A u d ien cias activas,

p ersp ectivas
y estu d io d e caso:
Lanzamiento de Pokmon
Go

Realizado por Cristina Burillo, Ariadna Herrero y Sara

Milln

Contextualizacin
Pokmon Go es un app mvil lanzada en Espaa, Portugal e Italia
el 15 de julio de 2016. En EEUU, Australia y Nueva Zelanda se
lanz el 6 de julio.
Niantic no pudo lanzar el juego en todos los pases a la vez El
lanzamiento escalonado fue un intento de la compaa para no
colapsar los servidores.

Noticia del 13 de julio

Noticia del 15 de julio

1.Teora de efectos
Teora funcionalista
que aparece en los
EE.UU. en los aos 20
Se centra en el menor
nivel de actividad
Muy criticada
posteriormente

ESTMULO

RESPUESTA

Se genera
expectacin
(estmulo)
para que la
gente
descargue la
App
(respuesta)

-Anuncio del lanzamiento

por parte de los propios
creadores del juego
-Boca a
sociales

boca

en

redes

-Comentarios en pginas de
juegos
-Promesa
interactiva

de

-Eco de los
comunicacin.

realidad

medios

de

2 .Teora de los usos y gratificaciones

-

Analiza a la audiencia ms
que al contenido

La audiencia es activa y elige

a los medios para satisfacer
sus necesidades y obtener
gratificaciones.

La audiencia hace un uso de

los medios dependiendo del
contexto en el que se
encuentre.

Qu necesidades
satisface la app
Pokmon Go?
-

Evasivas
Integrativas
Afectivas
De coleccionismo

3. Teora de la recepcin crtica

- Se basa en la teora de
lectura
- Analiza la capacidad del
receptor ante su
consumo, no tanto en el
medio o el contenido
- Importancia de factores
socioculturales

Especialmente
jvenes
adultos, seguidores de la
saga, con buen manejo del
mvil y que usa apps.
La app requiere poseer un
terminal con caractersticas
concretas

4. Teora de las audiencias activas

Lo que se recibe, se recibe segn el modo del que lo recibe
(Aristteles)
1.
2.

Fandoms
activos
en
sociales

redes

3.
4.
5.

Cinco grados de audiencias activas :

Fuerte componente social
Gente comentando que se podran aadir
otros elementos
Promocin de mejoras (ej. rastreador)
Estimula la creatividad: memes,
parodias, canciones
Se crea comunidad

5. Teora de las
mediaciones
Plantea qu
sucede entre las
audiencias y los
contenidos,
es
decir,
qu
mediaciones hay.

Mediacin individual:
-Personas influyentes
-Comunidades de fans
Mediacin en el boca a boca de los propios
usuarios:
Propaganda indirecta a travs de los individuos
que hablaban del juego en redes sociales

Mediacin de los medios comunicacin

Cobertura informativa al lanzamiento del
juego y su uso.

Seis dimensiones de las competencias

digitales
Dimensin tecnolgica

Smartphone con el software

Android 4.4/ iOS 8 o superior

Competencia
cooperativa y
participativa

Objetivos comunes: cazar

pokmon y mantener a su
equipo en los gimnasios.
Cooperacin: cebos pokmon

Identidad digital
Offline/ Online

Individuo
usuario con un
apodo y personalizacin de la
vestimenta.

Seis dimensiones de las competencias

Compaerismo entre jugadores
digitales
Compromiso cvico y
ciudadano

Sexta dimensin

a la hora de ir a jugar juntos o

compartir experiencias en
grupo.
Generacin de contenidos por
parte de los usuarios
(como
memes, parodias, guas de
trucos)
Expresiones
transmediticas dentro de un
universo pokmon

Conclusiones
-

Fenmeno en el mundo de lo
videojuegos cambio de
paradigma

Mayor interaccin con el

entorno

Hacia una comunicacin

horizontal

Enorme expectacin y
participacin de los usuarios en
la propaganda

Creacin de comunidades de
fans

Bibliografa empleada
-

Carranza, Orlando (24/08/2012), La audiencia activa.

Recuperado de:
http://es.slideshare.net/mobile/ocarranzav/teora-de-la-audienc
ia-activa

Gabelas, J.A. (10/11/2016)Comunicacin Digital (4) y

Competencia digital Recuperado de:
http://educarencomunicacion.com/2016/11/comunicacion-digit
al-4-competencia-digital/

Gabelas, J. A. (2016-2017) Presentacin tema 5: Audiencias

activas

Presura (07/2016) Pokmon Go y las razones de su xito.

Recuperado de: https://presura.org/portfolio/pokemon-go-ylas-razones-de-su-exito/

Soto, Lily (17/06/2010) Teora de las mediaciones sociales

Recuperado de:
http://es.slideshare.net/mobile/roloperez/teoria-de-las-mediac
iones

PRCTICA DE TWITTER

El debate sobre audiencias del 1

de diciembre se inici a las 9:45
con algunas indicaciones sobre la
censura, procedentes del informe
Freedom on the Net

Dos preguntas de @jgabelas iniciaron el

debate:

Algunas
respuestas

#audiencias20
16

Mediante el anlisis del hashtag pudimos

determinar que su alcance fue de 42.395 personas,
difundido a travs de 355 tweets de 39 usuarios
diferentes.

Usuarios ms influyentes que usaron el

hashtag

@dariodavila y @jgabelas, con ms de

4.000 seguidores se destacaron como los
principales agentes de difusin del
hashtag, seguidos de lejos por
@periodistas_apa, con 2.464 seguidores.

Usuarios que ms twittearon con el

hashtag

La cuenta que ms tuite con diferencia

fue @elmonoculotabus, seguida por
@khronos_mag y @comunipedia30 con un
nmero similar.

Hashtags
relacionados

Palabras
clave

Espaa:
9423%
Estados
Unidos:
064%
Italia:
064%
Per:
385%
Procedencia de los tweets