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O RDIO NA ERA DA

CONVERGNCIA MIDITICA:
NOVAS TECNOLOGIAS, NOVAS
LINGUAGENS
Profa. Ma. Isabela Naira Barbosa Rgo
Radiodifuso brasileira na fase da
multiplicidade da oferta
O mercado de radiodifuso tem sido afetado pelas
mudanas tecnolgicas.
Ferraretto (2010), de 1950 at incio dos anos 1980:
1- Surgimento da televiso (migrao de programas
de entretenimento);
2- Transistorizao dos equipamentos (mobilidade);
3- Surgimento das rdios FM (melhor sonoridade).
Rdio sem ondas?
Surgimento da Internet: a maior mudana de todas
(transmisso sem a dependncia do sistema de
ondas hertzianas).
Permanece a linguagem associada fala,
msica e aos efeitos sonoros, independente do
suporte.
Alm disso, a Internet permite que caractersticas
fortes do rdio, como mobilidade e interatividade,
sejam ampliadas.
Fase da Multiplicidade da Oferta
Brittos (2006) reflete as novas lgicas de produo
da televiso no Brasil, com alteraes de carter
econmico e tecnolgico, resultantes da quebra
de monoplios e insero de processos digitais.
Ferraretto; Kischinhevsky (2010) adaptam conceito
para entender o atual contexto do rdio.
1) Passagem de uma lgica de oferta a uma lgica
de demanda.
2) Podcasting, streaming e redes sociais.
3) Disponibilizao do contedo radiofnico em
diversos suportes tecnolgicos.
Cultura da Convergncia
JENKINS (2009): o poder do produtor de mdia e o
poder do consumidor interagem de maneiras
imprevisveis.
A convergncia no ocorre por meio de aparelhos,
por mais sofisticados que venham a ser. A
convergncia ocorre dentro dos crebros de
consumidores individuais e em suas interaes
sociais com outros (JENKINS, 2009, p. 30).
Pesquisa Brasileira de Mdia
(PBM 2016)
Mostra os hbitos de informao dos brasileiros.
Pesquisa encomendada pela Secretaria de
Comunicao Social da Presidncia da Repblica
(SECOM) e realizada pelo IBOPE entre os dias 23 de
maro a 11 de abril de 2016.
Participaram da pesquisa 15.050 pessoas maiores
de 16 anos, em 740 municpios de todas as regies
do pas.
Situao do Rdio na PBM 2016
Situao do Rdio na PBM 2016
Situao do Rdio na PBM 2016
Situao do Rdio na PBM 2016
Situao do Rdio na PBM 2016
Situao do Rdio na PBM 2016
Situao do Rdio na PBM 2016
Situao do Rdio na PBM 2016
Situao do Rdio na PBM 2016
Aproximadamente dois em cada trs entrevistados
afirmam ouvir rdio, sendo que por volta da
metade destes o faz todos os dias.
A principal forma de acesso por aparelhos de
rdio tradicionais, especialmente atravs da
Frequncia Modulada. (Crescente o uso do
celular).
Ouve-se rdio mais entre segunda e sexta-feira,
sendo que a mdia de tempo do acesso dirio
prxima de trs horas.
Situao do Rdio na PBM 2016
Devido alta capilaridade desse meio, nenhuma
emissora tem mais do que 2% considerando a
soma das citaes.
Quase seis em cada dez ouvintes de rdio confiam
sempre ou quase sempre nas notcias divulgadas
por essa mdia, proporo semelhante entre os
leitores de jornais.
A prtica de atividades domsticas o que mais se
faz de maneira simultnea ao ato de ouvir rdio.
PBM 2015 - Dados sobre Rdio no Piau
Frequncia de uso: 21% dos entrevistados
responderam que escutam rdio todos os dias,
contra 53% que nunca ouve.
Plataformas de uso do rdio: 85% dos entrevistados
no Piau responderam que acompanham a
programao do rdio pelos aparelhos de rdio
tradicionais, 3% responderam que ouvem no carro,
11% pelo celular e 1% por aparelhos do tipo mp3
player. Ou seja, o uso do computador como
plataforma de uso do rdio no aparece na
porcentagem.
