GRADO EN DERECHO

Asignatura:
ECONOMA POLTICA

Prof. Antonia Sajardo Moreno

Curso 2015-2016
Captulo 4. El comportamiento del
consumidor y la demanda

1.La utilidad y la curva de demanda

2. Les preferencias del consumidor
ordenadas
3. La restriccin presupuestaria
4. El equilibrio del consumidor
5. Excedente del consumidor
 EL ANLISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL
CONSUMIDOR.

Dos enfoques: a) Utilidad cardinal.

b) Utilidad Ordinal.

Objetivo: ofrecer una justificacin terica

de la curva de Demanda. Entender los
principios que orientan a los individuos
cuando demanda bienes y servicios.
1. Anlisis del comportamiento del consumidor.
Teora de la Utilidad Cardinal
Utilidad Marginal decreciente. Igualdad de las
Utilidades marginales ponderadas.Inclinacin
de la curva de demanda. Excedente del
consumidor.
2. Teora de la Utilidad Ordinal
La recta presupuestaria. Curvas de indiferencia.
Anlisis conjunto de la recta balance y curvas
de indiferencia. Efecto sustitucin. Efecto renta.
Curva precio consumo.
1. La utilidad y la curva de
demanda
 1. TEORA DE LA UTILIDAD CARDINAL

Cmo adoptan los consumidores sus decisiones?

La eleccin de consumo depende:

Restriccin Preferencia
presupuestaria s
 La restriccin presupuestaria: muestra las combinaciones
mximas de bienes que el consumidor puede comprar dados
los precios de los bienes y su renta.
Las preferencias o el gusto de un bien, depende la utilidad
del mismo
Utilidad: capacidad de un bien de satisfacer una necesidad,
es decir, el beneficio o satisfaccin que una persona obtiene
del consumo de un bien.
El consumidor ante las posibilidades de consumo derivado
de su renta y preferencias, optar por la combinacin que le
proporcione MXIMA UTILIDAD
Utilidad total y marginal derivada del consumo de
helado
Cantidad Utilidad Utilidad (tiles)
consumida de (tiles> total marginal (*)
helado a la
semana
(litros)
0 0
1 100 100
2 180 80
3 240 60
4 280 40
5 300 20
 Utilidad cardinal
tiles
350 Utilidad total
300 tiles
250 La utilidad total aumenta
con el consumo, pero a
200
un ritmo cada vez
150 menor. Esto demuestra
100 que la utilidad marginal
decrece conforme
50 aumenta el consumo.
0
1 2 3 4 5 Cantidad de helado
tiles
120
100
80
Utilidad Marginal
60
40
20
0
1 2 3 4 5
Cantidad de helado
Relacin existente entre las cantidades consumidas de un
bien y la utilidad que proporciona.

La Utilidad Total (UT) aumenta conforme aumenta la

cantidad consumida, pero a un ritmo decreciente.
La Utilidad Marginal (UM), (el aumento de la UT que
reporta el consumo de una unidad adicional de un
bien) es cada vez menor conforme aumenta la
cantidad consumida de un bien. Ley de la
Utilidad Marginal Decreciente.
(Excepciones)
Ley de la Utilidad Marginal Decreciente
(Excepciones)

Al incrementar la cantidad de un determinado bien

incrementa su utilidad marginal (coleccionista de
sellos)
En determinadas circunstancias puede ocurrir que
con las primeras unidades la utilidad marginal
aumente, pero, es indiscutible que a partir de cierto
momento el individuo empezar a sentirse saciado y
la utilidad marginal disminuir.
Maximizacin de la utilidad del consumidor: equilibrio.
Cuando haya asignado su renta y distribuido su consumo
de modo que maximice su UT.

Cuando haya distribuido su consumo de manera que cada

bien le proporcione una utilidad marginal proporcional a su
precio.
RENTA =12 U.M.
2 BIENES: HAMBURGUESAS Y CINES
PRECIO HAMB.= 1 U.M. PRECIO CINES =2 U.M.
COMBINACIONES POSIBLES:

HAMBURG. CINES GTO.

