Konsumendankehalalanproduk

kosmetik:pengetahuan,religiusitas,sikapdanniat

Latar Belakang

Perumusan Masalah
1. Apakah terdapat dampak positif
antara knowledge dan religiousity
terhadap attitude?
2. Apakah terdapat dampak positif
antara attitude terhadap intention ?

Tujuan Penelitian
1. Untuk menganalisis dampak positif
antara knowledge dan religiousity
terhadap attitude?
2. Untuk menganalisis dampak positif
antara attitude terhadap intention ?

Manfaat Penelitian
Memberi masukan bagi perusahaan
kosmetik khususnya kepada manajer
perusahaan kosmetik mengenai
knowledge, religiousity, attitude, dan
intention secara teoritis guna
pengambilan keputusan.
Menjadi acuan dan referensi penelitian
selanjutnya mengenai knowledge,
religiousity, attitude, dan intention

Tinjauan Pustaka
Knowlegde
knowledgeberartikeahliandan
kemampuanyangdiperoleholehses
eorang
atausekelompokorangmelaluipema
haman
teoritisataupraktismengenaisuatu
subjek
(CheAhmatetal.,2011;Sinclair,201
0).

Religiousity
Religiousitasdidefinisikansebagaisej
auh
manaindividuberkomitmenuntukag
amadanyangagamaitutercermind
alamindividusikapdanperilaku(Joh
nsonetal.,2001).

 Attitude

 Intention

Rerangka konseptual

Knowledge

Attitude

Religiousity

Intention

Hipotesis
H1.Adahubunganyangpositifantarapenge
tahuandansikapterhadapprodukprodukkos
metikyangHalal.
H2.Adahubunganyangpositifantarareligiu
sitasdansikapterhadapprodukprodukkosmetikyangHalal.
H3.Adahubunganyangpositifantarasikap
terhadapprodukprodukkosmetikyangHalaldanniatuntukm
embeliproduk-produkkosmetikyangHalal.

 H4.Adaperbedaanyangsignifikana
ntarasikapterhadapprodukprodukkosmetikyangHalaldansikap
terhadapprodukmakananHalal.
H5.Adaperbedaanyangsignifikana
ntaraniatuntukmembeliprodukprodukkosmetikyangHalaldanniat
untukmembeliprodukprodukmakananHalal

Rancangan Penelitian
jenis Penelitian : Uji Hipotesis
Setting penelitian : Non-countrived
Sampling
Jenis data
: primer
Pengambilan data : cross sectional

Variabel dan Pengukuran

Knowledge

knowledge diukur dengan lima item yang diusulkan oleh Golnaz et al.,
(2010) menggunakan skala Likert dari 1 sampai 5, dimana 1= sangat tidak
setuju sampai dengan 5= sangat setuju

Variabel/pernyataan

Facto
r
Loadi
ng

Cronb
ach
Alpha
0.76

keput
usan

Reliabel

sayamengertihukumIslamHalaldanHaramuntukm
akanandan minuman

0.493

Valid

sayamerasabahwasayamemilikipengetahuanyang
cukupmengenai makananyangdan minuman yang
dilarang oleh islam

0.903

Valid

sayamemilikipengetahuanyangcukupuntukmembe
dakanantara barangbarangyangdiperbolehkandandilarang

0.684

Valid

Saya tahutentangisu-isusaat
inimengenaibahan-bahanseperti
E471

0.508

Valid

sayatahuperbedaanantarasertifikasi
HalaluntukProduk
dansertifikasiHalallokal

0.450

Valid

 Religiouisty
religiousity diukur dengan menggunakan lima item yang
diajukan oleh (Alam et al., 2011b; Rehman and Shabbir, 2010;
Salman and Siddiqui, 2011) menggunakan skala Likert dari 1
sampai 5, dimana 1= sangat tidak setuju sampai dengan 5=
sangat setuju
Variabel/pernyataan
Facto Cronb keputu
r
ach
san
loadi
Alpha
ng
0.81

