Analiza mesajelor: analiza de

coninut
 - texte, mesaje scrise;
Cercetrile n domeniul - discuiile orale;
comunicrii - programele de radio i
televiziune

1.Sistem de decodare a mesajelor

2. Tehnic de cercetare viznd o descriere obiectiv,
Analiza de coninut semantic i cantitativ a a coninutului manifest
pe care l are comunicarea
3. Tehnic de a face inerene n identificarea
obiectiv i sistematic a caracteristicilor de care
dispun mesajele

Diferen, nu att principial, ct

Analiza de coninut gradual Lectura obinuit

- Dup 1900 preferinele unei redacii pot fi msurate n centimetrii coloanelor de

ziar(cu ct un ziar acord mai multe coloane unui subiect anume, cu att subiectul se
bucur de mai mult atenie) din partea colectivului redacional)
- 1939-1945 analiza de coninut aplicat n studii despre propagand i activitatea de
informaii
- 1952 fazele metodologice ale analizei de coninut
 Faza 1. Analiza frecvenei (pn n anii 50)
Ct de des este folosit nr-un text un cuvnt
Cte articole se ocup de politic, de criminalitate, de sport etc.
Frecvena cu care un cuvnt, o tem sau un subiect interveneau era
considerat o rstur pertinent
- democraie partizan sau nu al democraiei

Faza 2 . Analiza valenei (mijlocul anilor 50)

Potrivit criticii frecvena n sine nu spune nimic, alternativa este de
a cuta prin analiz valena cuvintelor
- democraie - aprat sau atacat
Contrastul dintre pro i contra a devenit mai nuanat, n raport de
gradul diferit de pozitivitate sau negativitate n care o tem sau
unii ermeni apar ntr-un text
Faza 3. Analiza intensitii
Preocupare pentru ncrctura evaluativ (analiza de intensitate)
 Faza 4. Analiza contingenei (ncepnd cu anii 60)
Atenia ctre manifestarea interdependent a
caracteristicilor textuale (contingena)
- ntr-un text corelaia dintre caracteristici este prin ea
nsi semnificativ (extremismul politic afiat de unele
ziare i senteniozitatea cu care aceste ziare i exprim
punctul de vedere

Faza 5. Analiza pe calculator (de la sfritul anilor 60)

- Analiza de coninut i complexitatea sa depind de
utilizarea calculatoarelor
 Analiza de coninut evaluare a emitentului (ineniilor, motivelor i
concepiei sale)
a) Modelul reprezentaional (intenia emitentului)

Coninutul mesajului
- egalitate ntre coninut i intenie
- mesajul acoper total inteniile emitentului
- se ia n considerare textul aa cum este, ca o
ilustrare fidel a inteniilor
b) Modelul instrumental (intenia emitentului)
ceilali factori
(contextul
Coninutul mesajului social)
- comunicarea este conceput instrumental
- mesajul este ncadrat ntr-un proces de persuadare
social
 Determinarea efectelor
A (emitent) mesaj B (receptor)
Efectele mesajului pot fi stabilite prin analiza de coninut a textelor pe
care receptorul le produce ca reacie la mesajul emitentului
Reaciile lui B sunt declanate doar de mesajul lui A ?
Obiectul atitudinal i calificativele
atitudinale
Obiecte atitudinale persoane concrete, grupuri de
persoane sau abstraciuni (democraie, socialism,
comunism, dictatur, perestroika, terorism, creterea
veniturilor)
Tipuri de cuvinte
- care au acelai sens evaluativ (acelai neles) prieten,
nobil, pace, rzboi, infractor, criminal
- care au o semnificaie variabil (denumesc obiecte
atitudinale) rui, americani, arabi, studeni, autoturisme
- conectori verbali leag sau distaneaz oobiectele
atitudinale de un anume calificativ el este/el nu este
 Semnificaia evaluativ
Asocierea i disocierea obiectelor atitudinale,
calificarea lor printr-un termen evaluativ general
recunoscut sunt reprezentative pentru felul n care
autorul unui text evalueaz obiectele atitudinale
1/Khomeiny a rsturnat regimul dictatorial al
ahului.2/Revoluia i teroarea declanat n Iran sub
conducerea lui Khomeiny au fost salutate de cele mai
multe ri arabe, cu excepia Irakului lui Saddam
Hussein.3/ntre Irak i Iran a fost dintotdeauna o mare
rivalitate.4/Trebuie s nelegem c refuzul Irakului de
a accepta teroarea revoluionar din iran se bazeaz pe
oportunism.5/Pn acum, Statele Unite sunt singurul
stat care a condamnat oficial periculosul fanatism
religios al lui Khomeiny.6/ Pe bun dreptate spunea
preedintele Carter: nu ducem tratattive cu teroritii
politici sau religioi.
Premise ale analizei structurii discursive a unui text
- orice text conine un discurs
- discursul este ansamblul evaluativ al obiectelor atitudinale i la relaiilor
dintre ele
- obiectul atitudinal aparine lumii reale i poate fi perceput ca atare
- orice fraz ditr-un text poate fi redus la una sau mai multe propoziii
cheie, fiecare dintre aceste propoziii cheie denotnd relaia ntre dou
obiecte atitudinale
1. omajul din ara noastr a cescut o dat i jumtate n acest an, atingnd
un ecord de 800 000 de omeri.2/Situaia este foarte grav.3/Preul minii
de lucru n ara noastr i heltuielile din sectorul colectiv sunt cauzele
acestei situaii.4/Firmele particulare nu dispun de libertatatea necesar,
rentabilittaea lor scznd, ca i nivelul reinvestiiilor.5/Pentru a combate
omajul, guvernul vrea n continuare s educ deficitul bugetar.6/Proiectukl
de reducere a ajutoarelor de omaj se nscrie n acest cadru.7/Orct de
dificil ar fi de realizat acest lucru, guvernul merit sprijinul nostru.
- discursul - omajul este o grav problem social, are structur
discursiv complex, dei pare simplu
- conine judeci cauzale (cauzele omajului)
- pune n eviden o anumit finalitate
- fiecare segment se refer la relaiile dintre dou obiecte atitudinale
- obiectele atitudinale pot aprea n diferite poziii i
pot ndeplini tot attea funcii (subiect, complement,
nume predicativ, atribut)
- propoziia cheie o construcie lingvistic, avnd o
semnificaie echivalent cu o fraz sau un segment al
unei fraze, face conexiunea dintre dou niciodat mai
mult de dou obiecte atitudinale aflate ntr-o relaie
asimetric
- propoziiile cheie
a) se relaioneaz obiectul atitudinal cu un etalon
a crui valoare normativ este indiscutabil
b) se relaioneaz dou obiecte atitudinale
- judecile de valoare (citeaz sau parafrazeaz opiniile
altor emiteni)
 Intengibilitatea informaiei condiie minimal a
procesului de comunicare
Exprimarea prea complicat se ndeprteaz de la
raiunea sa de existen informarea public
Viziunea psiholingvistic dificultatea unui text
depinde de vocabular, structura propoziioal,
densitatea conceptual i interesul oamenilor
Aspectele Determinarea gradului de dificultate
de stil
vocabularul Un text este cu att mai dificil cu ct folosete mai
multe neologisme sau cuvinte rare
Structura Propoziiile relativ lungi sunt mai dificile dect
propoziional propoziiile scurte

