Anda di halaman 1dari 14

MATERI KULIAH

MANAJEMEN STRATEGIK DAN KEPEMIMPINAN

ETIKA, CSR, KELANGGENGAN LINGKUNGAN SEKITAR


DAN STRATEGI
(Kasus Detecting Unethical Practices at Suppliers Factories:
The Monitoring (and Compliance Challenges)
(Arthur A. Thompson, The University of Alabama)
Tujuan Khusus

1.Mengetahui paka yang dimaksud etika bisnis

2. Pelajari dan menganalisis darimana asal mualsal standar etika

Sasaran 3. Mengetahui dan Menganaslisis dampak standar etika pada


proses pengembangan serta pelsaknaan Strategi.
Pembelajaran
4. Mengetahui dan menganalisis faktor pendorong strategi

5. Mampu menganalisis alasan strategi perusahaan harus berretika


Pokok Pembahasan
3

1 Apakah yang kita Maksud dengan Etika

2 Dari Mana asal muasal standar etika

3 Bagaimana dan mengapa standar etika berdampak pad proses


pengembangan serta pelaksanaan strategi

4 Apa sajakah faktor yang mendorong strategi yang etis dan tidak?

5 Mengapa trategi perusahaan nharus beretika


Apa yang kita maksud Etika Bisnis...???

Merupakan aplikasi dari prinsip dan standar etika untuk


tindakan dan pilihan dari organisasi bisnis dan perilaku atas
pribadi mereka.

Tidak berbeda secara material dari prinsip etika pada


umumnya karena tindakan bisnis harus dinilai dalam konteks
standar hak dan kesalahan masyarakat.

Etika menyangkut prinsip-prinsip perilaku benar atau salah.


Darimana Standar Etika Berasal? Apakah hal tersebut universal atau
tergantung Norma Lokal

Sumber untuk Standar Etika

The School of Ethical The School of Ethical Integrated


Universalism Relativism Social Contracts Theory
The School of Ethical Universalism Integrated Social Contracts Theory

Memegang pemahaman umum di berbagai budaya dan


negara tentang apa yang merupakan hak dan salah,
menimbulkan standar etika universal yang berlaku bagi semua Teori kontrak sosial integratif
masyarakat, semua perusahaan, dan semua pelaku bisnis. memberikan posisi tengah
antara pandangan menentang
universalisme etis dan
relativisme etis.
Dampak pada etika bisnis yaitu apakah tindakan terkait bisnis
itu benar atau salah dinilai berdasarkan standar universal.

Menunjukkan bahwa pandangan


secara kolektif beberapa masyarakat
Memegang keyakinan, norma, kebiasaan, dan norma perilaku membentuk prinsip etika yang
yang berbeda antar negara dan budaya memunculkan beberapa universal (first order) .
standar tentang apa yang benar secara etis atau salah. Dampak
pada etika bisnis yaitu apakah tindakan terkait bisnis itu benar
atau salah tergantung pada standar etika lokal.
Dalam kontrak, budaya atau
kelompok dapat menentukan
tindakan etis (urutan kedua) secara
Dampak pada etika bisnis yaitu apakah tindakan terkait bisnis itu lokal.
benar atau salah tergantung pada standar etika lokal.
Bagaimana dan Mengapa Standar Etika Mempengaruhi Tugas Menyusun
dan Melaksanakan Startegi

Sarbanes-Oxley
Sarbanes-Oxley Act,
Act, yang
yang disahkan
disahkan pada
pada tahun
tahun 2002,
2002, mengharuskan
mengharuskan
perusahaan
perusahaan yang sahamnya diperdagangkan secara publik
yang sahamnya diperdagangkan secara publik memiliki
memiliki kode
kode
etik atau menjelaskan secara tertulis kepada SEC mengapa mereka
etik atau menjelaskan secara tertulis kepada SEC mengapa mereka tidaktidak
melakukannya.
melakukannya.

Tiga rangkaian pertanyaan setiap kali ada inisiatif strategi baru yang sedang dikaji sebagai berikut:
Apa yang kita usulkan mematuhi sepenuhnya kode etik kita?
Apakah jelas bahwa tindakan yang diusulkan ini selaras dengan kode kita?
Adakah sesuatu dalam tindakan yang diajukan yang dapat dianggap etis tidak pantas? Apakah pelanggan, karyawan,
pemasok, pemegang saham, pesaing, komunitas, SEC, atau media kita memandang tindakan ini secara etis tidak pantas?

