Anda di halaman 1dari 28

GAGASAN PRODUK BARU

1) Konsep Produk 2) Konsep Marketing

3) Konsep Menciptakan
Kebutuhan Pasar
1) KONSEP PRODUK
Konsep Produk
1. Fandy Tjiptomo produk merupakan segala
sesuatu yang ditawarkan produsen untuk
diperhatikan diminta, dicari, dibeli,
digunakan/dikonsumsi pasar sebagai pemenuh
kebutuhan keinginan pasar yang bersangkutan
2. Basu Swastha menyatakan bahwa produk
adalah: suatu sifat kompleks, baik dapat diraba
maupun tidak diraba, termasuk bungkus, warna,
harga, prestise perusahaan, pelayanan
3. Menurut Rezki produk itu bukan hanya berbentuk sesuatu
yang berwujud saja, seperti makanan, pakaian, dan sebagainya,
akan tetapi juga sesuatu yang tidak berwujud seperti pelayanan
jasa. Semua diperuntukkan bagi pemuasan kebutuhan dan
keinginan (need dan wants) dari konsumen.
Tahan
Lama
Barang
Tidak
Tahan
Lama
Produk

Jasa
KLASIFIKASI PRODUK BERDASARKAN
KONSUMEN
DAN UNTUK APA DIKONSUMSI
1. Convenience Goods
1. Barang
Konsumen 2. Shooping Goods
3. Speciality Goods
4. Unshought Good

1. Material and Part


2. Barang 2. Capitals Item
Industri 3. Supplies and service
Produk diartikan sebagai produk baru bagi
Baru perusahaan, modifikasi dari produk yang
sudah ada, duplikat dari produk pesaing,
produk yang diakuisisi dan produk asli
innovatif.
Faktor Penting dalam Penciptaan
Produk Baru
1. Pengetahuan tentang kebutuhan dan keinginan konsumen lengkap.

2. Sumber daya yang mendukung terhadap pengembangan produk baru.

3. Perkiraan penyimpangan produk baru dalam memenuhi pasar sasaran

4. Perkiraan biaya yang dibutuhkan dalam pengembangan dan produksi produk baru.

5. Antisipasi terhadap reaksi para pesaing.

6. Kapan waktu yang paling tepat untuk meluncurkan produk baru.

7. Jasa terkait sebagai pendukung produk baru


Kategori Definisi Produk
Baru
oduk baru bagi dunia (New to the world product)

ni produk baru (new product lines)

mbahan pada lini produk yang sudah ada (Aditions to exiting product)

erbaikan pada/revisi terhadap produk baru yang sudah ada

mprovement in/revisions to exiting product)

enempatan kembali produk yang sudah ada (Repositing)

enggunaan biaya
cara yang dapat dilakukan perusahaan untuk memperoleh ide
produk baru

encarian

Riset Pemasaran

engembangan Internal dan Eksternal


Penyebab yang bisa mengakibatkan makin sulitnya keberhasilan
pengembangan produk baru

a. Kurangnya gagasan pada jenis barang tertentu

b.Pasar yang terpecah-pecah

c.Kendala sosial dan pemerintah

d.Mahalnya proses pengembangan produk

e.Kurangnya modal
Mengambangkan produk baru dengan efektif adalah dengan menyusun struktur
organisasi

a.Menajer produk

b.Manajer produk baru

c.Komite produk baru

d.Departemen produk
baru

e.Tim produk baru


Proses Pengembangan
Produk Baru
Pengujian
Pengumpulan Penyaring dan Pengembang
gagasan an pengemba an strategi
ngan pemasaran
konsep

Analisis Pengembang Pengujian


komersialisa si
Usaha an produk pasar
Keputusan dalam
1. Atribut Produk
Sebuah (Attribute Product)
Produk
a. Multi Product

b. Sifat Produk

c. Rancangan Produk

2. Penetapan Merek (branding)

3. Pengemasan (packaging)

4. Pembuat Label (labeling)

5. Pelayanan Pendukung Produk


2) KONSEP Marketing
Konsep Marketing
1. Kotler 2005, pemasaran adalah suatu proses
sosial dan manajerial yang didalamnya individu
dan kelompok mendapatkan apa yang mereka
butuhkan dan inginkan dengan menciptakan,
menawarkan dan mempertukarkan produk yang
bernilai dengan pihak lain
2. Menurut Stanton, marketing adalah sebuah
aktivitas bisnis yang didalarnnya terkandung
unsur perencanaan, distribusi, prornosi,
Pemasaran adalah yaitu kegiatan pemasar untuk
menjalankan bisnis (profit atau nonprofit) guna
memenuhi kebutuhan pasar dengan barang dan atau
jasa, menetapkan harga, mendistribusikan, serta
mempromosikannya melalui proses pertukaran agar
memuaskan konsumen.
Tujuan bukanlah sederhana dan
Pemasaran sepihak (untuk kepuasan
konsumen saja). Tetapi tujuan
sebenarnya adalah demi
kepentingan perusahaan juga.
Konsumen yang puas karena
kebutuhannya terpenuhi akan
merupakan pelanggan yang
menguntungkan perusahaan.
Fungsi pembelian, penjualan,
pengiriman, penyimpanan,
Pemasar standardisasi dan kiasifikasi,
an pembungkusan, penanggungan,
resiko, pendanaan, dan
pengendalian informasi
pemasaran (misalnya
periklanan).
Perbedaan Marketing dengan
Penjualan
Marketing
1. Ditujukan tidak Penjualan
untuk 1. Meraup
mengambil keuntungan dari
keuntungan tapi hasil jual beli
boleh barang
mengambila 2. Tidak
keuntungan memperhatikan
2. Memperhatikan kualitas barang
Kualitas Barang yang dijual
Adapun unsur pokok dalam kegiatan pemasaran adalah:

1.Pemasar
2.Barang dan jasa
3.Pasar
4.Proses pertukaran
Lingkup dalam pemasaran:

1.Pemasaran Mikro-Eksternal

2.Pemasaran Mikro-Internal

3.Pemasaran Makro-Eksternal
Kesenjangan antara konsumen dan produsen :
Konsep pemasaran
Bauran
Pemasaran
susunan variabel-variabel yang dapat mempengaruhi pasar.
1.Produk (Product)
2.Harga (Price)
3.Tempat (Place)
4.Promosi (Promotion)
Konsep Integrated/menciptakan
kebutuhan pasar
Kebutuhan
Kebutuhan (needs) adalah kekuatan dasar
yang mendorong konsumen untuk mengambil
tindakan dan terikat pada suatu relasi /
interaksi. Suatu kebutuhan yang tidak
terpuaskan adalah jarak antara individu
secara aktual dan hasratnya pada dimensi
fisik atau dimensi psikologisnya.
Kebutuhan tidak diciptakan oleh pasar atau kekuatan social
yang lain, melainkan mengalir dari kebutuhan biologis dan
psikologis untuk menjadi lebih baik sebagai manusia.