TCNICAS

PROYECTIVAS

ARRIETA MIGUEL JOS

CUELLO MARA FERNANDA
GUTIERREZ RAFAEL ANDRES
VALLE SUREZ LEONARDO
QU SON Y PARA QUE SIRVEN?

Las tcnicas proyectivas son unos instrumentos

considerados como especialmente sensibles para
revelar aspectos inconscientes de la conducta ya
que permiten provocar una amplia variedad de
respuestas subjetivas, son altamente
multidimensionales y evocan respuestas y datos del
sujeto, inusualmente ricos con un mnimo
conocimiento del objetivo del test, por parte de ste
(Lindzey 1961).
DE DNDE VIENEN LAS TCNICAS
PROYECTIVAS?
Las tcnicas proyectivas, que en la actualidad se emplean en
investigacin de mercados, se fundamentan en la teora
psicoanaltica desarrollada por Freud.
Hacia finales del siglo XIX y principios del XX, en la que,
entre mltiples y complejas explicaciones del comportamiento
humano, destac que todos nuestros actos estn
principalmente regidos por una instancia psquica llamada
Inconsciente.
QU ES PROYECTAR?
El acto de proyectar es un mecanismo inconsciente, en donde
no se comunica a los dems de manera directa, ya que ni
siquiera la propia persona lo reconoce como una proyeccin.
( Anderson y Anderson, 1963) .
QU PODEMOS LOGRAR MEDIANTE
SU UTILIZACIN?
Detectar reacciones de orden emocional frente a un objeto
de estudio.
Despertar conciencia de ideas abandonadas.
Favorecer la expresin de ideas nuevas y distintas,
abriendo espacio a la imaginacin.
Conocer las creencias, necesidades, motivaciones de las
cuales el individuo no tiene conciencia y que reprime
debido a las normas y tabes sociales.
Proveer formas de expresin no verbales a los
consumidores.
BENEFICIO PRINCIPAL
Las tcnicas proyectivas
juegan un papel
indispensable,
imprescindible y necesario
para lograr comprender qu
es lo que realmente piensa y
siente el consumidor.
PORQU SON
IMPORTANTES?
Llevan a los consumidores
a expresarse ms all de lo
racional.
Estimulan un pensamiento
de tipo ms creativo, literal,
metafrico.
Permite acceder a actitudes
y emociones subyacentes o
profundos.
 TIPOS DE TCNICAS PROYECTIVAS
Personificacin.
Dilogo ntimo.
Familia de Marcas.
La Fiesta.
Collage.
Asociacin de Cualidades.
Paperdoll.
Mapeo Perceptual de Marcas
Visualizacin o Planeta Imaginario.
 ANLISIS SEMITICO

QU ES LA SEMITICA?
La semitica descifra el significado de las cosas entre las
personas, aplicada al marketing, explora y opera fenmenos
que la economa, la sociologa y la psicologa no han podido
explicar de manera independiente.
El objeto de la Semitica es analizar ese sistema de
significacin que se materializa; hoy el pblico, en vez de
comprar productos, est comprando smbolos.
ALCANCES DE LA METODOLOGA
Evaluacin del nombre.
Evaluacin de empaques.
Evaluacin de publicidad impresa.
Evaluacin de publicidad.