mercados internacionales
Sesin 4
Texto base: Pla Jos y Len Fidel Direccin Econ. Rubn Velarde Flores
de empresas internacionales
Anlisis y seleccin de mercados
internacionales
Seleccionar adecuadamente los mercados,
permite:
Dirigir los recursos
Adecuar la oferta Mayores
probabilidades de
xito y de
mantenimiento a largo
plazo
Donde la
empresa tendr
Mtodos de seleccin
http://www.franquiciashoy.es/
Tipos de licencias
Contratos de fabricacin
El licenciador autoriza al licenciatario a fabricar el
producto utilizando su marca, siempre y cuando
se cumplan determinados requisitos de calidad.
Cesin de patentes
El licenciatario puede hacer uso del derecho
patentado sin necesidad de una interferencia
directa por parte del licenciador.
Ventajas de las licencias
Rpida expansin con bajo riesgo y coste.
Puede atenderse mercados marginales o donde se limita la
inversin extranjera.
Posibilidad de utilizar conocimientos, directivos y polticas de
marketing local. Un socio que conoce el mercado.
No se necesita inversin en recursos directivos propios. Cobra por
ensear lo que sabe.
Poca inversin de capital
Diversas modalidades de acuerdos contractuales.
El franquiciado:
Se cuelga de una marca reputada
Tiene asistencia y transferencia permanente de nuevos consejos.
Inconvenientes de las licencias
Costes de bsqueda, negociacin y control del
licenciatario.
Un mal uso del Know-how, puede afectar la
reputacin de la empresa a nivel global.
Si la relacin es insatisfactoria, puede ser difcil
rescindirla.
El licenciatario puede convertirse en competidor
cuando termine la licencia.
Mantener los estndares de calidad entre las
unidades, puede resultar complejo.
Joint Venture (riesgo compartido)
Es un acuerdo contractual entre dos o ms partes
para dividir -sobre la base pactada- los riesgos, los
beneficios y las posibles prdidas de una actividad
econmica especfica y determinada en el tiempo y en
el objeto A.E. West Thinking Ahead:The Jointly
owned Subsidiary.
Es un acuerdo accionario a travs del cual dos o ms
empresas forman una tercera entidad para desarrollar
actividades especficas M. Gorbis, K. Yorke Strategic
Partnership: A new corporate response.
Joint Venture (riesgo compartido)
Los socios pueden aportar a la empresa conjunta
diversos tipos de activos: dinero, activos fsicos,
recursos humanos, know-how, redes de distribucin,
tecnologa.
Segn la forma contractual, pueden ser:
Equity joint venture: Comparten riesgo financiero y toma
de decisiones, participacin conjunta de capitales
Non equity joint venture: Se comparte los riesgos, pero no
se forma personara jurdica ni contribuciones de capital.
Newco (nueva sociedad): Se establece una nueva entidad
jurdica
Joint Venture (riesgo compartido)
Ejemplos de joint venture en el Per
Yanacocha que es una Joint Venture del grupo
peruano Buenaventura, de la familia Benavides y
la Newmont, que es la nmero dos en la
extraccin de oro en el mundo.
La canadiense Vena Resources form un joint
venture con la empresa Apex Silver de Estados
Unidos para explorar en la mina de plata
Esquilache, ubicada en la regin Puno.
Joint Venture (riesgo compartido)
Ventajas
Se comparte costes y riesgo de entrada
Oportunidad para el intercambio de recursos:
informacin, tecnologa, experiencia, etc.
Permite evitar restricciones de los gobiernos sobre
propiedad y control de las empresas.
Se puede aprovechar las relaciones que tiene el
socio con otras empresas y gobiernos.
Joint Venture (riesgo compartido)
Inconvenientes
Dificultades al elegir el socio adecuado.
Posibilidad de fricciones por diferencias culturales,
estilo de negociacin, prcticas de negocio.
Problemas de asignacin en las funciones
relacionadas con el control.
Posibilidad de comportamiento oportunista por parte
de algn socio.
