FRANQUICIAS

Como Modelo Innovador

de Emprendimientos
Colectivos
 LA MARCA
Que es la Marca?
Una Marca es un ttulo que concede el derecho
exclusivo a la utilizacin de un signo para la
identificacin de un producto o un servicio en el
mercado. Cualquier signo apto para diferenciar
productos y servicios.
Pueden ser marcas ; las palabras o combinaciones
de palabras, imgenes, figuras, simbolos , grficos,
letras, cifras, formas tridimensionales
(envoltorios,envases, formas del producto o su
representacin)
 LA MARCA

Que es la Marca?
La marca es un signo distintivo de un
producto o servicio en el mercado .

Se resalta el aspecto psicolgico de la marca

desde el aspecto experimental. El aspecto
experimental consiste en la suma de todos
los puntos de contacto con la marca y se
conoce como la experiencia de marca.
 LA MARCA
LAS MARCAS NO
EXISTEN

SOLO EXISTEN
EN LA MENTE
DE LOS
CLIENTES
LA MARCA
LA MARCA
LA MARCA
LA MARCA
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 LA MARCA
Felicidad- Alegria
LA MARCA
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Creatividad
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Placer
 MARCA
La Marca
Una Marca establece su propio cdigo
mental y promesas en el mercado. Se
convertir en el Mundo al cual quiere
pertenecer nuestro cliente.
 MARCA
La Marca
Es el activo ms importante de una
compaa.

Una marca necesita entender al

consumidor, sus necesidades, su entorno,
su comunidad, su estilo de vida ; para
poder definir su propiedad identidad y
refleja lo que representa
 MARCA
La Marca
Es una de las variables estratgicas ms
importantes de una empresa ya que da
a da adquiere un mayor protagonismo
en el mercado.
No hay que olvidar que vivimos
actualmente una etapa bajo el prisma
del marketing de percepciones y por
tanto resalta la marca frente al producto.
 MARCA
La Marca
Para estar bien posicionados en la mente del
consumidor la marca de nuestra compaa
debe disfrutar del mayor y mejor
reconocimiento en su mercado y sector.
En la actualidad se ha pasado de comercializar
productos a vender sensaciones y soluciones,
lo que pasa inevitablemente por vender no
slo los atributos finales del producto, sino los
intangibles y emocionales del mismo.
 MARCA
La Marca
La marca se forma por la unin de dos
factores:
La identidad corporativa
La imagen corporativa
La diferencia entre una y otra es que la
primera se sita en el plano del emisor y
la segunda en el del receptor.
 MARCA
Identidad de Marca
 MARCA
Manual de Identidad Corporativa
Qu se quiere transmitir?
Lo primero, hay que determinar cules son los
valores con los que se desea que se identifique a la
empresa. Para ello, hay que analizar factores como
el sector en el que acta, la competencia, los puntos
fuertes que valoran los clientes, etc.
Cmo se va a transmitir?
Esto implica elegir el nombre y los smbolos que
acompaarn a la marca. Teniendo en cuenta que
sta representar a la empresa a lo largo de su vida,
su atractivo deber perdurar a lo largo del tiempo.
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Nombre de Marca
El logotipo o nombre es quiz lo ms
importante porque, al final, es por lo que
la empresa va a ser reconocida y
diferenciada. ste debe ser breve,
sencillo, fcil de pronunciar y con buena
sonoridad. Esencialmente tiene que
aportar grandes dosis de asociacin y
evocacin.
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Imagen de Marca
Es el valor que percibe el mercado de ella y se
forma como resultado acumulativo de todos
los mensajes que emite la empresa.
Para conseguir un buen posicionamiento y una
imagen positiva es fundamental que todos los
mensajes emitidos y sus productos estn
controlados, sean coherentes entre s, y
comuniquen una idea de empresa
previamente formulada en funcin de sus
objetivos estratgicos.
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Percepcin de Marca
Que prevalece el Nombre o El Logo?

de empresa previamente formulada en funcin de sus

objetivos estratgicos.
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Valor de Marca
Actualmente Coca-Cola es, segn el
informe Interbrand, la marca ms
reconocida y valorada en el mercado
con un valor superior a los 68.000
millones de dlares.
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Valor de Marca
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Una Marca Poderosa
Crear un nombre fcil de memorizar.
Alcanzar un alto nivel de identidad visual.
Emitir emociones y sensaciones que simbolicen lo que el
mercado espera de la marca.
Tener adaptabilidad a todos los elementos de la empresa y
diferentes mercados.
Patentada y registrada en INDECOPI
Destacar una sola idea del producto o la empresa en todas las
reas de comunicacin.
No desarrollar una campaa publicitaria complicada que
dificulte al consumidor memorizar la marca.
Organizar un sistema comercial eficaz y un efectivo
departamento de atencin al cliente.
Alcanzar buen posicionamiento en la red.
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Ventajas de una Marca
Consolidada
Diferenciacin frente a la competencia.
Los costes de marketing se reducen puesto que la
marca ya es conocida.
Mayor facilidad en la venta de los productos a la
distribucin porque los consumidores esperan
encontrar esa marca.
Permite subir los precios por encima de la
competencia
La empresa puede crecer ms fcilmente porque el
nombre de la marca encierra gran credibilidad.
La marca ofrece una defensa frente a la competencia
de precios.
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Caso Practico en Clase
Desarrollar una Marca con todos sus
componentes en sus respectivos grupos
y exponer su significado y
representacin en el mercado
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