LINGKUNGAN PEMASARAN

Kelompok 5
Dita Milih Anggarini(11150920000007)
Ahmad Rizal Lubis (11150920000008)
Nur Fitriyani (11150920000023)
 Apa yang dimaksud
lingkungan pemasaran ?
PENGERTIAN LINGKUNGAN PEMASARAN

Philip Khotler
Lingkungan pemasaran perusahaan terdiri dari
para pelaku dan kekuatan yang berasal dari luar
fungsi manajemen pemasaran perusahaan yang
mempengaruhi kemampuan manajemen pemasaran
untuk mengembangkan dan mempertahnkan
transaksi yang sukses dengan para pelanggan
sasaran.
Apa saja yang termasuk lingkungan
mikro ?
LINGKUNGAN PEMASARAN MIKRO
Lingkungan Mikro

1. Perusahaan
Dalam suatu perusahaan manajemen pemasaran di perusahaan harus
memperhitungkan kelompok lain dalam merumuskan rencana
pemasarannya, seperti manajemen puncak, keuangan, penelitian, dan
pengembangan, pembelian, produksi dan akuntasi.

2. Pemasok
Para pemasok adalah perusahaan dan individu yang menyediakan sumber
daya yang dibutuhkan oleh perusahaan dan pesaingnya, untuk
memproduksi barang dan jasa tertentu.
LINGKUNGAN PEMASARAN MIKRO
3. Perantara
Perantara pemasaran adalah perusahaan-perusahaan yang membantu dalam kegiatan promosi
, penjualan, distribusi kepada konsumen akhir. Perantara ini meliputi perusahaan distribusi
fisik, agen jasa, pemasaran, dan perantara keuangan.

Ada 4 jenis perantara :

a.Pedagang grosir
b.Perusahaan distribusi fisik
c.Para agen dan jasa pemasaran
d.Perantara keuangan

4. Pelanggan
Pelanggan adalah orang yang mengkonsumsi barang atau jasa. Terdapat 5 pasar konsumen
yaitu :
e.Pasar Konsumen
f.Pasar Industri
g.Pasar Penjual Perantara
h.Pasar Pemerintah
i. Pasar Internasional
LINGKUNGAN PEMASARAN MIKRO
5. Pesaing
Pesaing adalah perusahaan yang menciptakan sebuah produk untuk memperebutkan pasar yang
ada. Para pesaing ini perlu dimonitoring, diidentifikasi, dan dikalahkan untuk memperoleh dan
mempertahankan kesetiaan pelanggan kepada perusahaan. Cara terbaik bagi perusahaan untuk
memenangkan persaingan tersebut dengan mengambil sudut pandang pelanggan.

6. Masyarakat Umum
Masyarakat merupakan sekelompok peminat nyata atau yang masih terpendam atau
memberikan dampak terhadap kemampuan organisasi untuk mencapai sasaran sasarannya.
Terdapat 7 pengelompokan masyarakat dalam lingkungan mikro pemasaran yaitu:
a. Masyarakat keuangan
b. Masyarakat media
c. Masyarakat pemerintah
d. Masyarakat pembela kepentingan umum
e. Masyarakat setempat
f. Masyarakat umum perusahaan
g. Masyarakat dalam perusahaan
Apa saja yang termasuk
lingkungan makro ?
LINGKUNGAN PEMASARAN MAKRO

Lingkungan Makro
1. Lingkungan Demografis

Fakta lingkungan pertama yang menarik bagi para pemasar adalah kependudukan,
karena orang banyaklah yang membentuk pasar. Para pemasar sangat berkepentingan
pada besarnya penduduk dunia, distribusinya secara geografis, tingkat kepadatannya,
kecenderungan perpindahan dari satu tempat lain, distribusi usia, kelahiran,
perkawinan, dan tingkat kematian, ras, suku bangsa, dan struktur keagamaan.
Faktor-faktor kependudukan :
a. Ledakan Pertumbuhan Penduduk Di Seluruh Dunia
b. Penurunan Tingkat Kelahiran Di AS
c. Penduduk Amerika yang Menua
d. Keluarga Amerika yang Mengalami Perubahan
e. Meningkatnya Rumah Tangga Bukan Keluarga
f. Penduduk Yang Pendidikannya Lebih Baik Dan Bekerja Di Kantor
LINGKUNGAN PEMASARAN MAKRO
2. Lingkungan Ekonomi

Pemasar juga harus meperhatikan distribusi pendapatan.. Contoh distribusi

pendapatan di Amerika Serikat tidak diungkapkan terus terang, yang menempati
peringkat atas ialah konsumen dari kalangan atas yang pola pengeluarannya tidak
terpengaruh oleh kejadian-kejadian ekonomi saat ini dan merupakan pasar utama
bagi barang-barang mewah dan bagi jasa.

3. Lingkungan Fisik/Alam

Perubahan lingkungan mempengaruhi produk yang dibuat dan dipasarkan

perusahaan.
a. Kelangkaan Bahan Mentah Tertentu
b. Kenaikan Tingkat Pencemaran
c. Campur Tangan Pemerintah yang Kuat dalam Manajemen Sumber Daya Alam
LINGKUNGAN PEMASARAN MAKRO
4. Lingkungan Teknologi

Adanya penemuan-penemuan baru dan perkembangan dibidang teknologi dapat

mempengaruhi kegiatan pemasaran, karena perubahan teknologi membawa dampak
pada perubahan gaya hidup dan pola konsumsi pasar. Pemasar harus mengamati empat
tren teknologi yaitu, kecepatan perubahan yang semakin tinggi, peluang inovasi yang
tak terbatas, anggaran R&D yang beragam, dan semakin banyaknya peraturan
mengenai perubahan teknologi.

5. Lingkungan Politik Dan Hukum

Keputusan-keputusan pemasaran sangat dipengaruhi oleh perkembangan dalam

lingkungan politik/hukum.
a. Jumlah perudang-undangan pokok yang mengatur bisnis
b. Pelaksanaan Undang-undang oleh Biro Pemerintah yang Berubah-ubah
c. Pertumbuhan Kelompok-kelompok Kepentingan Masyarakat
LINGKUNGAN PEMASARAN MAKRO
6. Lingkungan Sosial Dan Budaya

Ciri ciri kebudayaan utama dan kecenderunagan minat mereka terhadap

pemasar :
a. Nilai-nilai budaya dengan pokok bertahan kuat
b. Setiap budaya mempunyai sub budaya
c. Nilai-nilai budaya sekunder berubah dari waktu ke waktu
d. Hubungan orang dengan alam
e. Hubungan alam dengan alam semesta