TOTAL
Qh GTO HAMB. Qc GTO.CINE

0 0 6 12 12
2 2 5 10 12
4 4 4 8 12
6 6 3 6 12
8 8 2 4 12
 UTILIDAD HAMBURGUESAS UTILIDAD CINES
Qh U.Total U. U.Marg Qc U.Total U. U.Marg
Marg. /P Marg. /P
0 0 0 0
1 14 14 14 1 30 30 15
2 26 12 12 2 50 20 10
3 36 10 10 3 68 18 9
4 44 8 8 4 84 16 8
5 51 7 7 5 98 14 7
6 57 6 6 6 111 13 6,5
7 62 5 5 7 123 12 6
8 66 4 4 8 134 11 5,5
Consumiendo 4 hamburguesas y 4 cines ocurre que :
UM/Ph =Umc/Pc 8/1=16/2
Esta es la mejor combinacin, porque es la que ms Utilidad Total le
reporta al consumidor: 44 + 84=128
 HAMBURGUESAS CINE
Qh Utilidad Total Qc Utilidad Utilidad
Hamb. total Cine Total
0 0 6 111 111
2 26 5 98 124
4 44 4 84 128
6 57 3 68 125
8 66 2 50 116

Por tanto:
Consumiendo 4 hamburguesas y 4 cines ocurre que :
UM/Ph =Umc/Pc 8/1=16/2
Esta es la mejor combinacin, porque es la ms Utilidad
Total le reporta al consumidor: 44 + 84=128
 Utilidad cardinal

Este argumento puede extenderse a cualquier nmero de

bienes: a, b, c, d, e , etc. Mientras la utilidad marginal de un
bien cualquiera sea mayor que su precio, ms se consumir.
Su utilidad marginal diminuir hasta que:

UMa UMb UMc

...... UM por unidad monetaria gastada
Pa Pb Pc
Ley de igualdad de las Utilidades Marginales Ponderadas: Cada
bien se demanda hasta que la UM de la ltima unidad monetaria
gastada en l es exactamente igual a la UM de la ltima unidad
monetaria gastada en cualquier otro.

La utilidad total es mxima cuando todo el ingreso del

consumidor se ha gastado y cuando la utilidad marginal
por unidad monetaria gastada es igual para todos los
bienes.
2. Las preferencias del consumidor
ordenadas
 2. TEORA DE LA UTILIDAD ORDINAL

Cmo adoptan los consumidores sus decisiones?

La eleccin de consumo depende:

Restriccin Preferencias, a travs de las

presupuestaria curvas de indiferencia

Explica el comportamiento de los consumidores con supuestos menos

rgidos. No requiere medir la utilidad, sino simplemente que el consumidor
sea capaz de ordenar varias combinaciones de bienes de forma consistente
(que incluye la posibilidad de mostrarse indiferente ante varias alternativas)
segn sus preferencias.
Permite explicar la pendiente negativa de la curva de demanda y tambin los
factores que hacen que la elasticidad precio sea grande o pequea.

Las curvas de indiferencias fueron utilizadas por primera vez por por el economista
britnico Francis Y. Edgeworth, 1845-1926, aunque fue Hicks, J.R. quien hizo
popular el anlisis de las curvas de indiferencia a partir de 1930.
 TEORA DE LA UTILIDAD ORDINAL (I) :
CURVAS DE INDIFERENCIA

El consumidor tiene que elegir entre varias alternativas,

entre distintas combinaciones de bienes en funcin de
sus preferencias.

Las opciones de consumo, en funcin de las preferencias

del consumidor se representan mediante curvas de
indiferencia.
 CURVA DE INDIFERENCIA

Todos los puntos de una curva son igualmente preferidos

para un consumidor.
Q. La utilidad es la misma para el consumidor en cualquier
horchata punto de una misma curva de indiferencia.
Un punto por encima de una curva ser superior,
proporcionar una utilidad mayor, que cualquier punto de la
curva, y cualquier punto por debajo ser inferior, proporcionar
una utilidad menor.

b
c
U1
Q. Batido
 MAPA DE CURVAS DE INDIFERENCIA
Un conjunto de curvas de indiferencia de un consumidor,
o mapa de curvas de indiferencia, muestra una
ordenacin completa de sus preferencias.
En un mapa de indiferencia existen infinitas curvas de
Q. horchata indiferencia.
El nivel de satisfaccin es mayor cuanto ms alejada
del origen se encuentre la curva de indiferencia.

