Mercado total:
Mercado tcnico
Mercado de precio
Mercado de imgenes
Producto:
Producto fsico funcional
Producto imaginario
Producto econmico o de intercambio
LA CARTERA DE PRODUCTOS
Tecnologa
Conocido Nuevo
Mercado
Nuevo
Conocido
Proceso de creacin, desarrollo y
lanzamientos de nuevos productos
Desarrollo Estrategia
Generacin Seleccin
del concepto de
de Ideas de Ideas
Test de Marketing
concepto
Desarrollo
Anlisis TEST DE Lanzamiento
del Producto
de negocio MERCADO Comercializacin
Test de
Producto
CICLO DE VIDA
P/M
$
TIEMPO
CICLO DE VIDA
P/M
$
% Madurez
Crecimiento Declinacin
Petrificacin
Introduccin
TIEMPO
Tipos de innovaciones
INNOVACIN TECNOLGICA CRECIENTE
En ascenso
Ventas Bajas Pico Declinantes
rpido
Costos por
Elevado Medio Bajo Bajo
cliente
Adaptadores Mayora
Clientes Innovadores Rezagados
tempranos media
Competidor Nmero en
Pocos En aumento Pocos
es declinacin
Objetivos de marketing
Maximizar las
Crear
Maximizar la utilidades y Reducir gastos
conciencia y
participacin defender la y ordear la
probar el
en el mercado participacin marca
producto
en el mercado
Estrategias
Introduccin Crecimiento Madurez Declinacin
Diversidad
Producto Extensiones Discontinuar
Producto de marcas y
bsico del producto artculos dbiles
modelos
Precio para Precio para
Usar costo Reduccin de
Precio penetrar el derrotar a la
plus precio
mercado competencia