Midiamorfose
A midiamorfose no tanto uma teoria, mas um
modo de pensar a respeito da evoluo
tecnolgica dos meios de comunicao como um
todo. Ao invs de estudar cada modalidade
separadamente, leva-nos a ver todas elas como
integrantes de um sistema interdependente e a
reparar nas semelhanas e relaes existentes
entre as formas do passado, do presente e as
emergentes. (FIDLER, 1998, p. 57).
Midiamorfose
Ao estudar o sistema de comunicao como um
todo, veremos que os novos meios no surgem por
gerao espontnea, nem de modo
independente. Aparecem gradualmente pela
metamorfose dos meios antigos. E quando
emergem novas formas de meios de
comunicao, as antigas geralmente no deixam
de existir, mas continuam evoluindo e se
adaptando. (FIDLER, 1998, p. 57).
Rdio e Convergncia
mbitos de convergncia (SALAVERRA, GARCA
AVILS, 2008):
1) Tecnolgico Engloba a infraestrutura de
produo, distribuio e recepo de contedos em
suportes digitais.
2) Empresarial Compreende a origem e a
composio dos capitais que controlam os grupos de
comunicao (alianas, fuses, aquisies, etc.).
Rdio e Convergncia
mbitos de convergncia (SALAVERRA, GARCA
AVILS, 2008):

3) Profissional A integrao de estruturas para


produo de contedos a serem distribudos em
mltiplos suportes, as mudanas nas rotinas e nas
relaes de trabalho.
4) Dos Contedos A produo de contedos, com
a explorao de novas linguagens e formatos
possibilitados pela hibridizao de formas simblicas
desenvolvidas para difuso multiplataforma
mbito dos Contedos
O novo ambiente miditico, com a emergncia
das chamadas mdias sociais e a crescente
indistino entre os plos da emisso e da
recepo, pe em xeque a zona de conforto do
razoavelmente bem-sucedido modelo de negcios
das mdias tradicionais (SAAD CORRA; LIMA, 2009,
p. 24).
mbito dos Contedos
A capacidade das empresas de comunicao de
gerar lucros passa hoje, portanto, no apenas
pelos milhares de ouvintes por minuto de uma
emissora de rdio, mas tambm pela sua
capacidade de gerao de fluxos
comunicacionais entre participantes de redes
sociais.
Emergncia do podcasting: emancipa o ouvinte;
gerao de receptores-emissores, conforme
Mariano Cebran Herreros (2001) ou Alex Primo
(2005); estratgias inditas de comunicao de
nicho.
Exemplo de Podcast
Exemplo de Podcast
Redes sociais de base radiofnica
Redes sociais de base radiofnica
Redes sociais de base radiofnica
Aspectos que desafiam o rdio nesse
novo ambiente
BIANCO (2012)
1. O crescimento das comunitrias
Em breve, as concesses para emissoras de baixa
potncia devero ultrapassar as de AM e FM.
A situao desafiadora a considerar que uma parte
significativa das comunitrias atua rivalizando com as
comerciais em termos de oferta contedo de
entretenimento e na disputa por patrocinadores junto
ao comrcio local, mesmo que a lei 9.612/98 de
criao dessa modalidade de frequncia no
permita veiculao de comerciais.
Aspectos que desafiam o rdio nesse
novo ambiente
2. Novos hbitos de consumo de rdio
Mltiplas plataformas. Ascenso dos dispositivos
mveis, em especial celular.
Outra mudana significativa que a audio
acontece simultaneamente a outras atividades
como tambm ao consumo de outras mdias.
A simultaneidade de atividades e consumo de
mdia ocorre especialmente entre jovens.
Aspectos que desafiam o rdio nesse
novo ambiente
3. Presena nas redes sociais
A questo central no est somente no avano do
nmero de participantes das mdias sociais, mas o
que eles fazem nesse espao de interao e
comunicao.
As mdias sociais passaram a pautar a mdia
tradicional e no apenas o inverso.
