Anda di halaman 1dari 22

BAB 8

MENGELOLA PASAR
PERSAINGAN SEMPURNA,
MONOPOLI DAN PERSAINGAN
MONOPOLISTIK

(Baye & Prince, 2016)

Oleh :
Dianty Sonia Puruhita
041624253015
OVERVIEW

PERSAINGAN SEMPURNA
MONOPOLI
PERSAINGAN MONOPOLISTIK
PERSAINGAN SEMPURNA

Definisi & Persyaratan Utama :

1. Banyak pembeli dan penjual dalam pasar dimana


masing-masing relatif kecil dibandingkan pasar.
2. Tiap perusahaan dalam pasar menghasilkan produk
sejenis (sama persis).
3. Pembeli dan penjual mempunyai informasi sempurna.
4. Tidak ada biaya transaksi.
5. Ada kebebasan untuk masuk dan keluar.
PERSAINGAN SEMPURNA (2)

Permintaan Di Tingkat Perusahaan Dan Pasar

Tidak ada satu perusahaan pun yang beroperasi di


pasar persaingan sempurna yang dapat memaksakan
pengaruhnya pada harga.

Dalam pasar persaingan, harga ditentukan oleh


perpotongan kurva penawaran dan permintaan pasar.
PERSAINGAN SEMPURNA (3)

Figur 8-1 Permintaan di Tingkat Perusahaan dan Pasar


dalam Pasar Persaingan Sempurna
PERSAINGAN SEMPURNA (4)

Keputusan Keluaran Jangka Pendek


1. Memaksimalkan Laba
2. Meminimalkan Kerugian
3. Kurva Penawaran Perusahaan dan Industri Jangka
Pendek
PERSAINGAN SEMPURNA (4)

Keputusan Keluaran Jangka Pendek (1)


1. Memaksimalkan Laba

=

= =


= =

Prinsip : Manajer harus


menyamakan harga pasar
dengan biaya marjinal (MC)
untuk memaksimalkan laba.
PERSAINGAN SEMPURNA (4)

Keputusan Keluaran Jangka Pendek (2)


2. Meminimalkan Kerugian
Prinsip :
Untuk memaksimalkan laba
jangka pendek, perusahaan
persaingan sempurna
sebaiknya memproduksi dalam
kisaran peningkatan biaya
marjinal (P = MC),
dengan ketentuan P AC. Jika
P < AC, maka perusahaan
harus menutup pabriknya
untuk meminimalkan kerugian.
PERSAINGAN SEMPURNA (4)

Keputusan Keluaran Jangka Pendek (3)


3. Kurva Penawaran Perusahaan dan Industri Jangka
Pendek

Prinsip : Kurva penawaran


jangka pendek untuk
perusahaan persaingan
sempurna adalah kurva biaya
marjinal yang berada diatas
titik minimum kurva AC.
PERSAINGAN SEMPURNA (5)

Keputusan Jangka Panjang

1. Semakin banyak perusahaan memasuki industri, kurva penawaran


industri semakin bergeser ke kanan
2. Jika ada perusahaan yang masuk dan harga pasar akan jatuh. Jika ada
perusahaan yang keluar, harga pasar meningkat.
3. Harga pasar sama dengan biaya marjinal produksi, harga sama dengan
titik minimum pada kurva biaya rata-rata
MONOPOLI

Definisi :

Adalah struktur pasar yang mana satu perusahaan


melayani seluruh pasar untuk barang yang tidak memiliki
barang substitusi terdekat.
Dalam menentukan apakah pasar merupakan monopoli,
penting untuk menentukan pasar yang relevan bagi produk.
MONOPOLI (2)

Kekuatan Monopoli :
Penting untuk menentukan pasar yang relevan bagi produk.
Pertimbangan yang relevan adalah apakah ada perusahaan lain
yang menjual barang substitusi terdekat untuk barang di pasar
tertentu.
Fakta bahwa perusahaan adalah satu-satunya penjual di pasar.
MONOPOLI (3)

Sumber Kekuatan Monopoli

Skala Ekonomis

Economies of Scope

Cost Complementarity

Paten dan Hambatan Hukum Lainnya


MONOPOLI (4)

Sumber Kekuatan Monopoli

Penerimaan Marginal (Marginal Revenue)

Keputusan Keluaran (Output Rule)

Tidak Ada Kurva Penawaran (The Absence of a Supply


Curve)

Keputusan Multipabrik (Multiplant Decisions)


MONOPOLI (5)

Hambatan Masuk

Selama perusahaan dapat mempertahankan kekuatan


monopolinya, hal tersebut dapat mencegah perusahaan lain
masuk ke pasar
PERSAINGAN MONOPOLISTIK

Definisi & Persyaratan Utama :

1. Ada banyak pembeli dan penjual


2. Setiap perusahaan menghasilkan produk yang berbeda
3. Ada kebebasan masuk dan keluar industri
PERSAINGAN MONOPOLISTIK (2)

Perbedaan utama

Persaingan
Monopoli Monopolistik
Sempurna

Memiliki produsen Hanya terdapat satu Memiliki banyak


yang sangat banyak produsen atau penjual produsen

Produk memiliki
Menghasilkan produk Barang yang
karakter tersendiri
yang sejenis dihasilkan barang yang
walaupun barang
(homogen) unik/langka
sejenis

Produsen bisa masuk Tidak memungkinkan Produsen cukup


dan keluar dengan produsen baru mudah keluar masuk
sangat mudah memasuki pasar pasar
PERSAINGAN MONOPOLISTIK (3)

Maksimalisasi Laba

Penentuan harga dan keluaran yang memaksimalkan laba


dalam persaingan monopolistik adalah sama persis dengan
perusahaan yang beroperasi dibawah monopoli.

Untuk memaksimalkan laba, perusahaan persaingan


monopolistik memproduksi di mana penerimaan marginal
sama dengan biaya marginal.
PERSAINGAN MONOPOLISTIK (4)

Keseimbangan Jangka Panjang

Dalam persaingan monopolistik setiap perusahaan hanya


mendapat keuntungan normal di dalam jangka panjang.

Dalam jangka panjang akan muncul perusahaan-


perusahaan baru yang tertarik untuk masuk karena
melihat adanya peluang keuntungan yang cukup tinggi
dalam pasar.
PERSAINGAN MONOPOLISTIK (5)

Implikasi Diferensiasi Produk

Strategi

Iklan Komparatif Niche Marketing

Iklan yang dirancang untuk pemasaran produk yang


membedakan produknya ditargetkan untuk kelompok
dengan perusahaan lain konsumen tertentu
KEPUTUSAN PERIKLANAN OPTIMAL

Untuk maksimalisasi laba, manajer harus mengiklankan


sampai penerimaan inkremental dari iklan = biaya
inkremental
A EQ.A
=
R EQ.P

Dua aspek rumus ini antara lain :


Semakin elastis permintaan untuk produk perusahaan,
semakin rendah rasio iklan terhadap penjualan optimal.
Semakin besar elastisitas iklan, semakin besar rasio iklan
terhadap penjualan optimal