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Este documento presenta el nuevo producto Pirulin Fudge, una barquilla rellena de chocolate y cubierta de chocolate blanco y avellana. El objetivo es renovar la marca Pirulin y ganar más espacio en el mercado. Se detallan los objetivos de marketing, el contexto competitivo, el público objetivo y los elementos del empaque. Finalmente, se describen los entregables, fechas de lanzamiento y distribución del producto durante dos meses, así como el presupuesto asignado a medios de comunicación masiva, redes sociales y activaciones en puntos
Deskripsi Asli:
Product of Venezuela. Pirulin, innovation. Spanish.
Este documento presenta el nuevo producto Pirulin Fudge, una barquilla rellena de chocolate y cubierta de chocolate blanco y avellana. El objetivo es renovar la marca Pirulin y ganar más espacio en el mercado. Se detallan los objetivos de marketing, el contexto competitivo, el público objetivo y los elementos del empaque. Finalmente, se describen los entregables, fechas de lanzamiento y distribución del producto durante dos meses, así como el presupuesto asignado a medios de comunicación masiva, redes sociales y activaciones en puntos
Este documento presenta el nuevo producto Pirulin Fudge, una barquilla rellena de chocolate y cubierta de chocolate blanco y avellana. El objetivo es renovar la marca Pirulin y ganar más espacio en el mercado. Se detallan los objetivos de marketing, el contexto competitivo, el público objetivo y los elementos del empaque. Finalmente, se describen los entregables, fechas de lanzamiento y distribución del producto durante dos meses, así como el presupuesto asignado a medios de comunicación masiva, redes sociales y activaciones en puntos
mercado venezolano Objetivo de marketing Presentamos a PIRULIN FUDGE dentro de la extensin de lnea de la marca Pirulin. El nuevo producto es una deliciosa combinacin de crujiente galleta en forma cilndrica rellena de chocolate y cubierta de chocolate blanco y otra de avellana.
As creamos una va para renovar la marca y al mismo
tiempo ganar ms espacio en el mercado. Qu queremos lograr? Dar a conocer el producto de la extensin de lnea.
Informar a la audiencia el nuevo sabor y
presentacin del producto. Para mantenerlo en el top of mind.
Fidelizacin en la marca y generar trfico
Antecedentes: Contexto Competitivo Existen algunos productos que aparecen en nuestro panorama competitivo en el mercado y se pueden comparar por sus principales caractersticas: galleta y relleno.
Tronquitos Piruetas MunchTime Lo que la marca tiene que ofrecer: beneficio a comunicar
Lo que queremos comunicar con el PIRULIN FUDGE
es un producto edicin especial; que el consumidor nos tenga como imagen principal (Top of mind), ya que reconocer la marca por tener referencia al Pirulin clsico.
Generaremos un trfico mediante la presencia en las
redes sociales y as crearemos una conversin reforzando la fidelizacin del consumidor. A quin le estamos hablando? Hombres y mujeres entre 18 y 35 aos que estudien y/o trabajen. Nivel socioeconmico: A/B, C+
Personas dispuestas a probar variedades del producto
clsico, amantes del ms delicioso chocolate venezolano.
Personas joviales, divertidas y sin miedo a reinventarse,
que no escatimen en recursos. Activos. Elementos Mandatorios Logotipo tradicional con un agregado en la imagen, que son las barquillas de Pirulin en su nueva presentacin, mostrando la innovacin en el sabor. Su tipografa mantiene las dimensiones y estandarizacin para cualquier adaptacin de empaque. Se mantiene la paleta de colores con un agregado de tonos blancos, alusivos a la cubierta. Contenido Neto Ingredientes Fecha de vencimiento vigente a un ao del lanzamiento del producto. Entregables y fechas de la agencia: Por ser una edicin especial, el nmero de producto variar en relacin de la demanda dada en las tres principales ciudades del pas en las que sern distribuidas, para mantenerse en el mercado en un lapso de dos meses, proyectando su publicidad tanto por medios ATL como BTL: difusin por redes sociales, televisin, radio, vallas publicitarias y medios de transporte. Presupuesto y medios a utilizar:
Medios masivos (ATL) 40%
Redes sociales (OTL)25% Vallas, Revistas, Publicaciones en tiendas y transporte publico (BTL) 35%