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TEORIA DEL

COMPORTAMIENTO DEL
COSUMIDOR

Teora de la Utilidad y Eleccin


Teora dela eleccin:
Interaccin de las preferencias y restricciones que permitan
que la gente haga las elecciones que hace.
Utilidad:
Satisfacciones o necesidad realizada que la gente obtiene de
su actividad econmica
Supuesto de Ceteris Paribs
En el anlisis econmico mantener todos los dems factores
constantes de tal manera que solo el factor estudiado pueda
cambiar.
El anlisis econmico de la utilidad se emplea ms a menudo para
resumir la ordenacin de preferencias por la cesta de mercado. (Es
una lista de las cantidades de los diferentes bienes y servicios/ IR)
X =(x1,x2..xL)
Podemos usar la cesta de bienes para representar los niveles de
consumo en un individuo.
X ={x1,x2}
X1: Nivel de consumo de leche
X2: Nivel de consumo de pan
Ejemplo:
Si la compra de tres libros hace mas feliz a una persona que la una
camisa, decimos que los libros le reportan ms utilidad que la
camisa.
Utilidad del consumo de dos bienes
Se considera como el problema de las cantidades a elegir de
dos bines (X,Y).
Utilidad = U( X,Y, otras cosas)
Items cuntificables:
Nmero de horas trabajadas, cant de tiempo que se gasta
durmiendo.
Items no cuntificables:
El amor la seguridad, la auto estima
Las que se mantienen constantes
Ejemplo: El clima, el consumo de refresco y hamburguesa.
Relacin de preferencia
Se considera como la caracterstica elemental del individuo.
Relacin de preferencia , resume los objetivos del tomador
de decisiones X Y, donde x,y X, se lee: al menos tan
bueno como
Preferencia estricta: X>Y, donde X Y, pero no Y X,
X>Y, se lee: se prefiere a
Indiferencia: x y donde X Y Y X, se lee es
indiferente a
Esta relacin nos permite comparar alternativas en el
conjunto de alternativas.
Ejemplo:
1) B = viajar en barco
T= viajar en tren
X={B, T} , B >T
2)
P= pollo
L= lomo
C= ceviche
CH= chicharon
X={P,L,C,CH},
C>P, C P Contradiccin
La relacin de preferencia es racional si cumple las
siguientes propiedades:
Completitud:
Para todo x,y X, tenemos X Y,oY X o ambos.

Transitividad:
Para todo x,y,z X si X Y, Y Z XZ
Ejemplo:
L C, C CH L CH. Intransitiva ( Irracional)
CORRECTO L>CH
L C, C >P L >P
Funcin de utilidad:
Utilidad=U(X,Y)
Bajo el supuesto de CP.
La funcin de utilidad que representa la relacin de preferencia , si
para todo x, y X, x y u(x) u(y)
Ejemplo: Representa la relacin de preferencia.
X={x,y,z} X={x,y,z}
u(x)=10 u(x)=1000
u(y)=8 u(y)=1000
u(z)=6 u(z)=1000

x>y u(x) u(y)