Dalam beberapa tahun terakhir, telah terjadi penyingkapan kesalahan etis dari manajer di perusahaan
seperti Koch Industries, raksasa kasino Las Vegas Sands, Hewlett-Packard, GlaxoSmithKline, Marathon Oil
Corporation, Kraft Foods Inc., Motorola Solutions, Pfizer, Oracle Corporation, beberapa perusahaan
perbankan investasi terkemuka, dan sejumlah kreditur hipotek. Konsekuensi dari strategi yang tidak dapat
lulus ujian pengawasan moral diwujudkan dalam denda yang cukup besar, hancurnya hubungan dengan
masyarakat, penurunan harga saham yang tajam yang merugikan pemegang saham miliaran dolar,
dakwaan pidana, dan hancurnya keyakinan eksekutif perusahaan.
Pemicu Strategis dan Perilaku Bisnis yang
tidak Etis(Driver Of Unetchical Bussiness Mengapa Strategi Perusahaan itu Etis?
Strategic and Behaviur)

Pengawasan yang salah, memungkinkan Ada dua alasan yang mendasari mengapa strategi
pengejaran atas kepentingan dan keuntungan perusahaan harus etis, yaitu :
pribadi yang tidak bermoral. 1. karena strategi bisnis tidak etis secara moral itu
Tekanan yang cukup berat terhadap manajer salah dan mencerminkan karakter buruk
perusahaan untuk memenuhi target kinerja perusahaan dan personilnya, dan
jangka pendek. 2. karena strategi bisnis yang etis bisa menjadi bisnis
yang baik dan melayani kepentingan pribadi
Budaya perusahaan yang menempatkan
pemegang saham.
profitabilitas dan kinerja bisnis sebagai
prioritas dan mengesampingkan tingkah laku Pondasi Moral untuk Strategi Bisnis yang Etis
etisnya dalam berbisnis. Pembuatan strategi yang etis umumnya merupakan produk dari
Manajer yang memiliki karakter moral yang kuat (yaitu, yang dapat
dipercaya, memiliki integritas, dan benar-benar peduli dalam
Mengapa Strategi Perusahaan menjalankan bisnis perusahaan dengan terhormat).
Harus Beretika? Manajer dengan prinsip etika yang tinggi biasanya merupakan
pendukung dari kode etik perusahaan dan kepatuhan etika, dan
mereka benar-benar berkomitmen untuk menegakkan nilai-nilai
perusahaan dan prinsip-prinsip bisnis yang etis.
Mengapa Strategi Perusahaan HarusEtis?

Biaya yang diakibatkan oleh tindakan yang tidak etis yang dilakukan oleh
perusahaan
Strategi, Resposibilitas Sosial Perusahaan dan Keberlanjtan Lingkungan

Kelompok eksekutif utama dari 200 perusahaan


terbesar di Amerika Serikat, yang menamai diri The Concepts of Corporate Social Responsibility and Good
mereka sebagai Business Roundtable, hadir Corporate Citizenship (Konsep Corporate Social Tanggung Jawab
dengan dukungan kuat dari konsep corporate dan Kewarganegaraan Perusahaan yang Baik)\
sosial responcibility (CSR) :
Seperti yang digambarkan pada Gambar 9.2 program tanggung jawab
perusahaan biasanya meliputi unsur-unsur berikut :
Menyeimbangkan harapan pemegang saham Berusaha menerapkan strategi etis dan mengamati prinsip-prinsip etika
untuk memaksimalkan return terhadap prioritas dalam operasi bisnis.
lainnya adalah salah satu masalah mendasar Memberikan kontribusi amal, mendukung usaha pelayanan masyarakat,
yang dihadapi manajemen perusahaan. Terlibat dalam inisiatif filantropi yang lebih luas, dan menjangkau untuk
Pemegang saham harus menerima pengembalian membuat perbedaan Dalam kehidupan yang dirugikan.
yang baik namun kekhawatiran yang sah dari Mengambil tindakan untuk melindungi lingkungan dan, khususnya, untuk
konstituensi lain (pelanggan, Karyawan, meminimalkan atau menghilangkan dampak buruk terhadap lingkungan
masyarakat, pemasok dan masyarakat luas) juga yang berasal dari perusahaan itu sendiri (aktivitas bisnis).
harus memiliki perhatian yang sesuai. . . . Menciptakan lingkungan kerja yang meningkatkan kualitas hidup bagi
[Manajer puncak] percaya bahwa dengan karyawan. Banyak perusahaan mengerahkan usaha ekstra untuk
memberikan pertimbangan tercerahkan untuk meningkatkan kualitas hidup Karyawan di tempat kerja dan di rumah.
Membangun beragam tenaga kerja berkenaan dengan jenis kelamin, ras,
menyeimbangkan Klaim yang sah dari semua
asal negara, dan Aspek lain yang dibawa orang yang berbeda ke tempat
konstituennya, korporasi paling baik melayani kerja.
kepentingannya dari pemegang sahamnya.
Strategi, Resposibilitas Sosial Perusahaan dan Keberlanjtan Lingkungan

