Cultura e Indstria

Cultural
PROFESSOR MARCOS ANTNIO BEAL

1 Cultura, Arte e Tcnica

1.1 Cultura

Cultura (kultivert) como prtica, cultivo (trabalho) espiritual.

1.2 Arte e tcnica

A palavra arte vem do latim ars e corresponde ao termo grego techne (tcnica), significando
o que ordenado ou toda espcie de atividade humana submetida a regras e a
procedimentos concatenados;

As fronteiras entre arte e tcnica tornam-se cada vez mais tnues: A produo artstica est
cada vez mais se valendo dos conhecimentos tecnolgicos e de outras cincias para captar
a ateno do expectador.

2 Arte e sociedade

Arte e a vida espiritual da sociedade:

Funo social da arte

PrHistria

Cultura GrecoRomana

Arte como
registro histrico

A arte como elemento

essencial do cultivo da
herana cultural. Para
Aristteles, a arte tem
um carter pedaggico,
pois seu efeito (catarse)
promove uma
identificao com o
personagem, criando
sentimentos que
purificam e educam.

Na Idade
Mdia
A Igreja utiliza-se da
arte para fins
didticos. Por isso,
a postura naturalista
abandonada em
prol da estilizao,
cujo melhor exemplo
a arte bizantina.

Na arte
moderna

Na arte ps-moderna

A arte passa a ser

assumida como forma
de pensamento e
como um ramo do
conhecimento
(cincia), respaldada
pelo desenvolvimento
do conhecimento de
outras cincias*.

A partir das vanguardas do sculo XX,

passa a haver a crtica
universalidade, racionalidade e
ordenamento. Vogam as mltiplas
conexes de sentido que a
experimentao subjetiva pode
construir. o retrato de uma
sociedade fragmentada.

3 A indstria cultural

3.1 Significado da Kulturindustrie:

A perda da funo humanizadora e emancipadora da arte. Representa a massificao da produo

cultural e artstica, levada a cabo pelo poder poltico, pelo mercado ou por outras instncias
sociais.

3.2 Mecanismos fundamentais:

A reprodutibilidade tcnica (Walter Benjamin)

A tecnificao da produo (efeitos, sincronias, etc.)

3.3 A fotografia, o cinema, o rdio

Fotografia e cinema (que surgem, inicialmente, como tcnicas de reproduo da realidade

grafia), gradativamente, vo sendo concebidas como interpretaes da realidade e artes de
expresso.
A) Chaplin, os irmos Lumierre e a indstria cinematogrfica americana
B) A indstria cultural do Nazismo (Leni Riefenstahl): a instrumentalizao das belas-artes
e o aproveitamento das novas artes (Fotografia e cinema); (Trecho do filme: O triunfo da
Vontade );

3 A indstria cultural (Cont.)

3.4 Os efeitos da massificao:

A) separa os bens culturais pelo seu suposto valor de mercado;

B) cria a iluso de que todos tm acesso aos mesmos bens culturais
C) inventa uma figura chamada consumidor mdio (aos quais so atribudas certas
capacidades mentais mdias, certos conhecimentos mdios e certos gostos mdios);
D) Define a cultura como lazer e entretenimento, diverso e distrao (Lazer
espetacularizado - Trecho do Documentrio: Muito alm do cidado Kane - 00:00 at
12:47; 1:05:49 at 1:11:47).
E) A reduo da audio (e da experincia esttica) (Theodor Adorno);

3 A indstria cultural (fim)

3.5 As consequncias

A) A desinformao: o principal resultado da maioria dos noticirios de rdio e televiso

porque apresenta as notcias de maneira a impedir que o ouvinte e o espectador possam
localiz-la no espao e no tempo (o mundo real desaparece, restando apenas retalhos
fragmentados de uma realidade desprovida de raiz no espao e no tempo).
B) a inverso entre a realidade e a fico: a novela (centrada no cotidiano) nos
aparece como relato do real, enquanto o noticirio (centrado no extraordinrio) nos aparece
como irreal.
C) a disperso da ateno: a diviso do tempo na grade de programao (blocos curtos)
vai criando hbitos mentais de concentrao;
D) O imediatismo: o intervalo entre o desejo e a satisfao torna-se intolervel;
E) A intimidao: Nos tornamos expectadores de produtos que carregam valores, formas
de comportamento, boas maneiras e que requisitam - como condio de venda a
passividade e a submisso. Exemplo: a presena de especialistas em assuntos do cotidiano.

A indstria cultural vende Cultura. Para vend-la,

deve seduzir e agradar o consumidor. Para
seduzi-lo e agrad-lo, no pode choc-lo,
provoc-lo, faz-lo pensar, faz-lo ter
informaes novas que o perturbem, mas deve
devolver-lhe, com nova aparncia, o que ele j
sabe, j viu, j fez. A mdia o senso comum
cristalizado que a indstria cultural devolve com
cara de coisa nova (CHAU, 2000, p. 423).

A indstria cultural no cessa de lograr seus consumidores quanto

quilo que est continuamente a lhes prometer. A promissria sobre o
prazer, emitida pelo enredo e pela encenao, prorrogada
indefinidamente: maldosamente, a promessa a que afinal se reduz o
espetculo significa que jamais chegaremos coisa mesma, que o
convidado deve se contentar com a leitura do cardpio. [...] Cada
espetculo da indstria cultural vem mais uma vez aplicar e
demonstrar de maneira inequvoca a renncia permanente que a
civilizao impe s pessoas. Oferecer-lhes algo e ao mesmo tempo
priv-las disso a mesma coisa. (ADORNO, Theodor; HORKHEIMER,
Max. Dialtica do esclarecimento. Trad. de Guido Antnio de Almeida.
Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 1997. p. 130-132).