Integrar distintas empresas conjuntas en diversos
pases puede ser complejo.
Prdida de independencia.
Inversin directa
Es la colocacin de capitales a largo plazo en un
mercado extranjero, para la creacin de
empresas.
Implica no slo la transaccin inicial. Sino
tambin todas las que se realizarn a futuro.
La inversin directa genera bienes y servicios de
manera directa, y su duracin es por tiempo
indeterminado, buscando la permanencia del
capital en el pas en donde se hizo la inversin.
Inversin directa
Modalidades:
Adquisicin de empresas ya existentes (take over)
Creacin de nuevas filiales (greenfield)
Inversin directa
Adquisicin de empresas ya existentes
Se adquiere la empresa con el objeto de tomar el
control sobre la misma.
Puede ser control total (100% de las acciones) o
parcial (un porcentaje menor)
Inversin directa - Adquisiciones
Ventajas
Se evita costos iniciales de entrada
Forma de entrada bastante rpida
Cash-flow casi inmediato.
Oportunidad para adquirir know-How establecido
y relaciones.
Oportunidad par entrar en otros sectores.
(diversificacin
Inversin directa - Adquisiciones
Inconvenientes
Problemas derivados de la integracin: culturales
y organizativos.
La evaluacin es difcil y requiere tiempo y
recursos.
Barreras culturales e institucionales hacia las
adquisiciones.
Altas barreras de salida.
Inversin directa Creacin de nuevas
filiales
La empresa ingresa a un mercado por sus propios
medios, creando una filial de venta o produccin.
Se asume esta posicin si:
La empresa busca explotar ventajas especficas que
son difcilmente transferibles a otras empresas.
El control pertenece a la empresa.
Implica alto compromiso de recursos, lentitud en
su desarrollo (construccin, reclutamiento de
personal, etc.)
Inversin directa Creacin de nuevas
filiales
Ventajas Inconvenientes
Se crea la empresa, Elevados costo y riesgo.
teniendo un control total Se requiere tiempo para
sobre la misma (estratgico, empezar a obtener
financiero, operativo) rendimientos a la inversin.
Se crea una nueva imagen
desde el principio.
Fusiones y adquisiciones
Las aerolneas ms grandes de Espaa y Reino Unido -Iberia y British
Airways (BA)-, se fusionaron para crear el tercer grupo areo ms grande
de Europa, despus de la germana Lufthansa y Air-France-KLM, que tendr
una flota de 419 aviones y volar a 205 destinos. La participacin de BA en
la empresa conjunta ser del 55% mientras que Iberia tendr el 45%.
Las mayores compaas areas de Chile (LAN Airlines) y de Brasil (TAM
Linhas Aereas) anunciaron su fusin y la creacin de un nuevo holding:
LATAM Airlines Group.
Dos compaas areas estadounidenses, United Airlines y Continental
Airlines, anunciaron su fusin, que supone la creacin de la mayor
aerolnea del mundo. El acuerdo est valorado en unos 3.100 millones de
dlares. La nueva empresa nacida de dicha fusin se denominar United y
tendr su sede en Chicago. Se estima que la nueva superar a Delta
Airlines, que por ahora es la mayor empresa del sector.
Fuente: El comercio
Cerveza (cajas)
Exportacin directa, IED o licencias
Si:
C
o Consumidores pas X demandan 200 cajas, la empresa
s A produce a un costo de UM 8 /caja
t Consumidores pas Y demandan 100 cajas. La
o subsidiaria de A producira a UM 11/caja.
11
U A la empresa A le conviene producir 300 cajas en el pas
M X, pues baja sus costos a UM 6/caja y exportar el
8
producto al pas Y, si los costos de transporte son
A-B
menores que Um 5/caja.
Cerveza.
6 CP Canadiense
Subsidiaria AB
Cerveza (cajas)
Exportacin directa, IED o licencias
Si el pas Y demanda 300 cajas o ms, ser rentable
C para la empresa A, ubicar una planta en el pas Y, ya
o
sea otorgando una licencia o instalando su propia
s
t subsidiaria.
o Si las restricciones al comercio o los costos de
U 11
transporte neutralizan las ventajas de produccin del
S
pais X preferible invertir o otorgar licencia.
