Anda di halaman 1dari 12

Publicidad

1942
Contexto Historico - Acontecimientos
importantes en1942
1 de
enero

9 de febrero
Contexto Historico - Acontecimientos
importantes en1942
17 de marzo

4-7 de junio
Contexto Historico - Acontecimientos
importantes en1942

21 de junio

23 de julio
Contexto Historico - Acontecimientos
importantes en1942

2 de
diciembre

5 de julio
Contexto Historico - Acontecimientos
importantes en1942
Coca-Cola Crea
Publicidad especial en
la Segunda Guerra
Mundial

Se invent el casete para


grabacin magntica de
audio. Los medios utilizados
en 1942: diarios, revistas,
afiches y radio.
lementos del anuncio y diseno
Melancolia Pblico Objetivo:
Old Times- Old Militares
friend
Patriotism
Publicidad oy
Comn Creativida
d
El presidente de la
Compaa Coca-Cola, Todos tienen acceso
Robert Woodruff, "El Jefe", a una
decide lanzar entonces una Coca-Cola
campaa patritica y
comercial para la marca:
Procuraremos que todos los Publicidad
Refleja el estilo
hombres de uniforme reciban dentro de la
una botella de Coca-Cola de la epoca
Publicidad
dondequiera que estn y
cualquiera que sea el coste
para nuestra compaa"
Mensaje emotivo - el receptor se identifica
-Optimismo
lementos del anuncio y diseno
Estilo Histrico - Patritico:
Aparece texto e ilustracin mientras se cuenta
una historia

ferencias racionales, usa el sign


de la marca: Medio Utilizado
Delicioso y Refrescante

Afiche/Poster Rubro:
Publicidad con mentalidad cientfica:
John Caples: cre el departamento Bebida Gaseosa
de investigacin del mercado en
Ayer y J Walter Thompson.
No trate de venderle a todos
porque no le vender a ninguno
Contexto comercial y publicitario

Acontecimiento que
marc la epoca

1941- Soldados pedan Coca-cola por falta de


bebida y como fuente de inspiracin y felicidad
Contexto comercial y publicitario

Tomar coca para los soldados era como estar en


casa,
recordar la familia. Coca-cola cre un vnculo
emocional,
no tanto que ver con las cualidades del producto

Video: Segunda Guerra Mundial y Coca Cola


https://www.youtube.com/.watch?v=zi8x3mXB
Conceptos relacionados con el curso
- William Arens
Era industrial:
Abandonaron la
orientacin hacia la
produccin y comenzaron a
centrarse en las ventas. Se
dedicaron a desarrollar
productos nuevos,
fortalecieron su fuerza de
ventas, empacaron sus
productos y les impusieron
una marca, iniciaron una
intensa campaa
publicitaria de marcas a
nivel nacional.
Conceptos A relacionados con el curso
- Tellis Otro
y avance
prleimportante
consisti en la aparicin de
los primeros sistemas para
medir el alcance de la
publicidad

is

Con la segunda guerra mundial hubo un gran


desarrollo de los mercados de consumo
A partir de la Segunda Guerra Mundial, llegaron a la
categora de desarrolladas. En este contexto, "la
publicidad fue al comercio lo que la mquina de
vapor fue a la industria" (Thomas Macaulay).
El confort se instala como smbolo y como
demanda, olvida su sentido primario de sostener y
consolar, para adquirir una nueva significacin
ligada al bienestar.
-Aprle

Minat Terkait