Bisnis
(Aspek Pasar dan Pemasaran)
PASAR
Pengertian pasar secara sederhana dapat diartikan
sebagai tempat bertemunya para penjual dan
pembeli untuk melakukan transaksi.
Pengertian lain yang lebih luas tentang pasar adalah
himpunan pembeli nyata dan pembeli potensial
atas suatu produk.
Pasar juga dapat diartikan pula sebagai mekanisme
yang terjadi antara pembeli dan penjual atau
tempat pertemuan antara kekuatan permintaan dan
penawaran.
Pasar Persaingan Sempurna
Pasar Persaingan
Monopolisktik
STRUKTUR PASAR
Pasar Oligopoli
Pasar Monopoli
PEMASARAN
Suatu proses sosial dan manajerial dengan mana
Individu dan kelompok memperoleh apa yang
mereka butuhkan dan inginkan dengan cara
menciptakan serta mempertukarkan produk dan
nilai dengan pihak lain.
Pemasaran dapat pula diartikan sebagai upaya
untuk menciptakan dan menjual produk kepada
berbagai pihak dengan maksud tertentu. Pemasaran
berusaha menciptakan dan mempertukarkan
produk baik barang maupun jasa kepada konsumen
di pasar.
ASPEK PASAR DAN PEMASARAN
Aspek pasar dan pemasaran atau oleh Gitinger
diistilahkan sebagai aspek komersil merupakan
rencana pemasaran output yang dihasilkan oleh
proyek dan rencana penyediaan input yang
dibutuhkan untuk kelangsungan dan pelaksanaan
proyek. Berdasarkan uraian tersebut, maka dalam
aspek pasar dan pemasaran terdapat dua sudut
pandang yaitu sudut pandang output dan sudut
pandang input.
PERMINTAAN PENAWARAN
TUJUAN
Untuk mengurangi saingan
PERUSAHAAN
DALAM
PEMASARAN
Untuk menaikan prestise produk
tertentu dipasaran
Segmentasi berdasarkan
demografis
VARIABEL UTAMA
SEGMENTASI PASAR
Segmentasi berdasarkan
psikografis
Segmentasi berdasarkan
perilaku
PASAR SASARAN
(MARKET TARGETING)
Secara umum pengertian menetapkan pasar
sasaran adalah mengevaluasi keaktifan setiap
segmen, kemudian memilih salah satu dari segmen
pasar atau lebih untuk dilayani.
EVALUASI SEGMEN MEMILIH SEGMEN
PASAR
Pemasaran serbasama.
Ukuran dan pertumbuhan
Melayani semua pasar dan
segmen seperti data penjualan
tawaran pasar dalam arti tidak
terakhir, proyeksi laju
ada perbedaan.
pertumbuhan, dan margin laba
dari setiap segmen.
Pemasaran serba aneka,
Struktural segmen yang menarik merancang tawaran untuk
dilihat dari segi profitabilitas. semua pendapatan, tujuan atau
kepribadian. Seperti beda
desain untuk industri mobil.
Sasaran dan sumber daya
perusahaan.
Pemasaran terpadu, khusus
untuk sumber daya manusia
yang terbatas.
POSISI PASAR
(MARKET POSITIONING)
Menentukan posisi yang kompetitif untuk produk
atas suatu pasar. Tujuan penetapan posisi pasar
(martket positioning) adalah untuk membangun dan
mengkomunikasikan keunggulan bersaing produk
yang dihasilkan ke dalam benak konsumen.
CARA MENGESTIMASI PASAR
Untuk mengetahui besarnya pasar nyata, potensi
dasar dan total pasar dalam suatu wilayah perlu
dilakukan penelitian terlebih dahulu. Penelitian
dilakukan untuk memperoleh data, baik dengan
metode yang relevan seperti melalui survei, kuesioner
atau dengan mengumpulkan data skunder dari
berbagai sumber. Kemudian untuk mengetahui pasar
nyata dan pasar potensi dapat digunakan beberapa
metode antara lain metode pendapat, metode
eksperimen dan metode survei.
1 Penentuan logo dan moto
2 Menciptakan merek
3 Menciptakan kemasan
4 Keputusan label
1 Skimming Pricing
2 Penetration Pricing
3 Publisitas (publicity)
Mengolah Data
Mengambil Keputusan
DERET WAKTU SEBAB AKIBAT
(TIMES SERIES) (CAUSAL METHODS)