Reliabel

sayabahagiadanrelamembayarzakatsaya 0.480
tepatwaktu

Valid

sayamenikmatimenghabiskanwaktubersa
maorang laindariafiliasikeagamaansaya

0.724

Valid

sayaseringberpartisipasidalamceramah
dimasjid

0.739

Valid

sayaseringmembacabuku-bukudan
majalah agama

0.726

Valid

sayaseringmenontonprogramTV agama

0.612

Valid

 Attitude (halal kosmetik)

Attitude diukur dengan menggunakan lima item yang diajukan
oleh (Aziz et al., 2010; Lada et al., 2009; Salman and Siddiqui,
2011) menggunakan skala Likert dari 1 sampai 5, dimana 1=
sangat tidak setuju sampai dengan 5= sangat setuju
Variabel/pernyataan
Fakto Cronba ke
r
ch
p
loadi Alpha
ng
0.88

reli
bel

Sayasuka
memilihprodukkosmetikyangHalal

0.844

Vali
d

Saya selalu melihat label Halal ketika saya

membeli produk kosmetik

0.780

Vali
d

Kehalalanprodukkosmetikpenting bagi saya

0.823

Vali
d

MenggunakanprodukkosmetikyangHalalada 0.623
lahpilihansayasendiri

Vali
d

Sebagianbesarorangyangpentingbagisaya

Vali

0.870

 Intention (halal kosmetik)

intention diukur dengan menggunakan lima item yang
diajukan oleh Nunnally (1978). menggunakan skala Likert dari 1
sampai 5, dimana 1= sangat tidak setuju sampai dengan 5=
sangat setuju
Variabel/pernyataan
Fakt Cro kep
or
nba
load ch
ing
Alp
ha
0.88
sayabersediamembayarlebihuntukproduk produk 0.74
kosmetik dengan otentik Halal logo
9

Vali
d

Saya bersediamenunggulebih
lamauntukmembeliprodukprodukkosmetikdengan otentik logo halal

0.80
2

Vali
d

Sayabersediaberkelilingtokosekitaruntukmembe 0.95
liproduk-produkkosmetikdengan otentiklogo Halal 9

Vali
d

sayabersediamelakukanperjalananjauhuntuk 0.7
membeliprodukkosmetik
35
denganlogoHalalotentik

Vali
d

Saya berniatuntukmembeli produk produk kosmetik

yang Halal di masa depan

Vali
d

0.56
6

 Attitude (makanan halal)

Attitude diukur dengan menggunakan lima item yang diajukan
oleh (Aziz et al., 2010; Lada et al., 2009; Salman and Siddiqui,
2011) menggunakan skala Likert dari 1 sampai 5, dimana 1=
sangat tidak setuju sampai dengan 5= sangat setuju
Variabel/pernyataan
Fakto Cron kep
r
bac
loadi h
ng
Alph
a
0.88
Sayasuka memilihprodukmakanan yangHalal

0.808

5.27

Saya selalu melihat label Halal ketika saya membeli

produk makanan

0.467

8.51

Kehalalanprodukkosmetikpenting bagi saya

0.674

6.68

Menggunakanprodukmakanan
yangHalaladalahpilihansaya
sendiri

0.486

7.75

 Intention (makanan halal)

intention diukur dengan menggunakan lima item yang
diajukan oleh Nunnally (1978). menggunakan skala Likert dari 1
sampai 5, dimana 1= sangat tidak setuju sampai dengan 5=
sangat setuju
Fakto Cronba ke
r
ch
p
loadi Alpha
ng
0.70
sayabersediamembayarlebihuntukproduk
produk makanan dengan otentik Halal logo

0.812

Vali
d

Saya bersediamenunggulebih lama untuk

membeli
produk produk makanandengan otentik logo
halal

0.948

Vali
d

Sayabersediaberkelilingtokosekitaruntukme
mbeliproduk-produkmakanandengan
otentiklogo Halal

0.850

vali
d

sayabersediamelakukanperjalananjauh
untukmembeliprodukmakanan
denganlogoHalalotentik

0.737

Valid

Saya berniatuntukmembeli produk produk

makanan yang Halal di masa depan

0.519

valid

Metode Penarikan
Sampel
Metode pengambilan sampel :
Non probability dengan teknik
Convenience sampling.
Konsumen Halal kosmetik yang berada di
Malaysia dengan usia 18 tahun ke atas.

