REDAO

PUBLICITRIA
Prof. MsC Tas Paranhos
1
2017.2
Aula n 01

criatividade
na
redao
 Criatividade na
redao
A associao de palavras como elemento de
seduo na publicidade;

Rede semntica;

Criatividade em redao;

Brainstorm.
Seduo
de Textos
Criar fugir do bvio

Ser mesmo que nas imagens anteriores a

gente quis vender um pote de margarina, um
carro 4 x 4 ou um computador moderno?

bvio que no. Quem vende o produto so as

lojas

NS VENDEMOS DESEJOS, SONHOS E

NECESSIDADES...
 Ento...

#Comofas ?
Conhea seu pblico-alvo

Na Publicidade, essencial uma boa pesquisa de

mercado antes de planejar qualquer ao, para
traar o perfil de seu pblico-alvo, at mesmo para
se aprofundar na busca por conhecer o que o seu
cliente quer, e o que voc pode fazer para suprir esta
necessidade.
Cuidado com o excesso

Em meio ao processo de seduo, o conquistador no tem a

necessidade de ficar a todo o tempo exaltando suas qualidades, alm
de chato, no funciona. Na publicidade, muitas empresas interagem
com seu pblico apenas com propagandas, tentando a todo tempo
promover e vender seus produtos e/ou servios. Mostre que sua
empresa tem algo mais, proporcione contedo ao seu cliente, procure
utilizar os espaos de contato para que ele conhea mais de sua
empresa, e acima de tudo desenvolva um relacionamento com ele.
Passe a
mensagem
correta
O sedutor famoso por ser bom de conversa, sabe utilizar as palavras e os argumentos como
ningum.

Um dos segredos que o diferencia dos conquistadores comuns que ele no costuma mentir,
exatamente, ao contrrio do que muitos pensam, o bom conquistador no precisa prometer
mundos e fundos, o que tambm no quer dizer que ele estampe na testa todos seus defeitos.

Ele fala apenas verdades que no o prejudicam, que o tornam mais humano e acaba inspirando
a confiana do outro.

Na publicidade, muitas empresas pecam neste aspecto. Buscam mostrar ao pblico que sua
empresa perfeita, culpando outros fatores por algumas falhas cometidas, ao invs de se
desculpar e mostrar ao pblico o seu lado humano.

Assuma suas falhas e diga o que a empresa est fazendo para melhorar, isso te dar
credibilidade.
 Saiba usar
as armas
disponveis
Na seduo, o conquistador se utiliza de vrios atributos
para alcanar seu objetivo, entre eles a beleza fsica,
aromas agradveis, e at mesmo status social que o
mesmo pode lhe proporcionar. Na publicidade esses
atributos so muito mais importantes, vamos tirar como
exemplo o iPhone, que apesar de ser um timo aparelho
na opinio de muitos, tem como um dos fatores principais
para sua compra o status que ele d a quem o possui.
Seduo A definio de seduzir
incitar o desejo; provocar
aes cativando o alvo. E
incitar o exatamente isso que a
publicidade e o sedutor

desejo fazem.
O sedutor provoca seu alvo,
at que o mesmo esteja
totalmente entregue e tomado
pelo desejo.
Da mesma maneira a
publicidade atua por meio das
suas propagandas, aes, e
outros meios. Traz tona o
desejo, cria uma necessidade
que precisa ser saciada para
gerar uma imediata sensao
de satisfao.
 Usamos
imagens pra
agradar, mas
o que nos
interessa o

texto
 E a chegamos no
texto
persuasivo da
publicidade
 Escrever de qualquer jeito no d.
Mas no Da mesma forma que nos
perfumamos e nos arrumamos para

qualquer seduzir algum, o nosso texto

tambm precisa de algo mais, ou
seja, chamar a ateno do leitor,
texto... para que ele sinta o desejo, a
vontade ou a necessidade de
COMPRAR, COLABORAR,
VOTAR, ASSISTIR, LER...
Acima de tudo: CONSUMIR
 POR ISSO A LINGUAGEM
PUBLICITRIA TEM COMO
ALIADA A

SEMNTICA
O TEXTO PERSUASIVO DA
PUBLICIDADE
Texto persuasivo aquele que organiza
as ideias, visando convencer o receptor
acerca de uma verdade. Estudamos os
processos, os modos de argumentar
para que o discurso seja enunciado de
modo eficiente. No interessa se o que
afirmamos verdadeiro ou falso.

