PRODUCT

Sistem Penunjang Keputusan

BRAND IMAGE

Tugas Kelompok
1. Sukarno
2. Gusti Putu
3. Subur
4. Arnov
44MMSI2
1

Brand Image

A
B
C
D

Product

Price

Promotion

Place

Nilai tambah
Harga murah
Iklan
Tempat Strategis

bel Intensitas Kepentingan

Brand
Image

Produ
ct

Price

Promoti
on

Place

Product

1.00

3.00

5.00

4.00

Price

0.33

1.00

4,00.

3,00

Promotion

0.20

0,25

1.00

4.00

Place

0.25

0.33

0.25

1.00

Penilaian dengan Ordinal :

1 Jumlah
= Sama penting
1,78
5.58
10.25
3 = Agak Lebih Penting
5 = Cukup Penting
7 = Sangat Penting
9 = Ekstrim Penting
2,4,6,8 = Nilai-nilai antara dua ni-lai pertimbangan
yang berdekatan
3

12.00

Tabel Bobot relatif

Bran
d
Ima
ge
Product

Product

0,56

Price

Promoti Place Eigen

on
Vector
Utam
a

0,66

0,49 0,33 0,275

7
Price
0,19
0,22
0,39 0,25 0,177
6
Tahap kedua adalah menentukan
Promotion
0,11
0,05
0,10 0,33 0,187
bobot relatif. Nilai bobot relatif
9
diperoleh dari rumus: Bobot variabel i terhadap variabel j
Place
0,14
0,07j
0,02 0,08 0,438
bobot variabel
6
Jumlah
1,00
1,00
1,00 1,00

Tabel Intensitas Kepentingan

Brand Product Price

Imag
e
Product
Price
Promotion
Place
Jumlah

1,00
0,64
0,68
1,59
3,92

Promotio Place
n

1,55
1,00
1,06
2,47
6,08

1,47
0,94
1,00
2,33
5,75

Eigenvector variabel i
Eigenvector variabel j
5

0,63
0,40
0,43
1,00
2,46

Mencari nilai lamda ()

max

= (3,92 0, 2757) + (6,08 0,1776) +

(5,75 0, 1879) + (2,46 0, 4386)
4
= 4,32

Mencari nilai Consistency

Index (CI)
CI =max - N= 4,32 4
N -1
= 0,106

4 -1
6

Mencari nilai Consistency Ratio

(CR)
CR = CI
RI
= 0,106
0, 90
= 0,118

Alternatif (Aspek Product)

A
1
0,50
0,20
0,33

A
B
C
D

B
2
1
0,25
0,80

C
5
4
1
1,33

D
3
1,25
0,75
1

Perhitungan matrik untuk Aspek

Product

kolom =

max =

,
mendekati
4,074

CI=

0,02=> Cukup
4kecil

Kesimpulan : hasil cukup

konsisten

0,50

1,25

0,20

0,25

0,75

0,33
2,03

0,80
4,05

1,33
11,33

1
Baris
6,00

23,41

0,492

0,494

0,441

0,500 1,927

0,246

0,247

0,353

0,208 1,054Total )

0,098 0,062
0,088 0,125 0,373
Hasil rata-rata
0,164
0,198
untuk
setiap 0,117
baris = 0,167
(jumlah0,646
tiap
baris dibagi n=4)
0,482

0,264

0,093

0,161

Alternatif (Aspek Price)

A
B
C
D

A
1
0,80
0,25
0,50

B
1,25
1
0,33
0,80

C
4
3
1
0,67

D
2
1,33
1,5
1

Perhitungan matrik untuk

Aspek Price

kolom
=

1,25

0,80

1,33

0,25

0,33

1,5

0,50

0,80

0,67

Baris

max
=

4,054

CI=

=> Cukup
0,17kecil

, mendekati

Kesimpulan : hasil cukup

konsisten

0,492 0,309 0,353 0,333 1,487

2,55 0,247
3,38 0,265
8,67
5,83 20,43
0,393
0,222
1,127
Total

0,123 0,081 0,088 0,250 0,543

)
0,246 0,198 0,059 0,167 0,669

Hasil rata-rata untuk setiap baris = (jumlah tiap

baris dibagi n=4)
0,372
0,282
0,136

0,167

Alternatif (Aspek Promotion)

