Redação Publicitária I

Prof. Lúcio Amaral

Formação dos gêneros
discursivos
SANTOS, G.F.C. A formação dos gêneros
discursivos. In: CONGRESSO BRASILEIRO
DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, 29., 2006,
Brasília. Anais...São Paulo: Intercom, 2006.

http://reposcom.portcom.intercom.org.br/dspac
e/handle/1904/19729
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discursivos

LINGUAGEM PUBLICITÁRIA
X
MITOLOGIA GREGA
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Ovídio - As metamorfoses
Livro um: A criação

Deuses, heróis, Variações

amor, ódio, = discurso
vingança publicitário
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provável X improvável

real X irreal
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Linguagens - resultado difusão

do homem pela terra

Mundo - resultado dessa difusão

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Homem único ser capaz de sinalizar
sua existência
Sempre presente, todos lugares
Narração dos fatos
Pinturas
Contos
Histórias
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A linguagem pode ser articulada pela

linguagem articulada, imagética,
gestual, ou pela mistura delas.

Roland Barthes
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Atividades Utilização
humanas X língua

Mikhail Bakhtin
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Tipos de Gêneros
linguagem X discursivos

X
Atividade humana

Mikhail Bakhtin
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Gênero Primário - discursos

circunstanciais, do cotidiano
Gênero Secundário - transformados
do primário, da alta sociedade
(romance, teatro, discurso científico)

Mikhail Bakhtin
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Charles Baudelaire
Mistura dos gêneros 1º e 2º
Sublime e desprezível
Horror realista em favor do simbólico
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Charles Baudelaire
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A publicidade sobre a égide de

Proteu

Égide = proteção
Proteu = filho de titãs, dom da
premonição, escondia a verdade,
transformação em várias formas
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Linguagem PP = Proteu

X
Caráter mimético Variedade
e plurissígnico = de formas
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Arte retórica
Fim não é persuadir
Ensinar o possível
Comove os ouvintes
Provoca paixões
Linguagem equilibrada
Sedução perfeita
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retórica = poética

Sedução pela linguagem

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A comunicação como negócio

Negócio de grandes conglomerados
Controle consentido
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Informação = Produto
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Propaganda no cotidiano
Anunciantes viabilizam o sistema
Modo de vida subliminar através das mídias
Influência das mídias nas escolhas dos
representantes públicos
Presidentes de companhias mais
importantes que presidentes de nações
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Discurso publicitário mais próximo do

jornalístico
Jornalismo à mercê da PP
PP determina formatos e linguagens
Neutralidade do jornalismo falsa e
aparente
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A publicidade e os disfarces da arte

Linguagem

Seduz e estranha

Chama atenção

Cumpre outro papel

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Mensagem estética não é atributo

somente da poesia
Linguagem e poética enfocam a
mensagem por ela própria (figuras de
linguagem/retórica) - Roman Jakobson
Mensagens dinâmicas, ágeis e
sintéticas
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Não há mensagem publicitária,
existem habilidades e técnicas para
adequar a mensagem ao público para
ser compreendida - Gerard Lagneu
Mensagem PP atende objetivos
econômicos do anunciante
Características reais e subjetivas
Apelo à razão e à sensibilidade
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Deus da luz e do sol

Apolo Representa clareza,
harmonia e ordem
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Deus das festas,

lazer e prazer, do
Dionísio vinho e alegria
Vinho envolve todos
os sentidos
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Apoliníaco Razão

Sensibilidade
Dionisíaco
e emoção
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Dionisíaco

Emoção Humor

Nietzsche
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Apoliníaco e Dionisíaco não são

contrários, são complementares
Relação cria coisas novas – criatividade
Apoliníaco - singular
Dionisíaco - universal
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Apoliníaco
discurso lógico-formal, aconselhamento
direto, manifestação explícita da opinião
do enunciador, aconselhando a adesão
do destinatário

João Anzanello Carrascoza

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Dionisíaco
Intenção disfarçada. Aconselhamento
por meio de ações e características de
personagens. História sugerida.

João Anzanello Carrascoza

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Anúncios publicitários discretos
Fazem parte dos meios
Impressos são exceção
Linguagem PP influencia linguagem
cinematográfica
Bom (vanguarda) ou ruim (saudosistas)
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Ridley Scott - VTs, depois filmes

Características dos VTs para a tela
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Informações
Início
objetivas

Década 50 Persuasão

Década 70 Emoção
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Emoção

Prazer aqui e agora

Criação de um mundo perfeito
Diferente dos noticiários
Ilha acolheu Ulisses na Odisséia
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Proteu

Caráter mimético

Variações e metamorfoses

Linguagem plurissígnica
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Com a linguagem publicitária

os produtos são transformados
em experiência de espírito.

Roland Barthes