U3 >U2 >U1
a

b U3

c U2

U1
Q. batido
 PROPIEDADES DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIA
A) Se prefieren las curvas de indiferencia ms altas a las ms
bajas. Se prefiere la ms alejada del origen debido al supuesto de
insaciabilidad o no saturacin que garantiza que el sujeto no se
Q. conformar con situaciones que no absorban toda su renta.
horchata

U3 >U2 >U1
a

b U3

c U2

U1
Q. batido
 PROPIEDADES DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIA
B) No se cortan.

Q.
horchata

U3 >U2 >U1
a

b U3

c U2

U1
Q. batido
 PROPIEDADES DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIA
C) Son convexas. A medida que se consume ms y ms de un bien se
est dispuesto a renunciar a menor cantidad de otro bien, para seguir
consumiendo del primero. Es decir la pendiente o RMS se hace menor
cuanto ms a la derecha en la curva de indiferencia.
Q.
horchata
U3 >U2 >U1

y Disminucin.Qy Qh
RMS
x
Aumento..Qx Q b
a

Qh U3
b
c U2
Qh d
U1
Ql Q. batido
 PROPIEDADES DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIA
D) Tiene pendiente negativa. La pendiente es la RMS se hace menor
cuanto ms a la derecha nos situemos en la curva de indiferencia.
La pendiente me muestra en este caso a cuanto estoy
Q. dispuesto a renunciar de helado por consumir una unidad
horchata ms de limonada (vemos que conforme nos acercamos al
eje de la limonada esta es cada vez menor).

y Disminucin.Qy Qh .
RMS
x
Aumento..Qx Q b
a

Qh U3
b
c U2
Qh d
U1
Ql Q. batido
 CURVAS DE INDIFERENCIA Y RELACIN MARGINAL
DE SUSTITUCIN

La RMS es negativa y decreciente. Intuitivamente podemos

justificar el decrecimiento diciendo que a medida que consumimos
ms y ms de un bien (X), normalmente estaremos dispuestos a
renunciar a una cantidad menor del otro (Y) para seguir acumulando
del primero.

La RMS esta relacionada con el principio de utilidad marginal

decreciente . Para consumir una unidad ms de X estamos
dispuestos a renunciar a menos de Y (pensemos que la utilidad marginal del
consumo de X disminuye, la Umarg decrece con el consumo).
3. La restriccin presupuestaria
 TEORA DE LA UTILIDAD ORDINAL (II):
RECTAS DE BALANCE
La restriccin presupuestaria (RP), o recta de balance:

Muestra las combinaciones mximas de bienes que el

consumidor puede comprar dados los precios de los bienes y
su renta.

La pendiente de la recta de balance, que es constante a lo

largo de toda ella, indica cuntas unidades de un bien
(horchata) debe sacrificar el consumidor para obtener una
unidad ms de otro bien (batido).
 RECTA DE BALANCE
HORCHATA BATIDO
CANTIDAD GTO CANTIDAD GTO
HORCHATA BATIDO

A 0 0 5 100
B 4 40 3 60
C 6 60 2 40
D 8 80 1 20
E 10 100 0 0

Renta = Gasto en el bien batido + Gasto en el bien horchata

Y = Qh . Ph + Qb . Pb
 RECTA DE BALANCE: SIGNIFICADO

Batido
A
Y Qh Ph +Qb Pb
5
Recta de
balance La recta de balance muestra el
4 B gasto posible del consumidor en
funcin de su renta. En todo
punto de la recta la combinacin
3 de bienes de posible consumo
se iguala a la renta del individuo.
C Es decir, el consumidor gasta
2
toda su renta.

