STRATEGI

PENGEMBANGAN
PRODUK
BUKU : GLEN L. URBAND
HAL 17-34
STRATEGI PENGEMBANGAN
PRODUK

REACTIVE STRATEGIES
PROACTIVE STRATEGIES
REACTIVE STRATEGIES
DEFENSIVE
IMITIATIVE
SECOND BUT BETTER
RESPONSIVE
 PROACTIVE STRATEGIES
RESEARCH AND DEVELOPMENT
MARKETING
ENTREPRENEURIAL
ACQUISITION
ALLIANCES
 REACTIVE vs PROACTIVE
Untuk mengetahui strategi yang sesuai,
harus diperhatikan hal-hal sbb :
Growth Opportunities

Protection for innovation

Scale of Market

Competition

Position in Production/Distribution System

Synthesis and recommendations

 MARKETING AND R&D
COOPERATION
Dalam strategi Proactive, berarti bahwa
perusahaan harus aktive dalam
mengembangkan produk dan pasar.
Hal tsb dapat difokuskan dalam
pengembangan teknologi (R&D) dan
konsumen ( marketing) atau
pengembangan keduanya.
 Kerjasama yang baik antara R&D dan
marketing akan membawa kesuksesan
dalam mengembangkan produk.
 CROSS FUNCTION INTEGRATION
IN PRODUCT STRATEGY

Kesuksesan dalam strategi pengembangan

produk tidak hanya keberhasilan kerjasama
antara bagian R&D dan Marketing saja, tetapi
juga dari bagian Produksi dan finansial.
 Humor in Product Design
As the customer As Marketing
wanted it. interpreted it.

1984-1994 T/Maker Co. 1984-1994 T/Maker Co.

As Operations made As Engineering

it. designed it.

1984-1994 T/Maker Co. 1984-1994 T/Maker Co.

 R&D

MARKETING PRODUCTION

FINANCE