Na escolha de um restaurante:
Com refeio de qualidade (essencial)
Ambiente atraente (que impressione)
Que caber dentro do recurso disponvel
Proporcionar satisfao em uma atmosfera relaxante (apoio)
Ser lembrado por longo tempo
Avaliao e Analise: pode ser melhor utilizado, mais econmico e mais facil?
melhoria (QFD, Engenharia de valor, Taguchi)
Prototipagem
Consenso final do projeto (deciso) e especificao
e projeto final
O O O
conceito pacote processo
Gerao do Conceito
Necessidade Aes do
do Consumidor Concorrentes
Fora da
Dentro da organizao
organizao
GERAO DO CONCEITO
Exemplo em supermercado:
verifica-se os preos anunciados pelo concorrentes, investiga-se o
servio de entrega, opes de pagamento, servios de empacotamento,
encomenda por telefone.
IDIAS PRECISAM SER TRANSFORMADAS EM CONCEITOS
IDIA
FORMA PROPSITO
Como o consumidor enxerga Como satisfaz o consumidor (objetivo)
FUNO BENEFCIO
Como funciona Como traz vantagens ao consumidor
CONCEITOS
Conceitos
Crivo do Marketing
(Sero consumidos?)
O consumidor
compra um
Crivo Funo Produo
conceito
(podem ser produzidos?)
(pacote de
Produtos e
Crivo Financeiro Servios)
(Qual conseqncia financeira?)
Diviso de Estratgias
Estratgia Funcional
Conceito
Engenharia Detalhada
Fases de desenvolvimento
de projeto
Produo Piloto
Produo
Aprendizagem atravs do
Melhorias sugeridas projeto
Exemplo 2: Atividade do telefone
Estrutura
de produto
Lista de
materiais
1 Tcnica de documentao de projeto
Diagrama de fluxo simples
Tcnicas:
1 Diagramas de fluxo
simples
2 Folhas de roteiros
3 Diagramas de fluxo de
processo
4 Estrutura de
processamento do cliente
2 VE - Engenharia de
Valor (Value Engineering)
3 Mtodo Taguchi
Exemplos:
O telefone cai no cho e deve continuar funcionando.
A pizzaria deve ser capaz de lidar com aumento da demanda
O hotel deve ser capaz de lidar com chegadas antecipadas
Prototipagem e projeto final
Prototipagem virtual
Impacto na demora
do lanamento de
novos produtos ou
servios