Aspectos que desafiam o rdio nesse
novo ambiente
4. Comunicao mvel, um novo espao para o
rdio
Com o crescimento do acesso a telefonia mvel,
as rdios de maior porte j esto investindo em
aplicativos para conexo para ouvir a emissora em
tempo real pelo celular e smartphones.
Aspectos que desafiam o rdio nesse
novo ambiente
5. Faturamento estagnado.
A sustentabilidade financeira hoje um desafio
que exige das emissoras construrem estratgias
no somente para vender espaos de insero de
spots de 30 segundos, mas tambm fazer projetos
customizados para atender a necessidade do
patrocinador.
Novo paradigma para a publicidade: Rdio +
Promoo + Evento + Internet + Celular + Ao de
relacionamento.
Aspectos que desafiam o rdio nesse
novo ambiente
6. Agravamento da crise do AM
Numa poca em que o som stereo dominante,
ouvir AM penoso. Som chiado, quase
incompreensvel, dificulta a audio de msica,
reduzindo o espectro de produo a programas
falados.
A sada sugerida pelos radiodifusores utilizar os
canais 5 e 6 das TVs analgicas que sero
desocupados totalmente. Na prtica, cada
emissora de rdio AM receber um canal na nova
faixa de FM.
Como o rdio se relaciona com as telas?
Mgda da Cunha (2012)
Como pode um meio que possui a caracterstica
embrionria da linguagem audiofnica dialogar com
um contedo visual interativo sem perder contudo sua
essncia?
Os meios esto presentes em todas as partes.
Independente do motivo pelo qual o meio de
comunicao foi projetado na origem, ele pode criar
uma nova finalidade.
O rdio, por exemplo, era uma forma de distrao
atravs da audio. Porm, tambm pode se
apresentar em formato de tela em tablets e celulares.
Consideraes Finais
(FERRARETTO; KISCHINHEVSKY, 2010)
Mudana de teor conceitual. O Rdio sem onda
(KISCHINHEVSKY, 2007) deve ser visto antes de tudo
como uma linguagem o texto na forma da fala
associado msica, aos efeitos sonoros e ao
silncio independente do suporte (FERRARETTO,
2009).
A digitalizao tem acarretado substanciais
alteraes nos modos de criao,
produo/edio, distribuio e consumo de
formas simblicas.
Consideraes Finais
A convergncia miditica parece estar
absorvendo o rdio, com grandes grupos
empresariais se apropriando dos novos canais de
difuso de udio em formato digital. Resta avaliar
as possibilidades trazidas pela transformao das
audincias e das formas de recepo de
contedos radiofnicos, com o desenvolvimento
de novas linguagens, e garantir efetivamente o uso
social dos novos meios de comunicao.
Consideraes Finais
A linguagem consolidada na irradiao hertziana
persiste mesmo nas novas plataformas digitais e
raras so as experincias inovadoras em termos de
formato e sonoridade. Gneros de grande apelo
popular (programas informativos, musicais, de
debates...) permanecem dominando as grades
das emissoras abertas.
Referncias
BIANCO, Nlia Del. Rdio e o cenrio da convergncia
tecnolgica. In: O rdio brasileiro na era da
Convergncia. BIANCO, Nlia Del. (org.) So Paulo:
INTERCOM, 2012.
CUNHA, da Mgda et al. As linguagens radiofnicas em
um cenrio de mltiplas telas e mobilidade. In: O rdio
brasileiro na era da Convergncia. BIANCO, Nlia Del.
(org.) So Paulo: INTERCOM, 2012.
FERRARETTO, Luiz Artur; KISCHINHEVSKY, Marcelo. Rdio e
Convergncia: uma abordagem pela economia
poltica da comunicao. In: Encontro Anual da
Comps, 19, Rio de Janeiro, 2010. Anais. Rio de Janeiro:
Comps, 2010. Disponvel em: <http://compos.com.puc-
rio.br/media/g6_luiz_arthur_ferraretto_marcelo_kischinhe
vsky.pdf> Acesso em: 07 de agosto de 2014.