Jumlah sampel
: 110
Teknik pengumpulan data
menyebarkan kuesioner

Metode Analisis Data

Metode analisis data yang digunakan dalam
penelitian ini adalah Structural Equation
Model (SEM).
Pengujian hipotesa dilakukan dengan cara
membandingkan p value dengan tingkat
signifikansi 0,05
Jika p value 0,05 maka Ho ditolak
(Hipotesa di dukung)
Jika p value > 0,05 maka Ho diterima
(Hipotesa tidak di dukung) (Hair et al.,2010).

Uji goodness of fit

Statistik Deskriptif
Knowledge
Variabel/item

sayamengertihukumIslamHalalda
nHaram
untukmakanandan minuman

11
0

sayamerasabahwasayamemilikipe 11
ngetahuanyang cukupmengenai
0
makananyangdan minuman yang
dilarang oleh islam
sayamemilikipengetahuanyangcuk 11
upuntukmembedakan barang
0
barang yang diperbolehkan dan
dilarang

Mea
n

Standar
deviation

Saya tahutentangisu-isusaat
inimengenaibahan-bahanseperti E471

110

sayatahuperbedaanantarasertifikasiHalaluntukP
roduk dansertifikasiHalallokal

110

110

 Religiousity
N

sayabahagiadanrelamembayarzakatsayat 110
epatwaktu
sayamenikmatimenghabiskanwaktubersam 110
aorang laindariafiliasikeagamaansaya
sayaseringberpartisipasidalamceramah
dimasjid

110

sayaseringmembacabuku-bukudan majalah 110

agama
sayaseringmenontonprogramTV agama

110
110

Mea
n

Standart
deviatio
n

 Attitude
Variabel/item

Sayasuka
memilihprodukkosmetikyangHalal

110

Saya selalu melihat label Halal ketika saya

membeli produk kosmetik

110

Kehalalanprodukkosmetikpenting bagi saya 110

MenggunakanprodukkosmetikyangHalalad 110
alahpilihansayasendiri
Sebagianbesarorangyangpentingbagisay
amenggunakanproduk kosmetikyang Halal

110

110

Mea
n

Standar
t
deviatio
n

 Intention
N

sayabersediamembayarlebihuntukproduk
produk kosmetik dengan otentik Halal logo

11
0

Saya bersediamenunggulebih
lamauntukmembeliprodukprodukkosmetikdengan otentik logo halal

11
0

Sayabersediaberkelilingtokosekitaruntukm
embeliproduk-produkkosmetikdengan
otentiklogo Halal

11
0

sayabersediamelakukanperjalananjauhuntu
kmembeli
produkkosmetik denganlogoHalalotentik

11
0

Saya berniatuntukmembeli produk produk

kosmetik yang Halal di masa depan

11
0
11
0

Mea
n

Standa
rt
deviati
on

Pengujian Hipotesa

Simpulan
. Berdasarkan hasil penelitian
diketahui bahwa ada hubungan
positif antara pengetahuan dan sikap
terhadap produk makanan Halal,
menyajikan hasil menandakan bahwa
konsumen yangmembayar lebih
banyak perhatian pada produk
makanan Halal daripada untuk
produk kosmetik halal.

Implikasi Manajerial
Saran kepada manajer pemasaran sebagai berikut :
Manajer
harus
menemukan
cara-cara
untuk
meningkatkan
pengetahuan
konsumen
tentang
pentingnya produk makanan dan kosmetik yang halal,
karena semakin pengetahuan konsumen, semakin tinggi
nilai tingkat pembelian mereka.
Untuk menciptakan kesadaran merek, pemasar dapat
menggunakan pesan iklan, yang memungkinkan
konsumen asing menjadi lebih sadar akan merek.
Para pemasar dapat mengkomunikasikan persepsi
kualitas melalui pemasaran dan kampanye promosi yang
dapat menekankan kualitas yang tinggi dan prestise.

Keterbatasan Penelitian

Saran untuk Penelitian yang

Akan Datang