DECLOGO PARA

CANDIDATOS EN
REDES SOCIALES
FACULTAD DE GOBIERNO
Fcil decirlo cuando cuentas con 200 millones es la frase que us el candidato Alejandro Guillier para emplazar a
su contrincante Sebastin Piera- cuando el Banco Estado le neg el crdito. A estas crticas se sumaba Carolina
Goic, diciendo que "Pareciera que slo los millonarios como Piera pueden participar" en las campaas polticas. El
gobierno, por su parte, sali a poner paos fros a la discusin llamando a ser creativos. Pero. qu significa esto?
Bueno, en un contexto donde la relacin entre dinero y poltica comienza a ser ms regulada y donde la contienda
poltica coloniza nuevos territorios, ser ms creativos significa apropiarse de las herramientas que estn a
disposicin de los candidatos a bajo costo y alto impacto: las redes sociales.
Usar las redes sociales no es una opcin, los candidatos ya no pueden marginarse del territorio digital. Este se ha
constituido en la nueva plaza pblica donde los internautas/ciudadanos se informan, expresan sus opiniones,
emplazan candidatos y corporaciones, generan el status de terceros y modifican la opinin de su entorno. Por lo
dems es gratis.
La pregunta es, por tanto, cmo se apropian los candidatos de las redes sociales y qu estilos de comunicacin
poltico-electoral desarrollan en territorio digital.
Para responder a esta pregunta, el Observatorio Poltica y Redes Sociales de la Universidad Central ha decidido
concentrar su anlisis del territorio digital con respecto al desempeo de la campaa presidencial chilena en
Twitter, elaborando as el Declogo para el candidato en la era de las redes sociales.
El Declogo se compone de 10 puntos en la red Twitter, cuyo cumplimiento (y grado del mismo) ser observado.
 1. En campaa poltica no puedes ser apocalptico, debes ser integrado: Integracin activa, intermitente o Pasiva?
2. Nativo o Inmigrante digital?
3. Cmo manejas las redes sociales? Amateur, asesorado o profesional.
4. Qu alcance tienes en la Sociedad red: Masivo o alcance reducido?
5. Desafiante, Alineamiento Ideolgico o Autopromocin: Cul es tu estrategia?
6. Para qu usas las redes?: Informar (reportar), comunicar (tomar posicin), propone o interactuar (conversar)
7. Errores no forzados
8. RT: No es aprobacin, pero s reproduccin o impacto de tu discurso
9. Objeto o sujeto de la conversacin
10. Tu red: sobre la calidad de los seguidores
5. DESAFIANTE, ALINEAMIENTO IDEOLGICO O AUTOPROMOCIN:
CUL ES TU ESTRATEGIA?
Los candidatos desarrollan un estilo en el territorio digital lo quieran o no. Este puede
caracterizarse por los objetivos con los que utilizan las redes y los grupos de referencia con los
que se comunican. Algunos pueden emplazar o criticar directamente a los contrincantes y
beneficiarse de las disputas online que los medios estn deseosos de rastrear y dar cobertura;
otros buscan fomentar adhesin por medio del alineamiento ideolgico, expresando sus
opiniones sobre temas de contingencia, criticando referentes o polticas concretas (Piera con
el gobierno, Venezuela etc.). Hemos aprendido que esto siempre es un tema que influencia las
valoraciones. Finalmente, algunos simplemente buscarn centrarse en comunicar a sus
seguidores, mientras otros se preocupan de su propia imagen y en comunicar su campaa. Es
completamente plausible que los candidatos vayan cambiando su estilo estratgicamente de
acuerdo a los objetivos de campaa y la contingencia poltica.
5. Desafiante, Alineamiento ideolgico o
Autopromocin: Cul es tu estrategia?

6% DESAFIANTE

47%

AUTOPROMOCIN
47%
ALINEAMIENTO
IDEOLGICO
5. Desafiante, Alineamiento ideolgico o
Autopromocin: Cul es tu estrategia?

11% DESAFIANTE

39%

AUTOPROMOCIN
50% ALINEAMIENTO
IDEOLGICO
5. Desafiante, Alineamiento ideolgico o
Autopromocin: Cul es tu estrategia?

