Analiz comparativ

Danone vs. Albalact

Beliu Anamaria Andreea
Bogdan Andreea Claudia
Grupa 1740
DANONE

Este o companie Francez ce a venit n Romnia n anul 1996

Primele iaurturi Danone au fost produse n Romnia n 1999, dup preluarea
i retehnologizarea vechii fabrici de lactate Mioria din Bucureti, care a
fost salvat astfel de la desfiinare, aa cum s-a ntmplat cu cea de-a
doua fabric Mioria din Bucureti.
n fabrica Danone din Bucureti se produce lapte, iaurturi, smntn, cu
lapte colectat de la fermele romneti i cu toat atenia pentru cea mai
bun calitate i siguran alimentar. Sunt 500 de angajai romni care
lucreaz pentru producerea i distribuirea zilnic a peste 1 milion de
iaurturi, o parte dintre acestea fiind exportate i n alte ri europene.
ALBALACT

A fost nfiinat n 1971, ntr-o vreme n care regimul comunist dorea ca

fiecare jude din Romnia s dezvolte propria industrie alimentar. Dup
cderea regimului comunist, Albalact a rmas nc un deceniu n
proprietatea statului, dar ca societate pe aciuni. n 1996, societatea a fost
listat i la Bursa de Valori Bucureti.
n 1999, lipsit de investiii i tehnologie, compania a fost privatizat de stat
i a devenit o societate pe aciuni cu capital integral privat. Familia Ciurtin
(Petru Ciurtin i fiul su, Raul Ciurtin) din Alba Iulia a cumprat pachetul
majoritar de aciuni.
Compania beneficieaz de dou fabrici una la Oiejdea i una la
Cmpulung Moldovenesc. Fabrici n care compania proceseaz peste
300,000 litri de lapte pe zi.
MRCI DANONE
MRCI ALBALACT
 Analiza SWOT
-Puncte tari-

Albalact a detronat Danone n anul 2014 avnd o cifr de

A dominat piaa lactatelor din Romnia timp de 10 ani
afaceri de 575 mil. lei cu 12% mai mult fa de anul precednt

Sistemele de Management al Calitii Lider pe piaa laptelui pasteurizat cu brandul Zuzu

Existena unui portofoliu stabil de clieni fideli Locul I la cateogria unt cu brandul De Albalact

Implicarea n educarea consumatorilor cu privire la stilul de

Deinerea n portofoliu a dou mrci puternice (Fulga,Zuzu)
via i de alimentaie

Acoperirea mai multor segmente de consumatori(din punct

Marc autentic romneasc
de vedere al veniturilor)

Albalact a primit statutul de Furnizor al Casei Majestii Sale

O cultur organizaional bine implementat, axat pe
Regelui Mihai I ca semn de recunoatere i de apreciere a
stimularea continu a carierei profesionale a angajailor
calitii produselor oferite

Promovarea bun, politica de publicitate a constat in

Promovarea bazat pe inovaie(Fulga)
spoturi tv cu vedete autohtone
 -Puncte Slabe-

Saturaia consumatorilor datorit vechimii Poziia pe piaa de desfacere este cucerit

brandului pe pia n mare parte

Preurile produselor comercializate n

Nevoia de investiii necesare pentru
Romnia sunt mai mari n comparaie cu
dezvoltarea logisticii i tehnologiei
cele ale concurenilor

Deinerea n portofoliu a unor categorii de

Lipsa autonomiei fa de grupul mam
produse nedifereniate ca imagine(lipsa de
pentru luarea de anumite decizii strategice
marketing)
 -Oportuniti-

Preferinele consumatorilor romni pentru

Posibilitatea lrgirii gamei de produse
produsele autohtone

Utilizarea experienei existente Crearea de noi locuri de munc

Deschiderea spre noutate n tehnologie Posibilitatea lrgirii gamei de produse

Promovarea produselor Modernizarea produselor

Creterea consumului de iaurt pe cap de locuitor

Creterea puterii de cumprare a populaiei
Educarea consumatorului romn asupra importanei
consumului de lactate
Creterea formelor moderne de comer cu amnuntul
Alocarea unor sume mari pentru achiziionarea produselor
alimentate
Promovarea prin intermediul internetului
 -Ameninri-

Deteriorarea imaginii firmei dup Existena unui exces de lapte pasteurizat

scandalul cu dioxin pe pia
Preferinele consumatorilor romni
Tehnologiile avansate ale concurenilor
pentru produse autohtone

Atractivitatea firmelor romneti de

lactate care prin potenialul lor strnesc
Fluctuaii de curs valutar interesul ntreprinderilor internaionale
pentru achiziia productorilor locali i
ctigarea poziiei pe aceast pia.

Concurena tot mai puternic pe acest pia

Diversificarea ofertei firmelor concurente existente
Modificri n politica rilor din Uniunea European
 Vs.

Zuzu iaurt natural Iaurt natural

Gramaj:140 gr Gramaj: 125 gr
 Ingrediente:

lapte pasteurizat lapte integral pasteurizat

3% grsime 3,5% grsime
culturi lactice selecionate fermenti de iaurt
Valoare energetic/100g:
248 kJ/ 59 kca 249 kJ /60 kcal
Valori medii nutriionale/100g:
grsime 3g grsime 3.5 g
acizi grai saturai 2g Acizi grai saturai 2.3g
glucide 4.5 g glucide 3.9 g
zaharuri 4.5g zaharuri 3.9g
proteine 3.4g proteine 3.1g
sare 0.1g sare 0.1g
calciu 118mg calciu 120mg