A
B
C
D

A
1
0,33
0,17
0,25

B
3
1
0,5
0,67

C
6
2
1
0,8

D
4
1,5
1,25
1

max
=

Perhitungan matrik untuk Aspek

Promotion

kolom
=

0,33

1,5

0,17

0,5

1,25

0,25

0,67

0,8

4,40, mendekati 4

0,13=> Cukup
CI=
2kecil
Kesimpulan : hasil cukup
konsisten

Baris

0,492 0,741 0,530 0,667 2,429

1,75

5,17

0,162 0,247

0,084 0,123
Hasil
rata-rata
untuk 0,165
setiap

0,123
baris dibagi n=4)

0,607

9,80

24,47
0,177 0,250
0,836
Total
)
0,088 0,208 0,504
baris
= (jumlah
0,071
0,167 tiap
0,526

0,209

7,75

0,126

0,131

10

Alternatif (Aspek Place)

A
B
C
D

A
1
1
0,33
0,20

B
1,33
1
1,5
0,80

C
3
0,67
1
1,33

D
5
1,25
0,75
1

max
=

4,39, mendekati 4

CI= 0,132=> Cukup kecil

Perhitungan matrik untuk

Aspek Place

Kesimpulan : hasil cukup

konsisten

1,33

0,75

0,67

1,25

0,33

1,5

0,75
Baris

0,20
0,80
1,33
1
kolom
0,492 0,328 0,265 0,833 1,918
2,28
4,63
6,00
8,00
20,91
=
0,369 0,247 0,059 0,208
0,883
Total
)
0,162 0,370 0,088 0,125 0,746

0,098 0,198 0,117 0,167 0,580

Hasil rata-rata untuk setiap baris = (jumlah
tiap baris dibagi n=4)

0,480

0,221

0,186

0,145

11

Hasil AHP
Matrik Metode-metode peningkatan Brand Image dengan keempat aspek

Aspek
Product

Aspek
Price

Aspek
Promotion

Aspek Place

0,482

0,372

0,607

0,480

0,264

0,282

0,209

0,221

0,093

0,101

0,126

0,186

0,161

0,186

0,131

0,145

Bran
d
Imag
e

Product

Price

Promotio Place Eigen

n
Vector
Utama

Product

0,56

0,66

Price

0,19

0,22

0,49 0,33 0,2757

0,3912 0,25 0,1776

Persamaan Sensitifitas
(0,482 x 0,2757) + (0,372 x 0,1776) + (0,607 x 0,1879) + (0,480
A=x 0,4386)
A=

0,523

B=

0,259

C=

0,155

D=

0,162

13

Hubungan Alternatif dengan Kriteria dari Proses AHP

0.700
0.600
0.500
0.400
0.300

A
B
C
D

0.200
0.100
0.000

14

Hasil Perhitungan
A=
B=
C=
D=

0,523
0,259
0,155
0,162
1,097

Prioritas
A=
B=
D=
C=

Nilai tambah
Harga
murah
Tempat
Strategis
Iklan

0,523
0,259
0,162
0,155
15

Kesimpulan :
1. Dari proses analisa AHP untuk menaikan Brand Image
sebuah product perlu di beri Nilai Tambah
berdasarkan kriteria dominan Product
2. Selain itu Harga yang murah / kompetitif juga akan
menaikkan Image Product
3. Pemilihan Tempat yang strategis merupakan hal yang
penting juga dalam menaikan Brand Image suatu
Product
4. Iklan yang gencar akan menambah image dari sebuah
product

16