Lic.

Rimmel Muoz
Gmez
UNASAM

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Atributos
Estilo de Vida
Imagen de marca
Salud o calidad de vida
Responsabilidad Social
Vida cotidiana
Unin familiar
Tecnologa
Realizacin personal
Economa
Personalidad

Se hace referencia a las caractersticas fsicas del

producto, como su tamao, consistencia, durabilidad,
fortaleza, composicin, manuabilidad, etc.
Se enfoca este aspecto para resaltarlo frente a las
caractersticas de la competencia,
fundamentalmente.

Plantea una distincin personal al hacer uso o

consumir algn producto que le de elegancia,
admiracin de los dems.
Tpico enfoque utilizado por los productos de
automviles de lujo, cigarrillos, cervezas, etc.

Lo que se busca es enfocar a la marca como la mejor de

su gnero, se busca una mayor posicionamiento para
que el recuerdo inmediato de la marca sea ms eficaz.
En ocasiones ni siquiera aparece el producto en s, sino
alguna idea que se asocie al producto. Se realza el
nombre del producto.

Se enfoca aspectos de salud, nutricin, cuidado

personal o familiar, mejora en la calidad de vida.
Son usuales las publicidades de viviendas,
productos de aseo personal: jabones, dentrficos,
champs, etc; as como productos de primera
necesidad: alimentos, artculos de cocina, etc;
tambin productos del hogar: electrodomsticos,
artculos de limpieza, de lavado, etc.

Algunos productos ya conocidos enfocan su mensaje en

dar comunicar su preocupacin por el cuidado del medio
ambiente o para promover actitudes de cambio social.
No necesariamente este enfoque es utilizado por las
empresas o productos que trabajan en temas
medioambientales, sino que buscan posicionarse
planteando su preocupacin por el desarrollo y bienestar
social.

Lo que interesa es mostrar aspectos de la vida

diaria de las personas.
Son comunes los productos comestibles: galletas,
chicles, gaseosas, etc.

Se busca darle un enfoque familiar, sea tradicional

o moderno, pero el producto debe ser concebido
como un integrante de la familia, el cual no debe
faltar en la casa.
Ejm: margarina, pan, cmaras fotogrficas,
automviles, computadoras, equipos de sonido,
etc.

Se hace nfasis al avance tecnolgico, el producto

tiene un proceso de elaboracin de alta
tecnologa, con insumos o compuestos
debidamente certificados.
Muchas veces se recurre a los estndares de
calidad ISO: 9,001, 11,001 y 14,001.

Este tipo de mensajes se enfoca en plantear

superacin personal o profesional. Cualquier
producto puede plantear este enfoque, siempre
que haga entender que su uso o consumo le dar
a la persona una oportunidad de surgir o de
superacin.

Se enfoca el precio, la comparacin de precios con

los de la competencia.
Muchas veces junto a este enfoque tambin se
plantea la calidad del producto, se asocia con las
ofertas, promociones, sorteos, etc.

El producto es presentado a travs de una persona

famosa; se utiliza la imagen del personaje para
vender el producto.
La idea es asociar la imagen del personaje con la
imagen del producto, buscando que el pblico
objetivo se identifique, no slo con el personaje, sino
tambin con el producto.

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Expositivo/Conservad
or
Humorstico
Dramtico
Ceremonial
Fantasioso
Musical

Potico/literario
Festivo
9. Satrico
10. Animado
11. Periodstico
12. Testimonial
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El tratamiento del mensaje publicitario es el

tradicional en cuanto se exponen las bondades,
ventajas y beneficios del producto, mostrndolos a
travs de palabras, texto, locucin en off, o a
travs de imgenes solamente.

La presentacin del mensaje se hace recurriendo

al humor como caracterstica fundamental del
tratamiento publicitario.
No hay que confundir con la presentacin o
simulacin de un chiste, sino que el humor se
presenta incluso con las escenas cotidianas donde
las personas experimentan situaciones jocosas.

Es un estilo utilizado para sensibilizar al pblico

receptor; mayormente se utiliza para productos
que pretenden enviara un mensaje social.
El tratamiento que se le da al mensaje es a travs
de una pequea historia dramtica, donde est
presente el planteamiento, desarrollo y desenlace.

Normalmente el mensaje se da a conocer a travs

de un lenguaje pulcro, como si estuviera
estructurado para dar un discurso sobre el
producto, sus ventajas, sus bondades, etc.
Es formal, serio y ceremonioso. En spots de
televisin y en cuas radiales la voz utilizada es
radiofnica (bartono o bajo).

Se le da un tratamiento al mensaje recurriendo a la

fantasa, a lo irreal o imaginario.
Normalmente se utiliza a un personaje o
personajes irreales o inventados quienes tienen
participacin en la presentacin del producto, pero
en ocasiones los personajes humanos presentan
poderes sobrenaturales haciendo uso del producto.

El mensaje publicitario se presenta bajo la

modalidad del musical; es decir, a travs de una
cancin, una meloda o un jingle publicitario.
Puede presentar a algn personaje humano o
imaginario, pero resalta el tratamiento musical.
Este estilo publicitario se identifica mejor en los
anuncios radiales y televisivos.

Estilo publicitario en el que predomina el tratamiento

potico. A travs de alguna forma literaria: poesa,
versos, dcimas, rimas, etc., preferentemente.
Se adorna el mensaje con estos recursos estilsticos,
pero tambin se recurre al lenguaje visual, con
imgenes y movimiento, as como vestuario y
escenografa teatral.

La escenografa que se muestra en el mensaje, as

como a los personajes nos dan la sensacin de
que se trata de un momento de fiesta; adems el
espritu del anuncio publicitario tiene carcter
festivo: los personajes bailan, ren, e incluso
pueden presentarse coreografas mostrando el uso
que se le da al producto.

Es un estilo donde se recurre a la burla o se satiriza a

algn personaje real, pero tambin se puede
satirizar cualquier situacin cotidiana hacindola
notoriamente exagerada.
Se puede maximizar o minimizar algunas cualidades
de los personajes para mostrar las caractersticas del
producto que se est publicitando.

Simplemente el anuncio se presenta a travs de la

animacin, sea en dibujos impresos o dibujos
animados, los cuales reemplazan una posible
situacin real.
Muchas veces se utiliza la animacin cuando no es
posible trabajar el mismo sentido utilizando a
personas u objetos reales.

El tratamiento del anuncio publicitario se presenta

simulando una situacin periodstica, con la
presencia de algn reportero real o supuesto quien
simula estar cubriendo un hecho noticioso cuya
novedad es el producto o su utilizacin.
En ocasiones se simula un noticiario en el que se
da a conocer al producto como si fuese una noticia.

El anuncio publicitario se presenta mediante el

testimonio de alguna persona o personas que hayan
utilizado o probado el producto, dando cuenta de la
satisfaccin obtenida con l.
El testimonio puede ser de una persona famosa o de
cualquier persona comn, pero debe resaltar el hecho
de que esta persona ha probado o utilizado el producto.