y>z
Propiedades de funciones de utilidad
Son invariantes ante transformaciones estrictamente
crecientes son llamadas ordinales, la propiedad ordinal de
la funcin de utilidad es la preferencia.
Las propiedades cardinales son aquellas que no son
preservadas ante tales transformaciones.
Una relacin de preferencia mayor puede ser representada
por una funcin de utilidad, solo si es racional.
Ejemplo:
Reglas de eleccin
El comportamiento decisorio se representa por medio de una
estructura de eleccin (P, E(.)), que consiste de:
P es una familia ( un conjunto ) de subconjuntos no vacios de
IX es decir, cada elemento de P es un conjunto IP c IX, los
elementos de IP P son llamados conjuntos presupuestarios;
los conjuntos presupuestarios IP deben entenderse como
listados exhaustivos de todas las elecciones que el tomador de
decisiones puede realizar dada las restricciones
institucionales, fsicas o de otro tipo de situacin.
E(.), es una regla de eleccin que asigna a un conjunto no
vacio de elementos elegidos E(IP) c IP a cada conjunto
presupuestario IP P . Cuando E(IP) contiene a un solo
elemento, ese elemento es la eleccin del individuo de entre
las alternativas IP. Cuando E(IP) contiene mas de un
elemento, esos elementos son las alternativas que el tomador
de decisiones podra escoger, son sus alternativas
aceptables.
Las elecciones observadas se deberan mostrar cierta
consistencia.
La estructura de eleccin (P, E(.)) satisface el axioma dbil
de la preferencia relevada, si se cumple las siguientes
propiedades:
Si para IP P con X y Y IP encontramos que X E(P)
entonces para cualquiera IP P, con X y Y E(IP)
deberamos encontrar que con X yY E(IP)
Es decir:
Si x es alguna vez escogida cuando y est disponible
entonces no puede haber un conjunto presupuestario que
contenga ambas alternativas, en el que y sea escogida y x
no.
Relacin de preferencia revelada *;
x * y; si y solo si existe un IP P, tal que x,y IP y
x E(IP)
Se lee: x * y; x se revela al menos tan bueno como y
No se requiere que * sea completa o transitiva
Podramos decir informalmente que x se revela preferido a y,
si, x es siempre escogido sobre y cuando ambos estn
disponibles.
Ejemplo:
IP1: r * d , pero con IP3: d>* r , no satisface el axioma
con IP2: l * d, con IP: d * l, si satisface el axioma, dado que
no se encuentra que se revele preferido.
Caractersticas de las preferencias
Limites de la medida de la utilidad
Entes cambiantes en el entorno del consumidor y definir una
unidad de medicin de gustos / felicidad.
Preferencias completas:
El consumidor puede elegir entre dos opciones que se le
presenten.
Curvas de indiferencia: (U)
Muestra todas las combinaciones de dos bienes que
proporcionan la misma utilidad al individuo
Curva de Indiferencia
El punto E mayor a los puntos en la curva U, otorgan mayor
preferencia , proporciona mas de ambos bienes.
El punto F ofrece menor satisfaccin

Hamburgesas por semana

6 E
5 B

4 C
3 F
2

2 3 4 Refrescos por semana


Tasa marginal de sustitucin
TMgS , es la tasa a la que un individuo est dispuesto a reducir su
consumo de un bien cuando recibe una unidad mas de otro bien.
TMgS= Pendiente de la curva U1
Tasa Marginal de Sustitucion decreciente
1) 2 hamburguesas por 1 refresco
TMgS= 2
2) 1 hamburguesas por 1 refresco
TMgS= 1
3) 1 hamburguesas por 2 refresco
TMgS= 1/2
Utilidad marginal
Utilidad adicional que se obtiene al consumir una unidad mas del
bien .
Tasa Marginal De Sustitucin
Tasa en la que un individuo est dispuesto a reducir su consumo de
un bien cuando recibe una unidad mas de otro bien.
Cambio en la utilidad=UMgY *Y +UMgX*X
Y/X= UMgX/UMgY
T MgX= UMgX/UMgY
Ejemplo:
1) 1 hamburguesas adicional produce 2 utilidades
2) 1 refresco adicional produce 4 utilidades
Mapas de curvas de indiferencia
Muestra la utilidad que un individuo obtiene de todas la
opciones de consumo posible.

La utilidad se incrementa a
medida que nos desplazamos
de las combinaciones de
bienes situadas en U.
Elecciones limitadas
La caracterstica mas interesante es que la gente est limitada
en lo que puede comprar por el monto de sus ingresos, es
decir su mejor uso.
La limitacin del ingreso es lo que hace que el problema de
eleccin del individuo sea un problema econmico de asignar
un recurso escaso entre usos finales alternativos
Maximizacin de utilidad
La restriccin presupuestaria muestra que combinaciones de
bienes se puede comprar, entre estas combinaciones el
individuo puede elegir el paquete que le proporcione la
mayor utilidad.
Maximizacin de utilidad
El individuo puede comprar todos los paquetes dentro de la restriccin
presupuestaria y elegir el que le proporcione mayor utilidad.
Primera curva U, en el cual es irracional, puede obtener mayor utilidad.
Punto B, la TMg difiere de la relacin de precios
Segunda curva U, es el punto de tangencia entre la restriccin presupuestal y la
curva de indiferencia, donde TMg es igual a la tasa a la cual los bienes se pueden
intercambiar en el mercado(Px/Py)
Restriccin presupuestaria
Los puntos contenidos en el rea sombreada que estn por debajo de
la recta de presupuesto tambin se pueden comprar , pero dejan una
porcin de fondos sin gastar, por lo general no se escogen.
La pendiente inclinada hacia debajo de la recta de presupuesto
muestra que el individuo puede comprar mas X solo si compra
menos Y.