INNOVACIN

Es la accin de introducir o producir algo

novedoso, alguna idea, mtodo, instrumento,
modos de pensar en: negocios, servicios, entradas
al mercado, producir, formar u organizar,
solucionar problemas, realizar adaptaciones y
modificaciones de bienes y servicios destinados a
solucionar necesidades o descubrimiento de
necesidades.

I. INNOVACIN
EMPRESARIAL

Generalidades.
Innovacin e incubadoras de empresas.
El poder de las pequeas ideas.
Prohibido innovar lo constante es el
cambio.
Infonovacin.

INNOVACIONES EFECTIVAS
Analizar las oportunidades: Buscar
fuentes para innovar. Mercado, procesos,
cambios
demogrficos
y
nuevos
conocimientos.
Salir a observar: Salir a
escuchar, preguntar, observar.

la

calle,

Simplificar y enfocar: Simple y centrada.

(por qu no se me ocurri a m?)

INNOVACIONES EFECTIVAS(2)

Empezar por pequeo: Debe empezar

siendo pequea. Ms fcil, manejable,
flexible, menos capital y recursos
humanos.
Buscar liderazgo: Apuntan a ser lderes,
lo importante es llevarla a cabo, de otra
manera son oportunidades para la
competencia.

INNOVACIONES QUE NO SE
DEBEN HACER
No
debes
preocuparte
porque
sea
revolucionario. Cualquier cosa que necesite
astucia est condenada al fracaso. Drucker. Una
de las caractersticas para innovar es el enfoque,
entonces no diversifiques desde el comienzo.
Enfoque puede estar en una funcin especfica, en
un nuevo proceso, o en el nicho de mercado que
se atacar.

LA INNOVACIN Y EL
MERCADO
Innovacin debe estar cerca del mercado.
Innovacin debe estar enfocada en el
mercado.
Innovacin debe estar dirigida hacia el
mercado. Drucker.

CREATIVIDAD
El ejecutivo promedio ha invertido entre
1.000 y 10.000 horas aprendiendo
economa, historia, idiomas, literatura,
matemticas,
computacin,
ciencia
poltica. Pero l mismo ha dedicado menos
de 10 al aprendizaje de pensamiento
creativo.

QU ES LA CREATIVIDAD?
Capacidad de crear.
Producir una cosa que no exista.
Engendrar.
Inventar.
Fundar.
Establecer.

LAS OPORTUNIDADES Y LOS

VISIONARIOS
Visin: todos vean un desierto, alguien vio las
Vegas. Todos vean un cuarto de San Alejo alguien
vio subastas por Internet.
Cazar oportunidades: por que no se me ocurri si
yo paso por aqu cada rato?
Las oportunidades suelen ser engaosas, se debe
explorar en ellas, profundizar.

SEGMENTOS NECESIDADES O
AREAS DE OPORTUNIDADES
1. Alimentos.

2. Vestidos

3. Vivienda.
4. 4. Salud.
5. Seguridad.

6. Educacin.

7. Recreacin.

8. Comunicacin.

9. Transporte.

MTODOS PARA BUSCAR

IDEAS

I. RACIONALES:

1. Anlisis Funcional.
2. Inventario de caractersticas.
3. Anlisis matricial.

MTODOS PARA BUSCAR IDEAS(2)

4. Mapas perceptuales.
5. Investigacin de mercados.
6. Investigacin y desarrollo.
7. Observacin y estudios de modos vida.

RACIONALES
1.

ANLISIS FUNCIONAL: Consiste en plantearse

cual es el beneficio de cierto producto, cul es
su funcin bsica y a partir de ello preguntarnos
de qu otra forma, manera o tecnologa
podemos brindar el mismo beneficio bsico.

2.

INVENTARIO DE CARACTERSTICAS: ste se

inicia en la estructura del producto y sus
posibles modificaciones y mejoras.

LISTA DE ATRIBUTOS
Robert Crawford ms simple y eficaz.
Cada nuevo invento se origina en alguna otra
cosa.
Creacin consiste en trasladar atributos de
una cosa a otra.
Se le da a la cosa que estamos trabajando
alguna nueva cualidad o caracterstica o
atributo hasta entonces aplicado a otra.

LISTA DE ATRIBUTOS(2)

El proceso de creacin es tan simple y fcil,

cuando uno le comprende, que an la
mejor de las cosas puede, generalmente,
ser mejorada.

CARACTERSTICAS
INNOVADORAS
La informacin sobre la necesidad que
satisface un producto se complemente con
un anlisis del mismo en funcin de la
caracterstica innovadora que ha permitido
su posicionamiento en el mercado como
producto solucin.

CARACTERSTICAS INNOVADORAS(2)

La innovacin en el bien o servicio se

encuentra asociada a la necesidad que l
ha satisfecho, pero en ningn momento
son lo mismo.
Implica el conocimiento de cada producto
en su funcionamiento, solo a travs de esta
informacin se tendr certeza sobre su
caracterstica innovadora en detalle.

CARACTERSTICAS INNOVADORAS(3)

Se trata de hallar el elemento diferenciador

a travs del cual un producto sobresale y lo
convierte en innovador, mejorando sus
condiciones por medio de las cuales
satisface la necesidad para la cual fue
creado.

CARACTERSTICAS INNOVADORAS(4)

La innovacin en un producto no solo la

encontramos en su estructura fsica como
producto, sino en la forma empleada para
hacer llegar la informacin del mismo al
mercado objetivo.
La innovacin mejora y adapta el producto
a las nuevas y complejas caractersticas de
la demanda a travs de una planificacin
estratgica de innovacin.

CARACTERSTICAS INNOVADORAS(5)

Si la innovacin ha sido en la publicidad

diseada para el producto, habr que
hallarla en el tipo de mensaje, en el medio
utilizado para tal fin y en las condiciones
mismas que caracterizan esa nueva forma
de hacer publicidad.