8% DESAFIANTE

28%

AUTOPROMOCIN 64%
ALINEAMIENTO
IDEOLGICO
6. Desafiante, Alineamiento ideolgico o
Autopromocin: Cul es tu estrategia?

6% DESAFIANTE

22%
ALINEAMIENTO
IDEOLGICO

AUTOPROMOCIN
72%
6. Desafiante, Alineamiento ideolgico o
Autopromocin: Cul es tu estrategia?

DESAFIANTE
22%

50%
AUTOPROMOCIN
28% ALINEAMIENTO
IDEOLGICO
6. Desafiante, Alineamiento ideolgico o
Autopromocin: Cul es tu estrategia?

DESAFIANTE
4%
ALINEAMIENTO
9% IDEOLGICO

AUTOPROMOCIN

87%
6. Desafiante, Alineamiento ideolgico o
Autopromocin: Cul es tu estrategia?

DESAFIANTE
21%

46%

AUTOPROMOCIN
ALINEAMIENTO
33% IDEOLGICO
6. Desafiante, Alineamiento ideolgico o
Autopromocin: Cul es tu estrategia?

7% DESAFIANTE

51%
42%
AUTOPROMOCIN
ALINEAMIENTO
IDEOLGICO
6. PARA QU USAS LAS REDES?: INFORMAR (REPORTAR), COMUNICAR
(TOMAR POSICIN), PROPONER O INTERACTUAR (CONVERSAR).
Los candidatos hacen un uso distinto de las redes. Algunos explotan la capacidad que estas
tienen para interactuar con la ciudadana, procesar preocupaciones, escuchar e incorporar los
intereses del pblico en su propio discurso y en la toma de decisiones. Otros, sin embargo,
utilizan las redes sociales para comunicar unidireccionalmente, sin atender a la conversacin
de los internautas necesariamente. La capacidad de interactuar con el pblico depender de la
extensin que este tenga. Una gran audiencia puede ser escuchada en trminos generales,
pero no atendida caso a caso. Un pblico reducido o de nicho, por otro lado, propicia las
condiciones para escuchar, dialogar y responder.
 5. Para qu usas las redes?: informar (reportar), comunicar
(tomar posicin), proponer o interactuar (conversar).
El candidato principalmete propone y explica sus propuesta
RT
dirigiendo al link de su pgina web de campaa. Est adems, e
3%
el principa estilo utilizado.
Propone
Piera no interacta a modo de desafiar,
17%
es decir, no usa un estidlo desafiante ante
las problemticas o propuestas, ms bien
utiliza esta red social para hacer campaa
Comenta propiamente tal y no para comenzar
Interacta 46%
"rounds tuiteros"
7%

Informa
27%
 5. Para qu usas las redes?: informar (reportar), comunicar
(tomar posicin), proponer o interactuar (conversar).

RT
9%

Propone Alejandro Guillier principalmente

11% comenta sobre diversas materias, donde
el candidato hace un pequeo
cuestionamiento a lo que se est
haciendo mal el estado y tambin en
Comenta
Interacta aquellas que en las que encontramos lo
52%
7% relacionado a su campaa, acerca de
ciencia y tecnologa, de seguridad y
salud.
Tambin ha sido desafiante
especialmente con Sebastian Piera, que
en varias ocasiones lo ha emplazado a
decir la verdad de sus logros en su
gobierno.
Informa
21%
5. Para qu usas las redes?: informar (reportar), comunicar
(tomar posicin), proponer o interactuar (conversar).
RT
Propone 2%
9%
Comenta La cuenta de beatriz snchez a emitido un
Interacta 20% total de 31 twets, teniendo un promedio de
2% "me gusta" de 891 y un proemdio de "rt" de
398 a sus twets emitidos (excluye RTs
realizados por beatriz), dentro de sus twets,
a citado a 7 cuentas (@), y a utilizado 7
hashtags (#).
En cuanto a la estratega comunicacional, de
los twets emitidos en su mayoria apuntan a
la autopromocin (64%), seguido por el
alineamiento ideolgico (28%) y finalmente
un 8% de twets desafiantes.

