Ch.

ACO
Markekting Cultural.
[4 P]

Qu es Ch.ACO?
Siglas de Chile Arte Contemporneo, feria de
arte chileno.
En 5 das, renen a galeristas, empresarios del
rubro, instituciones de educacin, fundaciones,
editoriales y otros.

 Primera versin, 2009.

Lema: "No entender es un buen comienzo
Galeras nacionales, extranjeras y DIBAM
(MNBA, MSSA, etc.)
18 galeras santiaguinas, 1 de Valparaso, 7
extranjeras, 200 obras nacionales y 50
extranjeras.
15.000 visitantes

http://latercera.com/contenido/727_175886_9.shtml

 Segunda versin, 2010.

24 al 28 de septiembre, Casas de lo Matta,
Vitacura.
40.000 visitas en cinco das.

 Tercera Versin, 2011

Desde el 08 al 13 de Septiembre del 2011 en el Centro
Cultural Estacin Mapocho.
Ms de 40.000 visitas.

 Cuarta Versin, 2012

Desde el 28 de
septiembre al 1 de
octubre del 2012 en el
Centro Cultural
Estacin Mapocho.
Ch.ACO se convierte
en fundacin.

4 P del Marketing
Producto Precio Plaza Promocin

Producto
Que tipo de bien se comercia?
Bien cultural, perteneciente a las artes visuales.

Caractersticas?
Bien tangible. No se devala. Todas obras de arte contemporneo, en su mayora
piezas nicas. Provienen de privados. Artistas emergentes y consagrados.

A qu necesidad apunta?
Quiere adquirir un rol de industria cultural en el sentido puro del trmino: una
feria, que exponga la produccin de arte contemporneo Chileno.

Calidad del Producto?

La curatora la realizan las propias galeras respecto de su stock de artistas/obras.
No hay otra lnea curatorial, aparte de Arte Contemporneo Chileno.

Modo de presentacin o diseo?

Lnea visual contempornea, colores puros y que aluden a Chile.
Difusin en los mass media, a nivel especfico y general.
Multiplicidad de objetos; mltiples diseos.

Producto
Cual es la marca?
Ch.ACO, como instancia o concepto de marketing
Se presentan diferenciados en tanto obras de un artista; se presentan
unificados bajo una marca.
Se presenta hacia un pblico especfico: estatus del alto rango.

Cul es su envase, recinto fsico?

Lugares amplios, preparados para gran cantidad de pblico.
Montaje y desmontaje corren por cuenta de la galera.

Qu servicios ofrece?
Actividades extra muros: Ch.ACO se moviliza.
Ch.ACO: seguridad, financiamiento, plataforma de difusin, locales.
rea de Responsabilidad Social, junto con Corporacin Cultural
Balmaceda Arte Joven, hacen clases (3) a nios de escuelas.

Precio
Cul es su precio?

La postulacin a Ch.ACO: CLP$94.600

El stand, por m2: CLP$101.316
Catlogo de 4 pg. + link en la web: CLP$281.435
La entrada a la feria, a pblico general, se cobra entre CLP $4000 y $7000

Aplican algn descuento?

Tienen packs de adquisicin de stands, por m 2 y servicios (credenciales montajes, entradas de feria,
catlogos, etc.)
Pago completo stand, hasta 02 de mayo con 5% de descuento.
Por concepto de entradas, tienen descuentos para Club de Lectores EL Mercurio, tarjeta Viva
Santiago, y Viva Las Condes
Abono de 4 das por $12.000

Ofrecen perodos de pago?

3 meses, 1/3 del pago.

Qu tipos de crditos ofrecen?

Efectivo.
3 cheques, 3 cuotas precio contado.

http://postulacion.feriachaco.cl/

Plaza
Qu canales usa?
Televisin y diarios institucionales, instituciones (desde las
patrocinantes y auspiciantes), el CNCA, pgina web , revistas
de diseo, arquitectura, arte y marketing, como canales para
dar a entender de donde y cuales son sus plazas.

Cul es su radio de cobertura meditica?

Cubre las reas especficas del mercado del arte en Chile

Contacto indirecto, por medio de postulacin en internet.
Radio Sendero Luminoso
Pretende llegar, adems, a posibles pblicos objetivos.
Hacen llamados a artistas emergentes y otras convocatorias,
para extender las redes de la propia instancia general
Ch.ACO

Plaza
Surtido?
Variedad de artistas, emergentes, con trayectoria o consagrados.
Obras de naturaleza material; tambin se compra entre
instituciones de arte, lo que incluye instalaciones y performances.

Ubicaciones?
Stands especficos, definidos por el vendedor. Se exhiben las obras
en el mismo lugar, a modo de mini galera.
Todos los stands se ubican en un lugar especfico, cada ao.

Tipos o existencia de inventario?

Slo de Galeras. Coleccionistas, privados, industriales y
editoriales, no estn en inventarios pblicos.
Las obras no estn indexadas en web. El catlogo da una muestra
ilustrativa, pero no es un catlogo de mercado a modo estricto.

Promocin
Publicidad requerida?
Televisin y diarios institucionales, instituciones (desde las patrocinantes y
auspiciantes), el CNCA, pgina web , revistas de diseo, arquitectura, arte y
marketing, como canales para dar a entender de donde y cuales son sus plazas.

Promocin de Ventas?
No aparece si se cobra, adems, cargo por venta.
La venta de las obras mismas no aparece como concepto en los medios. Eso est
velado; s aparece el arriendo de los stand. Hiptiesis: es produccin simblica.

Personal?
Directora Ejeccutiva, Comercial, y de Arte.
Cordinadora comercial, de comunicaciones, prensa, de arte y Arquitectura y
Guest Office.

Relaciones pblicas?
Asociatividad de empresas, el CNCA y los medios de comunicacin.
Auspiciantes y Patrocinadores.

Fuentes
http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/
mezcla-mercadotecnia-mix.htm
http://postulacion.feriachaco.cl/ (cada)