FIGURE 9 .2 The Five Components of a Corporate 1. Tindakan untuk memastikan perusahaan beroperasi
Social Responsibility Strategy (Lima Komponen dengan terhormat dan etis (Actions to ensure the
Strategi Tanggung Jawab Sosial Perusahaan) company operates honorably and ethically)
2. Tindakan untuk mendukung filantropi, berpartisipasi
dalam pengabdian masyarakat, dan kualitas hidup yang
lebih baik di seluruh dunia (Actions to support
philanthropy, participate in community service, and better
the quality of life worldwide)
3. Tindakan untuk melindungi dan mempertahankan
lingkungan (Actions to protect and sustain the
environment)
4. Tindakan untuk meningkatkan kesejahteraan karyawan
dan menjadikan perusahaan tempat yang tepat untuk
bekerja (Actions to enhance employee well-being and
make the company a great place to work)
5. Tindakan untuk mempromosikan keragaman tenaga kerja
(Actions to promote workforce diversity)
Strategi, Resposibilitas Sosial What Do We Mean by Sustainability and
Perusahaan dan Keberlanjtan Sustainable Business Practices ? (Apa yang
Lingkungan dimaksud dengan Keberlanjutan dan Praktek
Bisnis yang Berkelanjutan ?)

Istilah keberlanjutan digunakan dalam berbagai cara. Di banyak


Figure 9.3 The Triple Bottom Line : perusahaan, hal ini identik dengan tanggung jawab sosial
Excelling on Three Measures of perusahaan (CSR).
Company Performance
Sebagai tanggapan, sebagian besar Perusahaan besar sudah mulai
mengubah cara mereka berbisnis, menekankan penggunaannya,
Praktik bisnis yang berkelanjutan didefinisikan sebagai
mereka yang mampu memenuhi kebutuhan Saat ini tanpa
mengorbankan kemampuan untuk memenuhi kebutuhan
masa depan.
Crafting Corporate Social Responsibility and Sustainability Strategies
(Merancang Tanggung Jawab Sosial Perusahaan dan Strategi
keberlanjutan)
The Moral Case for Corporate Social Responsibility and Environmentally
Sustainable Business Practices (Kasus Moral untuk CSR dan
Lingkungan yang Berkelanjutan dalam Praktek Bisnis)
The Business Case for Corporate Social Responsibility and
Environmentally Sustainable Business Practices (Kasus Bisnis untuk
CSR dan Lingkungan yang Berkelanjutan dalam Praktek Bisnis)
What Do We Mean by Sustainability and Sustainable Business Practices ? (Apa yang
dimaksud dengan Keberlanjutan dan Praktek Bisnis yang Berkelanjutan ?)

The Business Case for Corporate Social Responsibility and Environmentally


Sustainable Business Practices (Kasus Bisnis untuk CSR dan Lingkungan yang
Berkelanjutan dalam Praktek Bisnis)
Tindakan semacam itu dapat menyebabkan peningkatan patronase pembeli.
Komitmen kuat terhadap perilaku tanggung jawab sosial mengurangi risiko atau Insiden yang
dapat merusak reputasi.
Tindakan yang bertanggung jawab secara sosial dan praktik bisnis yang berkelanjutan dapat
menurunkan biaya dan meningkatkan perekrutan karyawan dan retensi tenaga kerja.
Peluang peningkatan pendapatan juga bisa berasal dari CSR dan lingkungan keberlanjutan untuk
mendorong tanggung jawab sosial dan memacu upaya inovatif yang pada akhirnya menghasilkan
produk dan peluang baru bagi peningkatan pendapatan Mobil listrik : Chevy Volt dan Nissan Leaf
adalah salah satu contoh.
Strategi CSR yang matang dan praktik bisnis yang berkelanjutan adalah Kepentingan pemegang
saham jangka panjang.
Sekian Dan Terima Kasih