Es un mtodo para recolectar

informacin necesaria para una

investigacin que consiste en reunir a
un grupo de personas con el fin de
Seis a doce personas
entrevistarlas. Reclutadas

FOCUS GROUP

Genera una discusin en torno a un producto,

servicio, idea, publicidad, seleccin de
personal.
Desarrolla un proceso de
anlisis a partir de la discusin
orientada a evaluar opiniones
y actitudes respecto a un
determinado tema.
1.Lugar y
Materiales,
tiempo (fil
amacin) etc.

2.Reclutar a los
participantes

3.Elaborar un gua

4.Seleccionar a un
moderador

5.Realizar un reporte
final.
 Es la persona que:
Orienta, estimula la
participacin del
grupo

Redacta todo lo sucedido en el focus

group y al culminar hace una conclusin
de todo.
 Preguntas de apertura:
Presentacin de cada
participante

Aqu el moderador pregunta

a los participantes cmo se Preguntas de introduccin:
sienten, si quieren acotar Que entienden por
algo mas, etc. el tema.

Preguntas de transicin:
Preguntas de cierre: Profundizar sus
opiniones.
 La interaccin social permite un
clima de confianza que permite
que se evidencien las realidades
de los participantes.
Ventajas

Observa como se dan las

DESVENTAJAS
influencias entre los individuos.

Miembros no pueden
expresar sus opiniones
Obtiene informacin de un grupo
particular, bajo costos
sinceras y personales sobre el
tema en cuestin

Los resultados se encuentran Influencia de grupo

disponibles con mayor rapidez

Polarizacin de la informacin
de manera negativa
https://www.bing.com/videos/search?q=focus+group&&view=det
ail&mid=8E35BE15B0FE0A88BAC38E35BE15B0FE0A88BAC3&FOR
M=VRDGAR