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LA FUNCIN DE COMUNICACIN
Transmisin de informacin
(mensajes) a travs de un canal entre el
emisor y el receptor Cdigo conocido.
EMISOR
RECEPTOR
MENSAJE
CODIGO
MEDIO (canal)
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Objetivos de la comunicacin
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Ejemplos
Informar:
Dar a conocer el producto y crear una buena
imagen y notoriedad de marca (empresa).
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Si digo DAME ESO
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Objetivos de la comunicacin
Persuadir:
Lograr que el consumidor prefiera el producto de la
empresa antes que otro de la competencia.
Se desea alcanzar una demanda de marca.
Recordar:
La comunicacin debe asegurar
la compra repetitiva de la
marca (fidelidad).
Se intenta desarrollar una
demanda reforzada.
Este objetivo suele emplearse
en la etapa de madurez del
producto para conseguir que el
consumidor contine pensando
y comprando la misma marca.
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Formas de comunicacin
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METODOS DE COMUNICACIN
Oral
Escrito
Gestual
(corporal
)
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EL PAPEL DE LA COMUNICACIN EN
MARKETING
La comunicacin comercial es un
proceso de transmisin de
informacin sobre la empresa y
sus productos que se integra en
el desarrollo de la estrategia de
Marketing.
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Habilidades para mejorar la
comunicacin
Aprender a escuchar
Aprender a atender
La atencin corporal
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Formacin de la personalidad
Humana
15
Eres hoy la suma de tu historia
pasada
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Personalidad
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Caractersticas de
los Estilos de
Aprendizaje
Percepcin y personalidad humana
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Canales de percepcin