La mayoria de los temas tienen relacin con

la campaa, seguido por la temtica de
Informa
Derechos humanos y Debate.
67%
5. Para qu usas las redes?: informar (reportar), comunicar
(tomar posicin), proponer o interactuar (conversar).

Comenta
24% Carolina Goic, principalmente da RT a las
RT
43% actividades de campaa, a los candidatos
de la democracia cristiana, entre los
cuales se destacan el diputado matas
Walker. Adems comenta acerca de
materias como Deporte, temas
institucionales como lo han sido sus
comentarios a la labor del gobierno de la
presidenta Bachelet, por ltimo, la salud
ha sido un comentario fundamental en su
Informa campaa, referente a los casos
23% oncolgicos y leyes aprobadas como ley
sanna.

Propone Interacta
7% 3%
5. Para qu usas las redes?: informar (reportar), comunicar
(tomar posicin), proponer o interactuar (conversar).

El Candidato cuando interacta, lo hace con la

Comenta intencin de interpelar a sus contrincantes,
15%
especialmente a alejandro Guillier.
Respecto de los momentos que informa, lo hace
para dar a conocer en qu programa estar y a la
RT vez se autopromociona.
55% Comunica claramente sus propuestas e ideales.

Informa
17%

Interacta
11%
Propone
2%
5. Para qu usas las redes?: informar (reportar), comunicar
(tomar posicin), proponer o interactuar (conversar).

RT
Comenta
Propone 8% MEO, a emitido una cantidad de 1214 twets, en el
13%
4% periodo medido. En su mayoria intercta (55%),
luego informa (20%), comunica (13%) y propone
(4%). Tiene un promedio de 63 me gusta y un
promedio de 44 rt en sus twets. ha citado 378 veces
Informa (@) y a utilizado hashtags (#) 439 veces.
20% En cuanto a su estrategia comunicacional, en su gran
mayoria es de autopromocin (87%), seguido por
alineamiento ideolgico (9%) y finalmente (4%) es
desafiante.
En su mayoria los temas tienen relacin con la
campaa, con sebastian piera, con su esposa karen
y con reclutar voluntarios por twitter.
Interacta
55%
5. Para qu usas las redes?: informar (reportar), comunicar
(tomar posicin), proponer o interactuar (conversar).
Alejandro Navarro, tiene una actitud desafiante en
la red, la fuertes discusiones mantenidas con
Matas del Rio en su participacin en Radio Zero
y con Daniel Matamala en Tolerancia cero.
Comenta Sumado a lo anterior, se logran evidenciar
RT 23%
37% constantes ataques al candidato de Chile Vamos
Sebastin Piera, al igual que a Jos Antonio Kast.
Sus comentarios y RT, muestra un apoyo en la red
a causas como no alto Maipo y no+afp, adems de
temas de medio ambiente. Sin duda su mayor
nfasis en este punto, est en el conflicto mapuche,
utiliza la red para contar de las necesidades y
reconocimientos de los pueblos originarios.
Informa a travs de twitter autopromocin a
Informa diferentes entrevistas, participacin en debates y
27%
Propone
visitas a regiones.
3% Interacta
10%
5. Para qu usas las redes?: informar (reportar), comunicar
(tomar posicin), proponer o interactuar (conversar).
Eduardo Artes realiza una cantidad baja de tweets
desafiantes, donde en escasas oportunidades
Comenta desafa directamente a un destinatario claramente
4%
identificado, dando RT a otras publicaciones para
Informa desafiar o interpelar.
10%
Si de alineamiento ideolgico se trata, Artes usa la
Interacta red para criticar el sistema poltico chileno, donde
2%
el mismo se declara como la real izquierda y
pronuncindose sobre temas como no+afp o
asamblea constituyente.
Informa principalmente en autopromocin, sus
participaciones en los debates o entrevistas,
adems de las actividades que realiza.
Llama la atencin que el uso de la red social por
RT
84%
parte de Artes, gira en torno a los variados rt que
emite a publicaciones de otros usuarios y bajo una
Propone escasez de tweets emitidos por l, siendo el 30 de
0%
septiembre su ultimo tweets emitido.