica de pases socialistas o de pases donde la economa de mercado todava
no ha sido implementada.
Cul es la diferencia entre mercado libre y mercado
regulado?
La diferencia fundamental entre los dos radica en quin acuerda o
controla los precios, suministros o produccin.
El mercado libre es el sistema en el que el precio de los bienes o servicios es acordado por
el consentimiento de los vendedores y/o empresarios, mediante las leyes de la oferta y la
demanda, siendo luego bajados a los consumidores.
En el mercado regulado, el gobierno controla las fuentes de suministros, los precios o la
produccin. Si en lugar del gobierno son una, dos o varias empresas las que controlan
alguna de estas tres cosas se hablar de monopolio, duopolio u oligopolio, respectivamente.

LEY DE LA OFERTA Y DEMANDA

es un modelo econmico bsico postulado para la formacin de
precios de mercado de los bienes dentro de la escuela
neoclsica y otras afines, usndose para explicar una gran
variedad de fenmenos y procesos tanto macro como
microeconmicos.
El modelo establece que en un mercado libre, la
cantidad de productos ofrecidos por los productores y
la cantidad de productos demandados por los
consumidores dependen del precio de mercado del
producto.
La ley de la oferta indica que la oferta es directamente
proporcional al precio; cuanto ms alto sea el precio
del producto, ms unidades se ofrecern a la venta.
Por el contrario, la ley de la demanda indica que la
demanda es inversamente proporcional al precio;
cuanto ms alto sea el precio, menos demandarn los
consumidores.
Por tanto, la oferta y la demanda hacen variar el
precio del bien.

LEY DE LA OFERTA Y DEMANDA

Segn la ley de la oferta y la
demanda,
y
asumiendo
competencia perfecta, el precio de
un bien se sita en la interseccin
de las curvas de oferta y demanda.
Si el precio de un bien est
demasiado bajo y los consumidores
demandan ms de lo que los
productores pueden poner en el
mercado, se produce una situacin
de escasez, y por tanto los
consumidores estarn dispuestos a
pagar ms.
Los productores subirn los precios hasta que se alcance el nivel al cual los
consumidores no estn dispuestos a comprar ms si sigue subiendo el precio. En la
situacin inversa, si el precio de un bien es demasiado alto y los consumidores no
estn dispuestos a pagarlo, la tendencia ser a que baje el precio, hasta que se
llegue al nivel al cual los consumidores acepten el precio y se pueda vender todo lo
que se produce mejor.

EL EQUILIBRIO DE LOS PRECIOS

En economa, un equilibrio econmico es un estado
del mundo en el que las fuerzas econmicas se
encuentran equilibradas y en ausencia de influencias
externas los valores de las variables econmicas no
cambian.
Equilibrio Econmico: Es el punto en el
cual la cantidad demandada y la cantidad
ofertada son iguales. Un equilibrio de
mercado, por ejemplo, hace referencia a la
condicin en la cual el precio de mercado se
establece a travs de la competencia de
modo que la cantidad de bienes y servicios
deseados por los compradores es igual a la
cantidad de bienes y servicios producidos por
los
vendedores.
Este
precio
suele
denominarse precio de equilibrio y tiende a
mantenerse estable siempre que la demanda
y la oferta no varen.

Precio de equilibrio:
P - precio
Q - cantidad de un bien
S - oferta
D - demanda
P0 - precio de equilibrio
A - exceso de demanda - cuando P<P0
B - exceso de oferta - cuando P>P0

SOLUCIN DEL PRECIO DE EQUILIBRIO

P0 - precio de equilibrio
A - exceso de demanda - cuando P<P0
B - exceso de oferta - cuando P>P0

P - precio
Q - cantidad de un bien
S - oferta
D - demanda

Para resolver el precio de equilibrio, se debe representar las curvas de oferta y de demanda, y
en el punto en que se crucen hallarlo.
En el diagrama, se describe la curva de oferta (S) y
demanda (D), se observa que las cantidades demandadas
y ofertadas son iguales en el punto de interseccin que es
donde se define el precio (P0), en este punto la demanda
y la oferta son iguales, por lo que se alcanza el Precio de
Equilibrio (Lnea Azul).
1er Caso: En el punto d equilibro, se observa que no hay
escasez, ni sobreoferta.
Los cambios en las condiciones de demanda u oferta
desplazarn las curvas de demanda u oferta. Esto
provocar cambios en el precio y en la cantidad de
equilibrio del mercado.

SOLUCIN DEL PRECIO DE EQUILIBRIO

P0 - precio de equilibrio
A - exceso de demanda - cuando P<P0
B - exceso de oferta - cuando P>P0

Nuevo Precio
de Equilibrio
que es mayor
al anterior,

P01

S1

P - precio
Q - cantidad de un bien
S - oferta
D - demanda

2do Caso:
Lnea Verde: A cualquier precio por encima de (P0) la
oferta (S) no cubre la demanda (D). Esto muestra una
escasez por una sub-produccin lo que condiciona al
consumidor a pagar a un mayor precio el mismo producto.

Los cambios en el mercado llevan a un

desplazamiento de la oferta lo que exige un
aumento en la produccin que cubra el dficit de la
demanda. Esto provocar cambios en el precio y
en la cantidad de equilibrio del mercado para logra
el precio de equilibrio (P01)

SOLUCIN DEL PRECIO DE EQUILIBRIO

P0 - precio de equilibrio
A - exceso de demanda - cuando P<P0
B - exceso de oferta - cuando P>P0

Nuevo Precio
de Equilibrio
que es menor
al anterior,

3do Caso:
Lnea Verde: A cualquier precio por debajo de (P0) la
oferta (S) excede la demanda (D). Esto muestra una sobre
oferta por un exceso en la produccin lo que condiciona
al consumidor a pagar a un precio mucho menor por el
mismo producto.
S2

P02

P - precio
Q - cantidad de un bien
S - oferta
D - demanda

Los cambios en el mercado llevan a un

desplazamiento de la oferta lo que exige un
disminucin en la produccin que evite la sobre
oferta. Esto provocar cambios en el precio y en la
cantidad de equilibrio del mercado para logra el
precio de equilibrio (P02)