Publicidad y Propaganda

Qu es la publicidad?

Proceso de comunicacin de caracter

impersonal y controlado que pretende dar
a conocer un producto, servicio, idea o
institucin con objeto de informar,
persuadir y/o influir en su compra o
aceptacin.
Actividad econmica: comunicacin entre
el oferente y el consumidor

Diferencias entre publicidad y

propaganda
PUBLICIDAD

Intencin: VENDER

La publicidad busca
vender un producto
a travs de
mecanismos
suasorios

PROPAGANDA

Intencin: ADHESIN

La propaganda
busca la adhesin
de un receptor a
cierta idea o
ideologa

Publicidad:

Propaganda

Mecanismo suasorios

Persuasin: Induce o exhorta al receptor

a realizar determinadas acciones.

Disuacin: Mecanismos que mueven al

receptor a desistir o dejar de hacer
ciertas acciones.

La Publicidad como
proceso de comunicacin

Publicista

Conoce al
receptor al que
est dirigiendo su
mensaje. Es la
nica manera de
lograr su objetivo.

Mensaje Publicitario

Cargado de
recursos y tcnicas
para que sea
efectivo.

Receptor

Potencial
comprador /
consumidor.

El mensaje publicitario:

Est compuesto por una serie de recursos

publicitarios. stos, son aquellos
elementos utilizados por la publicidad para
persuadirnos en la compra de algn
producto.
Pueden ser textuales o icnicos.

Recursos textuales:
1. El eslogan
2. Oraciones Imperativas
3. Uso de exclamaciones o interrogaciones

1. El eslogan

El eslogan es una frase breve y atractiva

El chocolate se derrite en tu boca, no en

tus manos (M&M's)
Porque yo lo valgo (L'Oreal)
Just do it (Nike)

2. Oracin Imperativa

La oracin
imperativa denota
un mandato o una
obligacin

- Llame ya!
- Cmbiate ahora!
- No esperes ms!

3. Uso de exclamaciones e
interrogaciones:
Para qu pagar de
ms?
Promocin A todo
terreno!

Recursos icnicos:
1. Modelos de admiracin
2. El juicio de expertos
3. Colores y tamao de los recursos

1. Modelos de admiracin:

2. El juicio de expertos

3. Colores y tamaos de los

recursos:

Publicidad en los medios:

Publicidad impresa (afiche y anuncio de prensa)
Publicidad radiofnica (locutor, msica, efectos)
Publicidad televisiva (spots, patrocinadores,
placement)
Publicidad en el cine (espacio publicitario, placement)

Estereotipos:
- Idea simplificada de la realidad que se
repite, casi sin variacin, entre los
miembros de un grupo social.
- Los estereotipos apelan a la uniformidad, a
la generalizacin. Por lo tanto, se eliminan
las diferencias individuales de diversos
grupos.
- Los estereotipos son una manifestacin de
los prejuicios.

Clasificacin de los
estereotipos:
1. Estereotipos sociales: Incluyen los
distintos niveles socioeconmicos.
- Personajes ricos y de clase alta se
muestran como personas felices y
capaces. En cambio, los personajes de
clase baja se tienden a convertir en
personajes humorsticos.
2. Estereotipos tnicos: Se relacionan con
las distintas etnias. (gitanos, mapuches,
judos, anglosajones, etc.)

3. Estereotipos de gnero: Implican las

caractersticas de cada sexo (hombre,
mujeres)
4. Estereotipos etarios: Apuntan a distintos
grupos, relacionados por edad (nios,
jvenes, adultos)
Ejemplo: Jvenes = Rebeldes, indiferentes,
arriesgados