1 D

E
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Horchata
 RECTA DE BALANCE : PENDIENTE

Batido
A
Y Qh Ph +Qb Pb
Recta de
5
balance

4 B La pendiente de la recta de balance

es la relacin de precios Pb / Ph

3 La pendiente de la recta de
balance, que es constante a lo
C largo de toda ella, indica cuntas
2 unidades de horchata- debe
sacrificar el consumidor para
1 D
obtener una unidad ms de
batido.

E
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Horchata
 DESPLAZAMIENTO
Batido A`
DE LA RECTA DE BALANCE: RENTA

Si aumenta la renta
(Y1> Yo) esto
5 A
supone que

4
Un aumento ( o disminucin)
3 de la renta desplaza
paralelamente la recta de
balance. El mismo efecto se
2 produce cuando los precios de
ambos bienes varan en la
misma proporcin
1

E E`
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Horchata
DESPLAZAMIENTO DE LA RECTA DE BALANCE : PRECIO

Si se reduce el precio
Batido limonada (Ph0 > Ph1)
A
5
La variacin del precio de un solo bien
hace que la recta de balance gire en torno
4 a su origen en el eje del otro bien. En
concreto, cuando el precio de la horchata
se reduce Pl0 > Pl1, la recta de balance gira
3
sobre las ordenadas en el origen, punto A,
hacia la derecha, pasando de AE a AE
2

Pb1
1 Pb0 1 Varia la pendiente de la
0 Ph recta de balance
Ph
E E`
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Horchata
4. El equilibrio del consumidor
 EL EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR
La eleccin ptima es la combinacin situada en la curva de indiferencia ms
alta posible, pero ubicada en su restriccin presupuestaria.

En el ptimo: q h / qb= RMSRC = PRECIO RELATIVO = P b / P h

valoracin del consumidor = valoracin del mercado

H Disminucin.Qh
RMS
Qh B
Aumento..Qb

PTIMO DEL Pb
CONSUMIDOR
Ph
I1
Restriccin
I2 presupuestaria
I3
Qb
 Curva precio consumo
a
b c d

U4
U3
U1 U2
B1 B2 B3 B4
0 Q1 Q2 Q3 Q4 Unidades del Bien X

Y/P1 Y/P2 Y/P3 Y/P4

P1> P2> P3> P4

Curva precio consumo. Lnea que muestra cmo vara el nivel ptimo
de consumo de dos bienes por parte de una persona cuando vara el
precio de uno de ellos (ceters paribus).
EFECTO RENTA Y EFECTO SUSTITUCIN
 Obtencin de la
curva de demanda
del bien X a partir
Curva precio consumo de una curva de
a precio consumo.
b c d

I4
I3
I1 I2
B1 B2 B3 B4
0 Q1 Y/P4 Q2 Y/P3
Q3 Q4 Y/P1
Unidades del Bien X
Y/P2

P4 a P4> P3> P2> P1

P3 b
P2 c
P1 d Curva de demanda

Q1 Q2 Q3 Q4 Unidades del Bien X

EFECTO SUSTITUCIN (ES) Y EFECTO RENTA (ER)

Efectos de las variaciones en los precios a las

elecciones del consumidor

Cuando sube el precio de un bien, los consumidores

compran menos por dos razones:

No puede comprar tanto. ste es el efecto-renta.

El bien es ms caro en relacin con otros. Por lo tanto,

los consumidores lo sustituyen por otros. Este es el efecto
sustitucin.
Efecto Sustitucin (ES):Cuando sube el precio de un bien el
consumidor tender a sustituir el bien que se ha encarecido por
otros bienes.

Efecto Renta (ER): Recoge el impacto que un cambio en el

precio genera en la cantidad demandada de un bien debido al
efecto de alteracin de la renta real del consumidor.
El efecto renta de la variacin de un precio es la porcin del
ajuste de la cantidad demandada derivada de la variacin de la
renta real.

