ECONOMIA EMPRASARIAL

CONCEPTO DE EMPRESA
La

empresa se ha de entender como un

conjunto ordenado de factores productivos, que
tienen como fin la produccin de bienes y
servicios, es el elemento bsico de la
produccin en un sistema econmico

LA ECONOMIA EMPRASARIAL
Laeconoma de la empresaes la rama de laciencia
econmica que tiene por objeto el estudio de los
hechos de naturaleza econmica que acontecen en la
empresa y que trata de explicar de una forma
cientfica sus actividades, sus funciones y los criterios
de decisin de la misma. El contenido de la economa
de la empresa puede entenderse desde un enfoque de
carcter positivo que se dedique a la descripcin de la
realidad en que se mueve la empresa y a su forma de
funcionamiento y desde un enfoque normativo en el
que la economa de la empresa tenga como contenido
las decisiones que se deben adoptar para alcanzar los
objetivos de la empresa

DIRECCIN
La

direccin es la combinacin de los recursos

humanos y tcnicos, aunando los esfuerzos de
todos los que componen la organizacin para
conseguir los objetivos de la empresa.
Constituye uno de los elementos crticos de toda
organizacin y supone el establecimiento de
polticas de planificacin, organizacin, gestin y
control en el seno de la empresa. Dentro de la
pirmide directiva se distinguen tres niveles
Alta direccin
Direccin intermedia
Direccin operativa

REA FINANCIERA
El rea financiera de la empresa tiene como
objetivo la administracin de los recursos
financieros con el fin de alcanzar los objetivos de la
empresa. La funcin financiera incluye el estudio
de la cantidad y tipo de recursos financieros que
necesita la empresa.

 La

inversin en la empresa y la seleccin

de inversiones
La inversin es el acto por el cual se renuncia a
un consumo presente y cierto a cambio de
obtener, de forma incierta, un mayor consumo en
el futuro. El acto de invertir supone un
compromiso de recursos de forma irreversible,
que se lleva a cabo con la esperanza de obtener
una ganancia futura

 La

financiacin de la empresa

Acto de dotar de dineros y de crdito a una

empresa, organizacin o individuo, es decir, es la
contribucin de dinero que se requiere para
concretar un proyecto o actividad, como ser el
desarrollo del propio negocio. Generalmente las
maneras ms comunes de obtener la financiacin
es a travs de prstamos o de crditos.
Existen varias fuentes de financiacin en las
empresas. Se pueden categorizar de la siguiente
forma

Segn su plazo de vencimiento

Financiacin a corto plazo: Es aquella cuyo
vencimiento o el plazo de devolucin es inferior a un
ao. Algunos ejemplos son el crdito bancario, lnea de
descuento, financiacin espontnea, etc.
Financiacin a largo plazo: Es aquella cuyo
vencimiento (el plazo de devolucin) es superior a un
ao, o no existe obligacin de devolucin, por ejemplo
cuando la financiacin se llev a cabo a partir de fondos
propios o de algn amigo, pariente que no lo solicita.
(fondos propietarios). Algunos ejemplos son las
ampliaciones de capital, autofinanciacin, fondos de
amortizacin, prstamos bancarios, emisin de
obligaciones, etc...

Segn su procedencia
Financiacininterna: se logra a partir de los
propios medios econmicos que dispone la
empresa, es decir, de los fondos que la empresa
produce a travs de su actividad (beneficios
reinvertidos en la propia empresa).: reservas,
amortizaciones, etc
Financiacinexterna: proceder de inversionistas
que no forman parte de la empresa. Como por
ejemplo: financiacin bancaria, emisin de
obligaciones, ampliaciones de capital, etc.

Segn los propietarios

Medios definanciacin ajenos:crditos, emisin
de obligaciones, etc. Forman parte delpasivo
exigible, porque en algn momento deben
devolverse (tienen vencimiento).
Medios definanciacin propia: no tienen
vencimiento a corto plazo.

Mercadotecnia

Enadministracinel
trminomercadotecniaomercadologa(en
inglsmarketing) tiene diversasdefiniciones. SegnPhilip
Kotler(considerado por algunos el padre de la
mercadotecnia
moderna),
es
el
proceso
social
yadministrativopor el que los grupos e individuos
satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y
servicios, mientras que para la AMA el marketing se lo
considera como "actividad, un conjunto de instituciones y
procesos para crear, comunicar, entregar, y el intercambio
de ofertas que tienen valor para los clientes, socios y la
sociedad en general". Tambin se le ha definido como
unafilosofade la direccin que sostiene que la clave para
alcanzar losobjetivosde la organizacin reside en
identificar las necesidades y deseos delmercado objetivoy
adaptarse para ofrecer las satisfacciones deseadas por el
mercado de forma mseficienteque lacompetencia.

OBJETIVO Y CONCEPTOS
Elobjetivoprincipal de la mercadotecnia es llevar al
cliente hasta el lmite de la decisin de compra. Adems la
mercadotecnia tiene tambin como objetivo favorecer
elintercambiode valor entre dos partes (comprador y
vendedor), de manera que ambas resulten beneficiadas.
Segn Philip Kotler, se entiende por intercambio el acto
de obtener unproductodeseado de otra persona. Para que
se produzca, es necesario que se den cinco condiciones:
Debe haber al menos dos partes.
Cada parte debe tener algo que supone valor para la otra.
Cada parte debe ser capaz de comunicar y entregar.
Cada parte debe ser libre de aceptar o rechazar la oferta.
Cada parte debe creer que es apropiado

 Concepto

El vocablo mercadotecnia se refiere tambin a

una funcin o rea funcional de la organizacin:
el rea de la mercadotecnia, rea comercial, el
departamento de mercadotecnia, etc. Otra forma
de definir este concepto es considerar
mercadotecnia todo aquello que una empresa
puede hacer para ser percibida en el mercado
(consumidores finales), con una visin de
rentabilidad a corto y a largo plazo.