Konsumen+analisis Pasar-10
Konsumen+analisis Pasar-10
KONSUMEN DAN
ANALISIS PASAR
MENGENAL KONSUMEN
A. Konsep marketing tradisional mengenai konsumen :
Konsep saat ini berbicara mengenai expectation, sehingga pada saat ini
konsumen harus semakin dipuaskan dari segi need, want, expectation.
Ukuran suatu pasar tergantung pada jumlah pembeli yang berada dalam pasar
tersebut. Pembeli potensial memiliki tiga karakteristik pokok yaitu minat,
penghasilan dan akses. Berdasarkan karakteristik tersebut, ada 5 level definisi
pasar :
1. Pasar Potensial (Potential market), yaitu sekumpulan konsumen yang
memiliki tingkat minat tertentu terhadap penawaran pasar tertentu.
2. Pasar yang tersedia (available market), yaitu sekumpulan konsumen
yang memiliki minat, penghasilan dan akses pada penawaran pasar
tertentu.
3. Pasar tersedia yang memenuhi syarat (qualified available market)
4. Pasar yang dilayani (served market atau target market), yaitu bagian dari
qualified available market yang ingin dimasuki perusahaan.
5. Pasar penetrasi (penetrated market), yaitu sekumpulan konsumen yang
benmar-benar telah membeli produk.
Besar Manfaat kemungkinan besar lebih tinggi Manfaat boleh jadi lebih besar
dibandingkan biaya. Misalnya dibandingkan biaya. Misalnya
peralatan medis seperti CAT stouffers-hidangan utama beku, Crest-
scanner, Toshiba HDTV. pasta gigi pengendali karang gigi.
LAKUKAN RISET MUNGKIN MELAKUKAN RISET
PEMASARAN PEMASARAN. PELAJARI
SEMAMPUNYA DARI INFORMASI
YANG TERSEDIA SEBELUM
MELAKUKAN RISET
E. Proses Riset