SEGMENTASI PASAR

Proses membagi pasar untuk produk tertentu

atau kategori produk ke segmen yang relatif
homogen atau kelompok
Harus membuat grup di mana anggota yang
mirip satu sama lain, tetapi di mana kelompok-
kelompok yang berbeda dari satu sama lain
Biasanya memungkinkan perusahaan untuk
menjadi lebih sukses karena fakta bahwa
mereka dapat menyesuaikan produk untuk
memenuhi kebutuhan atau persyaratan dari
segmen pasar tertentu.
PENDEKATAN SEGMENTASI PASAR
TRADISIONAL
Pemasaran
Diferensiasi
Curuk pemasaran
massal
pemasaran
 SEGMENTASI INDIVIDU
Terjadi perkembangan teknologi,
khususnya komunikasi dan internet
One to one marketing
 KRITERIA SUKSES
SEGMENTASI
Teridentifikasi dan terukur
MENGIDENTIFIKASI SEGMEN
PASAR
SEGMENTASI PASAR BISNIS
KONSUMEN