Densitatea Textul este cu att mai uor de citit, cu ct se

conceptual folosesc mai multe cuvinte pentru a exprima o idee;
Densitatea conceptual are de a face cu numrul
propoziiilor secundare
Interesul Textele care se efer la persoane fizice sunt mai uor
oamenilor de neles dect textele despre chestiuni abstracte
 Gradul de dificultate testul de exactitate
- depinde de mrimea publicului potenial
- dintr-un text sunt eliminate sistematic unele cuvinte iar, n locul lor,
sunt lsate spaii albe, de aceai mrime cu cuvintele eliminate
- se completeaz textul cu alte cuvinte (de ctre ali subieci,
reprezentativi, din publicul cruia i aparin)
- cu ct exactitatea este mai evident, cu ct completarea se face mai
uor, cu att textul este mai simplu de parcurs
Formula lui Flesch facilitatea lecturii sau lizibilitatea unui text rezult
din gradul de dificultate stilistic a respectivului text (n limba
olandez)
L = 206,8 0,77 x lungimea cuvntului 0,93 x lungimea propoziiilor
- eantion de 100 de cuvinte
-lungimea cuvintelor media silabelor pe care le au cele 100 de cuvinte
- lungimea propoziiilor de media cuvintelor n care se nscriu n
eantion
- un text normal de dificultate scor ntre 0,60 i 0,70
Limbajul administrativ
- exprimarea impersonal preferina, printre altele
pentru construciile substantivate : finalitatea
noastr este... n loc de noi vrem s ...
- construcii nclcite (construcii clete, presupunnd
o mare distan ntre subiect i predicat Schimbarea
de procedur n aprobarea bugetului pe care Camera
deputailor inteniona s o introduc, i care va fi
anul acesta nc o dat aplicat n mod experimental,
ofer posibilitatea de a fi rediscutat i mbuntit
- determinri pseudo utile sus-numitul ministru ,
situaia descris anterior
- exprimarea vetust , n cliee ... Foarte apreciata
dumneavoastr contribuie,fie-mi ngduit n cele
ce urmeaz s v aduc la cunotin...
Accesibilitatea mediatic
- mass media au rolul de a facilita relaiile dintre autoriti i
ceteni
- tirile politice sunt mai puin accesibile dect celelalte categorii
de tiri
Comunicarea persuasiv
Intenia d a convinge, de a-i face pe ceilali s-i mprumute
punctul de vedere sau de a-i mpiedica s preia un alt punct de
vedere, aparine comunicrii persuasive
Factori:
- calitatea argumentelor folosite
- prestigiul vorbitorului
- contextul social n care se produce comunicarea
- limbajul folosit

Alegerea cuvintelor decurge dintr-o strategie semantic

Efectele mediatice
Dimensiunile efectelor
- asupra cui - cine suport efectul /efectele la nivel
individual (microefectele), la nivel de grup sau
colectivitate (mezoefecte) , la nivelul ntregii societi
(macroefectele)
- natura efectelor dac mesajul a ajuns sau nu la
receptor, cum a fost mesajul receptat de un anumit
public i dac efectul a fost de ordin cognitiv sau de
ordin comportamantal
- durata efectelor - pe termen scurt 6 zile
- pe termen mediu 7-30 de zile
- pe termen lung peste o lun
- intenionalitatea mesajul aree unele efecte pe care
emitentul nu le-a prevzut sau dorit, ori c efectele sunt
contrare ateptrilor
 Tipologia efectelor mediatice
Nivelul micro micro macro macro
efectelor

Durata scurt lung scurt lung

efectelor

Natura
efectelor
cognitiv Atitudinea Orientarea Opinia Ideologie
fa de un politic public fa politic
politician de un cultur
eveniment

comportam A acorda Participare la Rezultatele Organizarea

ental votul n activitile nregistrate la social
timpul politice alegeri
alegerilor