- Conjunto de regras comportamento, cdigos de

conduta que coletividades adotam, quer sejam uma

nao, uma categoria social, uma comunidade religiosa
ou uma organizao qualquer.
- As morais definem qual a forma correta de agir,
orientam e justificam as aes dos agentes sociais.
- Enquanto a tica diz respeito disciplina terica, ao
estudo sistemtico, as morais correspondem as
representaes imaginrios que dizem aos agentes
sociais o que se espera deles, quais comportamentos
so bem-vindos e quais no.
 - As normas que compem morais determinadas so
pautas de ao que ensinam o bem fazer ou o fazer
virtuoso, a melhor maneira de agir coletivamente; so
marcos que qualificam o bem e o mal, o permitido e o
proibido, e certo e o errado, a virtude e o vcio.
- A tica opera no plano da reflexo ou das indagaes.
 - Existem morais macrossociais que recobrem as
sociedades como um todo e que servem de balizas as
centenas de morais mesossociais ou microssociais. As
morais que no so macrossociais expressam os
interesses e as vises de mundo das muitas
coletividades que constituem as sociedades.
 - A referencia tica empresarial ou a tica dos
negcios significa estudar e tornar inteligvel a
moral vigente nas empresas capitalistas
contemporneas e, em particular, a moral
predominante em empresas de uma
nacionalidade especfica.
 - As morais so mltiplas e nenhum sistema de
normas morais pode pretender obter o selo da
eternidade ou da universidade. Isso por uma
razo bem simples: as representaes mentais,
os bens simblicos e tudo o que imaginrio
fincam suas razes na histria.
- Toda moral sempre a moral de algum agente
coletivo.
 A convico de que a vida em sociedade requer o
respeito a regras de interesse comum.
A submisso dos agentes diante da ameaa
representada por sanes que a coletividade
pode exercer.
A adeso coletividade pela necessidade de
identificar-se e pertencer a dada coletividade.

 - tica filosfica (estabelecer princpios constantes e
universalmente vlidos para a boa conduta da vida em
quaisquer sociedades e pocas.
- tica cientifica (qualifica o bem e o mal).
- Falar de moral, falar de conflito de interesses. Toda
relao moral implica escolhas.
- Para superar as inmeras linhas divisrias que
demarcam espao social, aparentemente a nica sada
consistiria em fazer escolhas que interessassem a
humanidade como um todo. Praticando um altrusmo
inquestionvel.
 Lanando mal de um critrio objetivo, que passa por
uma outra pergunta a quem beficia uma ao
determinada e quem esta prejudica? Toda e qualquer
ao pode ser submetida a esse crivo. Quanto mais
ampla for a coletividade beneficiada, mais altrusta
ser a ao, ou quanto mais ampla for a coletividade
prejudicada, mais egosta ou exclusivista ser a ao.
 Macrossocial: a maior coletividade possvel no
planeta
Mesossocial: coletividades do tamanho
intermedirio
Microssocial: coletividades restritas
 Amplo (Nvel Intermedirio Restrito (Micro)
Macro) (Mdio)
Humanidade Etnia Organizao
Civilizao Regio ou Subunidade
Provncia organizacional
Imprio Classe social Rede informal de
poder
Nao Categoria Social Famlia
Religio Publico Individuo
 - As decises empresariais no so isentas de
conseqncias: carregam um enorme poder de
irradiao pelos efeitos que provocam, afetando os
Stakeholders.
- Alertas em no conformidade com a opinio publica
se traduz na capacidade dos stakeholders em
boicotarem (qualquer entidade que no proceda de
forma socialmente responsvel).
 - Quais medidas poderiam ferir os interesses ou
os valores de quais stakeholders e quais
contribuies para a sociedade seriam bem
acolhidas?
Em ambiente competitivo as empresas tem uma
imagem a resguardar, uma reputao, uma
marca Em pases que possuem Estados de
Direitos, a sociedade civil rene condies para
mobilizar-se e rataliar as empresas socialmente
irresponsveis.
 A poltica pela tica rene boas condies para
florescer quando o chamado poder de mercado
para as empresas est distribudo, quando existe
competio efetiva e possibilidades reais de
escolha por parte dos clientes e usurios finais.
 - A questo tica tornou-se um imperativo no universo
das empresas privadas. Converteu-se at em disciplinas
nos cursos de Administrao ao redor do mundo. As
razoes residem, no essencial, no fato de que escndalos
vieram a tona em virtude do desenvolvimento de uma
mdia plural e dedicada a investigao. Atos considerados
imorais ou inidneos pela coletividade deixaram de
serem encobertos e tolerados. A sociedade civil passou a
exercer presses eficazes sobre as empresas.
- A moral organizacional virou chave para a prpria
sobrevivncia das empresas