Persuadir sinnimo de convencer, de

submeter. No significa necessariamente
enganar, mas organizar o discurso de
tal forma que o torne verossmel para
o receptor.

Verossmel tudo que se constitui em

verdade a partir de uma lgica.
 Ars retorica
O estudo do texto
persuasivo antigo: o
filsofo grego Aristteles (
384-322 a.C.) nos deu um
dos manuais clssicos
sobre o assunto: o Ars
Retorica, composto de trs
volumes. um conjunto de
normas, dizendo como so
os textos, como so feitos e
quais os significados dos
procedimentos persuasivos.
Discurso persuasivo

Figuras de Retrica

Tcnicas de Argumentao
Figuras de retrica

Metfora
Metonmia
Hiprbole
Eufemismo
 metfora
Usamos uma palavra
deslocada de seu
sentido prprio para
um sentido simblico,
figurativo.

Ex: A glria uma

droga que vicia mais
do que qualquer
outra (Gore Vidal)
 Metonmia - tipos
O todo pela parte

A parte pelo todo

O continente pelo contedo

A obra pelo autor

O efeito pela causa

O todo pela parte

O universo em que vivemos est irrespirvel!

A parte pelo todo

As velas passavam ao longe

O continente pelo contedo

Bebeu uma caneca de cerveja

A obra pelo autor

Ouviu Chico Buarque

O efeito pela causa

Bebeu a morte num copo de veneno

 Hiprbole
Consiste no exagero
de uma ideia

Ex: Chorar um rio

Morrer de rir
Falar mil vezes

Estou com tanta

fome, que comeria
um boi
 Eufemismo

Uso de um termo suave para no chocar o leitor.

Ex: Faltar com a verdade (em vez de mentir)
O raciocnio
na persuaso
Tipos de raciocnio
Raciocnio Apoltico

Raciocnio Implcito

Raciocnio Dialtico

Raciocnio Retrico
Raciocnio apoltico
Possui o tom de
verdade que no
permite
questionamento
por parte do
receptor.
Raciocnio implcito
O imperativo do
verbo no deixa
margem para a
discusso, mas
a verdade fica
condicionada.
Raciocnio dialtico
Quebra o
dirigismo de um
raciocnio
apoltico;
apontando para
vrias
sugestes, mas
leva o leitor para
a soluo
Raciocnio retrico
o raciocnio
implcito com
um toque
emocional a
mais, alm
do toque
racional.
Discurso persuasivo
Autoritarismo

Exclusividade

Clareza
 autoritarismo
um discurso
autoritrio. Esse
tipo encontrado
na famlia, nos
quartis, nas
igrejas, nas
escolas, nas
prises, na
propaganda e na
publicidade.
 EXCLUSIVIDADE
Quem consome o
texto publicitrio
quer exatamente o
melhor; o mais
lindo, o mais limpo,
o mais eficaz, o
mais barato, ou
seja, o produto
deve ser campeo
em alguma coisa
criatividade do texto
Originalidade
Esteretipos
Polmicas
Eufemismos
Apelo contra
inimigos
Testemunho
Repetio
Slogans
 originalidade
Vem da
necessidade de ser
exclusivo, o melhor,
o mais novo, o mais
bonito, o diferente, o
campeo, o
lanamento, o mais
moderno...
Uso do esteretipo

O esteretipo uma afirmao que no

pode ser questionada, sempre vista como
debate. Por exemplo: pessoas bonitas so
necessariamente bem sucedidas e
competentes no trabalho.
 A polmica

Mexe com os tabus, especialmente os sexuais

 eufemismos

Colocar delicadeza em textos de forma que

coisas desagradveis tenham menor impacto.
Combate aos inimigos

Reais ou imaginrios, os inimigos devem ser

combatidos, seja com o produto ou o servio.
 testemunho

Algum conhecido fala sobre determinado

produto com conhecimento de causa.
 repetio

Uma mentira repetida 100 vezes passa a ser

uma verdade absoluta
 slogans

Frases sempre rimadas, palavras

sempre repetidas, de modo que
associemos a frase ao produto.
exerccio criativo

Que tal criarmos um texto AGORA?

 Fontes de pesquisa
Publicidade: A arte da Seduo em cinco
passos. Como visto em
<http://www.revistamktnews.com/2016/03/
publicidade-arte-da-seducao-em-5-
passos.html> Acesso: 08/08/2017 s 21h

Anotaes de Sala de Aula: Lngua

Portuguesa e Comunicao