D
8 A-B
Cerv. Canadiense
6 CP
Subsidiaria AB
Cerveza (cajas)
IED o licencias
Las empresas decidirn establecer filial
productiva o licenciar en base a niveles de
eficiencia a lograr lo que depende de:
Requerimientos de capital para el proceso de
produccin.
Tamao del mercado exterior
Nivel de costos fijos a utilizar al establecer las
instalaciones
IED o licencias Si capacidad de mercado menor a 400 und
CTPsubsidiaria > CVP pais base Otorgar licencia
Si capac. De mercado mayor a 400 und
CTP
subsidiaria CTPsubsidiaria < CVP pais base IED
Costo
CVP
por Pais base
unidad
E
CVP
subsidiaria
CFP
subsidiaria
20,000.0 19,315.9
17,550.7
15,230.7
14,031.4 14,042.7 15,597.6
15,000.0 14,158.3 13,753.0
13,018.8
12,233.4
9,558.7
10,000.0
8,102.3
5,000.0
0.0
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2/
Series1
Fuente: Proinversin
(p) Stock de IED actualizado a Diciembre de 2013
Principales inversionistas 2010-2014
INVERSIONISTA PAS EMPRESA RECEPTORA DE INVERSIN SECTOR
TELEFONICA LATINOAMERICA HOLDING, S.L. ESPAA TELEFONICA DEL PERU S.A.A. COMUNICACIONES
VOTORANTIM METAIS LTDA. BRASIL VOTORANTIM METAIS - CAJAMARQUILLA S.A. MINERIA
PERU COPPER SYNDICATE LTD. REINO UNIDO MINERA CHINALCO PER S.A. MINERIA
ODEBRECHT ENERGY LUXEMBURG S.A.R.L. LUXEMBURGO ODEBRECHT ENERGIA DEL PERU S.A. ENERGIA
HUDBAY PERU INC. CANADA HUDBAY PER S.A.C. MINERIA
CERRO DEL GUILA S.A. ENERGIA
IC POWER HOLDINGS (KALLPA) LIMITED BERMUDA ISLAS
SAMAY I S.A. ENERGIA
ANGLO QUELLAVECO SARL LUXEMBURGO ANGLO AMERICAN QUELLAVECO S.A. MINERIA
MVM RESOURCES INTERNATIONAL B.V. PAISES BAJOS COMPAIA MINERA MISKI MAYO S.A.C. MINERIA
DIA BRAS EXPLORATION INC. CANADA DIA BRAS PER S.A.C FINANZAS
CONSORCIO TRANSMANTARO S.A. ENERGIA
EMPRESA DE ENERGA DE BOGOT S.A.E.S.P. COLOMBIA
CONTUGAS S.A.C. PETROLEO
ECOPETROL GLOBAL ENERGY S.L.U. ESPAA ECOPETROL DEL PERU S.A. PETROLEO
NII MERCOSUR TELECOM, S.L. ESPAA NEXTEL DEL PERU S.A. COMUNICACIONES
PERU LNG COMPANY LLC EE.UU. PERU LNG S.R.L PETROLEO
INTERCONEXIN ELCTRICA S.A.E.S.P. COLOMBIA CONSORCIO TRANSMANTARO S.A. ENERGIA
NEXTEL INTERNATIONAL (PERU) LLC. REINO UNIDO NEXTEL DEL PERU S.A. COMUNICACIONES
LNEA AMARILLA BRASIL PARTICIPAES S.A. BRASIL LNEA AMARILLA S.A.C. SERVICIOS
HSBC LATIN AMERICA HOLDINGS (UK) LIMITEDREINO UNIDO HSBC BANK PERU S.A. FINANZAS
Fuente: Proinversin
Principales socios comerciales
2014
EXPORTACIONES PARTICIPACIN
N PAS
(millones de dlares) (%.)