EMPRESA
1.El entorno de la empresa
El entorno afecta a la actividad diaria
de la empresa
EMPRESA Las empresas tambin influyen en el ENTORNO
entorno
Tipos de entorno
Los
competidores Proveedores de
que ya existen y materias primas
que puedan y suministros
entrar
Clientes y su Producto: la
poder a la hora similitud y
de negociar el diferencia con
precio otros del sector
3. El entorno especfico del sector
Fuerzas Competitivas Modelo Porter
INTERNA EXTERNA
S S
Puntos fuertes Oportunidad Aspectos
internos Fortalezas es positivos del
Posicin de
entorno
ventaja
D.A.F.O.
Puntos dbiles
Debilidade Amenazas
Del entorno que
internos pueden poner
Posicin
s
en peligro a la
desfavorable empresa
Misin
Visin
Normas
Cultura de empresa: Valores
escritas
valores y creencias Se transmiten
compartidos Mitos y ancdotas
Normas no escritas Ritos y ceremonias
Espacios y
vestimentas
Campaas de
marketing
Forma Vdeos
Imagen corporativa: intencionada corporativos
cmo es percibida Logotipo y marca
por el entorno Forma no Actuacin cotidiana
intencionada observada por la
sociedad
Ampla 3: Papa Noel vesta de verde?
7. La responsabilidad social corporativa
Responsabilidad sobre el entorno Etapas para su
implantacin
1 etapa: cumplimiento de la
Empresa tica y Ley. Para no ser sancionadas.
transparente
2 etapa: Reaccin frente a
demandas de la sociedad
(para ganar prestigio).
Reducir la
desigualdades
sociales
RSC Objetivos
impulsan
desarrollo
sostenible
3 etapa: Concienciacin
social. Por propio
convencimiento.
mbitos de actuacin
RSC
Recursos Derechos humanos
ambientales y Derechos laborales
culturales Sociedad
Econmico
Medioambiental
Ampla 5: El Pacto Mundial de la ONU Ampla 6: Ejemplos de RSC
anterior siguient
Contenidos e
Ampla 1: Un entorno cambiante y turbulento
EL SMARTPHONE MATA AL TELFONO MVIL
bsicos
En 2013 se prev la venta de 1.000 millones de smartphones frente a los 900 millones
de bsicos
Whatsapp e-mail
Las tabletas y los Smartphones han cambiado los hbitos de los usuarios y de los
volver
consumidores.
Ampla 2: La oportunidad de vender en China
STARBUCKS EN CHINA
10 Principios:
1) Apoyar y respetar los Derechos Humanos fundamentales
2) Asegurarse de no ser cmplices de otras empresas que vulneran los derechos
humanos
3) Apoya la libertad de asociacin y reconocimiento efectivo de la negociacin
colectiva
4) Apoyar eliminacin de trabajo forzoso o bajo coaccin
5) Apoyar erradicacin de trabajo infantil
6) Apoyar abolicin de prcticas de discriminacin en el empleo y la ocupacin
7) Enfoque preventivo que favorezca el medio ambiente
8) Fomentar iniciativas de responsabilidad ambiental
9) Favorecer desarrollo y difusin de las tecnologas respetuosas con medio
ambiente
10) Trabajar contra la corrupcin en todas sus formas (extorsin, soborno)
Amplia 6: Empresas y RSC
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