Si baja el precio de un bien genera una especie de

incremento de la renta real.
EFECTO TOTAL = ER+ES
Si Px Cul es el efecto total?
Sobre la cantidad de X:
Si X es normal ES +, ER + Qx

Si X es inferior ES +, ER - Si ES >ER Qx
Si ES < ER Qx . Bien Giffen

El precio del producto se ha abaratado relativamente, y

esto supone un mayor consumo del bien.
La cantidad demandada se reducir al aumentar la renta
 EFECTO RENTA Y EFECTO SUSTITUCIN

horchata
A
I(punto imaginario): combinacin de
bienes ante la nueva relacin Ph/Pb. Es
ptimo inicial un punto que se sita sobre una
hipottica recta de balance que tiene la
pendiente de AC.
A

Eo
Nuevo ptimo
E1
I
U1

U0
ES ER
C
0 C` C
Batidos.
ET
5. El excedente del consumidor
 EL EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR

El excedente del consumidor surge porque el consumidor recibe ms de lo

que paga por el bien y tiene su origen en el decrecimiento de la utilidad
marginal.

El valor que una persona otorga a un bien es la cantidad mxima que esa
persona estara dispuesta a pagar por l. La cantidad realmente pagada es
su precio.

El excedente del consumidor de un bien es la diferencia entre la cantidad

mxima que estara dispuesto a pagar por el n de unidades del bien que
demanda y la cantidad que realmente paga en el mercado.
EL EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR

El excedente del consumidor de un bien es la diferencia entre la cantidad

mxima que ste estara dispuesto a pagar por el nmero de unidades del bien
que demanda y la cantidad que realmente paga en el mercado.

2 formas para calcularlo:

a) cunto est dispuesto a pagar el individuo por unidad consumida lo que

realmente paga (tabla),
b) sumar el valor que el individuo asigna a las unidades sucesivas del bien
consumido.
EL EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR

PRECIO CANTIDAD EXCEDENTE

UNIDADES DE DISPUESTA A DEL
MERCADO PAGAR CONSUMIDOR
1 0.30 3 2.70
2 0.30 1.5 1.20
3 0.30 1 0.70
4 0.30 0.8 0.50
5 0.30 0.6 0.30
6 0.30 0.5 0.20
7 0.30 0.4 0.10
8 0.30 0.3 0.0
9 0.30 0.25
10 0.30 0.20
 EL EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR

Grfica
Precio A
Helado 7
6
Excedente del
consumidor
5 (tringulo ABE)
4
3
2
E
Pe=1 P Curva de Demanda
B
o 1 2 3 4 5 6 7 Cantidad de
Helado
 APLICACIONES DE LA T DE LA UTILIDAD: LA
PARADOJA DEL AGUA Y DE LOS DIAMANTES.
Por qu el agua -que es tan til para la vida humana- tiene un precio
tan bajo, mientras que los diamantes -que son muy poco necesarios-
tienen un precio tan alto? Por qu el P agua < P diamantes si la UT
agua > UT diamantes? Porque el precio no est relacionado
directamente con la UT sino con la UM

La UT del agua es enorme, pero consumimos tanta agua que la UM de

un litro de agua ms es minsculo.
La UT del diamante es pequea en relacin con la del agua, pero debido
a que compramos pocos diamantes estos tienen una elevada UM.
 La ley de utilidades marginales ponderadas y
la pendiente negativa de la curva de demanda
Por qu son decreciente las curvas de demanda?
Partimos del principio:
UMa UMb UMc
...... UM por unidad monetaria gastada
Pa Pb Pc

Si aumenta el Precio del Bien a, al no variar el consumo del bien a el

cociente UMa/Pa < ser inferior a los dems bienes UMb/Pb..

El consumidor tendr que reajustar el consumo del bien, reduciendo el

consumo del bien a y elevando de esta forma la U.Marg. de ese bien hasta
que el cociente UMa/Pa sea igual a los dems bienes.

Por lo tanto, cuando el precio de un bien aumenta, la cantidad ptima

demandada por el consumidor se reducir y, en consecuencia, la
curva de demanda tendr pendiente negativa.