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Tabla de contenido

1.1- Conceptualizacin de la mercadotecnia.


1.2- Naturaleza, importancia y alcance de la
Mercadotecnia.
1.3- Evolucin histrica de la Mercadotecnia
como disciplina administrativa.
1.4- La Mercadotecnia su relacin con las
necesidades, deseos, expectativas y demanda.
1.5- Relacin de la Mercadotecnia con las
Ciencias Sociales.

CONCEPTO DE MERCADOTECNIA

marketing es un sistema total de


actividades de negocios ideado para
planear productos satisfactores de
necesidades,
asignarles
precio,
promoverlos y distribuirlos a los
mercados meta, a fin de lograr los
objetivos de la organizacin.

Naturaleza y
Alcance del Marketing
El marketing puede
producirse en cualquier
momento en que una persona
o una organizacin se afanen
por intercambiar algo de
valor con otra persona u
organizacin. En este sentido
amplio, el marketing consta
de actividades ideadas para
generar y facilitar
intercambios con la intencin
de satisfacer necesidades, o
deseos de la personas o las
organizaciones.

Evolucin historica de la
mercadotecnia

Etapa de orientacin
a la produccin
Los fabricantes buscaban aumentar la
produccin.
Los fabricantes suponan que los consumidores
buscaran bienes de calidad y de precio
accesible.
Los ejecutivos con formacin en ingeniera
diseaban las estrategias corporativas.
La demanda de bienes exceda a la oferta de
los mismos.
No se empleaba el trmino marketing.

Etapa de orientacin
a las ventas
Caracterizada por los abundantes
recursos dirigidos a la actividad
promocional, para vender los
productos que la empresa quera
fabricar.
Mayor respeto al personal del rea de
venta por parte de los directivos.
Aparicin de la venta agresiva y
tcticas poco ticas de venta.

Etapa de orientacin
al mercado
Los fabricantes identifican lo que desea
la gente y dirigen todas las actividades
corporativas a atender dichos deseos.
Se incluyen dentro de las
responsabilidades del gerente de
Marketing funciones que anteriormente
pertenecan a otros departamentos.
Se distingue entre funciones de venta y
de marketing.

La Mercadotecnia en relacin
con las necesidades, deseos,
expectativas y demanda.

La mercadotecnia se relaciona
directamente con las
necesidades, los deseos, las
expectativas y la demanda, esto
as porque en algunos momentos
dados a travs de la misma
podemos satisfacer cada uno de
estos escenarios de las personas.

Necesidades
Una necesidad es la
sensacin de una
carencia, fsica,
fisiolgica o
psicolgica. Se
considera que el
hombre en este
momento puede no
ser consciente ni
siquiera de esta
necesidad.

Deseos
El Deseo es la
exteriorizacin de
la necesidad o
expresin personal
de la voluntad de
satisfacer una
necesidad,
despertar un deseo.

Expectativas
La expectativa es la
esperanza, sueo o
ilusin de realizar o
cumplir un determinado
propsito. Esta suma de
deseos individuales ser
abastecida por la oferta
de productos o servicios,
para satisfacer estos
deseos que inicialmente
fueron necesidades.

Relacin de la Mercadotecnia con


las Ciencias Sociales.

Relacin de la Mercadotecnia con


las Ciencias Sociales.
La mercadotecnia no es una ciencia ni
tampoco un arte, la mercadotecnia es un
proceso social y administrativo mediante el
cual las empresas alcanzan sus objetivos
satisfaciendo con un producto o servicio las
necesidades y deseos de los clientes. Es
muy importante ya que est ligada con
diferentes ciencias pero todas significativas
y de igual manera importantes para la
mencionada en cuestin.

Bibliografa
Gua Didctica Mercadotecnia I
Pedro Emilio Ventura /Acela Dativa
Espaillat.
Fundamentos de Marketing W.
Stanton.