Anda di halaman 1dari 12

FUNGSI MANAJEMEN PEMASARAN

SISTEM INFORMASI MANAJEMEN


(Pertemuan - 5)
Antonius Teddy, S.Kom.
Marketing atau Pemasaran adalah suatu perpaduan dari
aktivitas-aktivitas yang saling berhubungan untuk
mengetahui kebutuhan konsumen serta mengembangkan
promosi, distribusi, pelayanan dan harga agar kebutuhan
konsumen dapat terpuaskan dengan baik pada tingkat
keuntungan tertentu.

Dengan adanya pemasaran konsumen tidak perlu lagi


memenuhi kebutuhan pribadi secara sendiri-sendiri dengan
melakukan pertukaran antara konsumen dengan pelaku
pemasaran sehingga akan ada banyak waktu konsumen
untuk kegiatan yang dikuasai atau disukai.
Fungsi-Fungsi Pemasaran :

1. Fungsi Pertukaran
Dengan pemasaran pembeli dapat membeli produk dari produsen baik dengan
menukar uang dengan produk maupun pertukaran produk dengan produk (barter)
untuk dipakai sendiri atau untuk dijual kembali.

2. Fungsi Distribusi Fisik


Distribusi fisik suatu produk dilakukan dengan cara mengangkut serta menyimpan
produk. Produk diangkut dari produsen mendekati kebutuhan konsumen dengan
banyak cara baik melalui air, darat, udara, dsb. Penyimpanan produk
mengedepankan menjaga pasokan produk agar tidak kekurangan saat dibutuhkan.

3. Fungsi Perantara
Untuk menyampaikan produk dari tangan produsen ke tangan konsumen dapat
dilakukan pelalui perantara pemasaran yang menghubungkan aktivitas pertukaran
dengan distribusi fisik. Aktivitas fungsi perantara antara lain seperti pengurangan
resiko, pembiayaan, pencarian informasi serta standarisasi / penggolongan produk.
Konsep Manajemen Keuangan

Kesuksesan bisnis dalam persaingan sangat


dipengaruhi oleh banyak faktor

Usaha yang bisa dilakukan :

a.Peningkatan kemampuan karyawan


b.Menjaga kualitas produk
c.Optimalisasi dana
d.Peningkatan kemampuan pemasaran
Konsep Manajemen Keuangan

Pemasaran adalah suatu proses individu &


kelompok yg memperoleh, dibutuhkan &
inginkan melalui penciptaan dan pertukaran
barang dan nilai dengan yg lain.
Manajemen pemasaran = analisis,
perencanaan, implementasi, dan
pengendalian program yang dirancang
untuk menciptakan, membangun, dan
mempertahankan pertukaran yang
menguntungkan dengan target pembeli
untuk mencapai tujuan organisasi.
1.PRODUK
Yang bisa digolongkan produk adalah :
-barang fisik : sepeda motor, mobil, pasta gigi, mebel, dll
-jasa : rumahsakit, kepolisian, telkom, konsultan, hotel,dll
-orang : artis, menteri, pelawak, atlit, dll
-tempat : taman rekreasi, tempet parkir, gedung
pertunjukan, dll
-organisasi : orsospol, organisasi kampus, yayasan, dll
-ide : pemikiran & konsep
2.HARGA
= jumlah uang yang ditagihkan untuk suatu
produk atau jasa, atau jumlah dari nilai yang
dipertukarkan konsumen untuk manfaat
produk dan jasa.
Manfaat penetapan strategi harga :
a.Isyarat bagi pembeli
b.persaingan
c.Perbaikan kinerja keuangan
d.Pertimbangan bauran pemasaran (terkait
variabel lain).
Tujuan penetapan harga :
a.Mendapatkan posisi pasar, misal harga
rendah untuk mendapatkan penjualan.
b.Mencapai kinerja keuangan: kontribusi laba &
arus kas
c.Penentuan posisi produk : mencitrakan
produk, promosi kegunaan
d.Mempengaruhi persaingan
3.DISTRIBUSI
-Adalah saluran/proses bergeraknya produk dari produsen ke konsumen.
-Mengatasi kesenjangan utama dalam hal waktu, tempat, & kepemilikan
yg memisahkan barang/jasa dari mereka yang akan menggunakannya.

Fungsi lain yang dijalankan saluran distribusi :

a.Fungsi informasi: mengumpulkan & mendistribusikan riset pemasaran utk


merencanakan & membantu pertukaran.
b.Fungsi promosi: menyebarkan komunikasi persuasif penawaran
c.Fungsi kontak: menemukan & komunikasi dg calon pembeli.
d.Fungsi penyesuaian: membentuk & menyesuaikan tawaran dg kebutuhan
pembeli, termasuk pembuatan, pemilihan, perakitan, & pengemasan
e.Fungsi negosiasi: mencapai persetujuan harga & syarat lain dari tawaran
sehingga kepemilikan dapat dipindahkan.
4.PROMOSI
-Fungsi promosi dalam bauran pemasaran
adalah untuk mencapai berbagai tujuan
komunikasi dengan setiap konsumen.

-Komponen promotion mix:


1. periklanan
2. penjualan perorangan
3. promosi penjualan
4. hubungan masyarakat
selesai
Terima Kasih